对话“熊本熊之父”水野学:灵感是知识的积累
只要有一颗“小石头”呈现得不好,就会影响到整个品牌。所以创建品牌是详细、持续、长期的事,是从量到质、从文明到文化、从有用到有意义。一旦技术能力均衡化到一定程度时就会出现价格竞争,而价格竞争会让企业精疲力尽。但通过强化品牌,可以实现不降低质量、不降低价格的持续经营。所以如果我们希望做一个百年企业,...
城市观察 | 沈涵、杨一江:创新传播营销手段 构建优质城市IP
城市IP的接受度近年来不断增长,诸多城市选择将推广城市IP作为发展策略的重要组成部分。一些国际知名城市通过建立标志性的地标、举办国际性活动和文化节庆等方式,成功地塑造了独特的城市IP形象,并吸引了大量的游客和投资。城市IP的塑造是城市品牌营销中起到标志、引导和指向作用的重要手段。城市IP往往通过较高的特异性和...
新实战营销少帅刘雷:网红品牌的打造之IP策略!
新时代IP:米菲兔、LINE、懒蛋蛋、熊本熊3.形象化IP的价值现在在由文字时代向图像时代转变。文字时代最重要的标准是建立,用加法做认知;图像时代最重要的是识别,现在物质丰沛,用减法来剔除其他信息,留下最突出的点。产品划分认知三阶段:最先开始产品这块是品类来做划分,最重要的是功能;后来有品牌概念,这是认知的...
“熊本熊”形象设计师又出新作,水野雄操刀荔枝全新品牌形象和吉祥...
同时还公布了全新的slogan:“用声音在一起”,以及由著名的日本青年设计师水野学(最有名的作品是风靡全球的“熊本熊”)设计的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki(特奇)。水野学透露,这次设计是以荔枝之前的LOGO为基准,通过对花草的数学、几何造型进行美学延展,形成“种子”,再以这些小种子为起点,慢慢进行拓展,最终形成...
与熊本熊组CP,小牛电动“卖萌”取悦年轻人靠谱吗?
同样活跃在年轻人的圈子里,同样在微博小红书等社交媒体上风靡,在这场小牛电动与熊本熊双向奔赴的狂欢上,我们发现了IP联名的通关密码。趣味相投的长期主义一直以来,IP联名无疑是撬动品牌增长的重要策略。作为“品销合一”营销的新支点,IP联名过程中,品牌与IP的契合程度,直接决定消费场景的转化成效。要知道,两轮电动...
熊本熊为什么能红遍全球?
熊本熊能快速成为全球超级IP,离不开三个关键的步骤(www.e993.com)2024年10月23日。1、塑造人格,强化IP与产品的连接企业IP,其实很难人见人爱。那好的IP有什么特点呢?答案是:既有自己的个性,又有普适性的内涵,符合多数人的审美和口味;在这个基础上,还能通过情感和文化连接,推动完成品牌及营销任务。
熊本熊是如何走红的?日本城市的文化IP意识
至2014年1月,熊本熊的Twitter关注者数量达到32.5万。至今日,则已有80.5万人关注。借鸡生蛋的商业策略熊本熊知名度的提升为熊本县当地旅游市场带来的效益明显。自2010年熊本熊推出后,5年内熊本县旅游人数由210万人增长至250万人,增长率近20%。与其周边阿苏地区形成鲜明对比。
网红IP熊本熊主题奶茶店,爱熊本熊火遍全球
小编团队特意对爱熊本熊品牌创始团队进行了专访,根据其品牌创始人介绍,爱熊本熊奶茶通过塑造三大战略优势,让品牌在市场上竞争有力、口碑飙升!其一:超级网红IP,自带黄金流量爱熊本熊奶茶品牌通过融入“熊本熊”元素,增加了品牌的吸睛能力,让消费者能够体验到不一样的奶茶消费体验,让商家开店更有特色!
一周美污简讯 | 熊本熊就要拍动画了,而且首次对外开放形象使用权!!
2011年熊本熊诞生,在接下来长达五年的时间里火到一塌糊涂,但2016年4月由于地震频发,熊本县旅游业遭到重创,到访游客同比锐减1118万人,观光消费较2015年减少453亿元(熊本熊真的好能赚!)。因此,2018年1月4日,熊本县知事蒲岛郁夫首次宣布:今后海外企业可以使用熊本熊形象,当然了,有个前提,需向熊本县支付商品零售价5%...
日本卡通形象熊本熊版权新规正式实施
申请成功后,企业支出5%~7%的版权费即可使用。版权授权是熊本熊提高自身形象知名度和影响力的有力策略,在面对海外广阔市场时,熊本熊再一次秀出了“高情商”。笔者认为,借由版权新规,构建熊本熊形象与品牌产品的紧密联系,正是让熊本熊走向世界的推动力,也是达到品牌和形象双赢的有力保证。