战略分析模型解读——如何利用安索夫矩阵 Ansoff Matrix 制定产品...

"市场渗透"是我们大家最为熟悉的增长策略,就是品牌在当下市场奋力力"卷"来赢得客户增加购买或者抢夺竞争对手的客户。2、市场开发MarketDevelopment市场开发战略是指将现有产品向新的市场或。这种战略可以帮助企业扩展其业务范围,并寻找新的增长点。相比于市场渗透,市新的客户群体销售场开发战略通常涉及更...

数读食势 | FDL发布2024咖啡茶饮发展趋势,洞察行业增长新路径

结合近一年来咖啡茶饮新品及品牌案例的深入分析,FDL数食主张从卖点创新、成分优化、风味探索、概念创新、功能拓展、包装升级、营销策略以及技术创新等多个维度进行剖析,认为相关企业可以从以下几个方面进行深度挖掘与提升:1、健康升级,返璞归真随着社会经济的稳步发展和文明的不断进步,人们的意识得到了显著提升与拓展,...

商战千变万化:“品牌延伸”如何提高胜算?

4.强化品牌形象和价值观:在品牌延伸过程中,要保持品牌形象和价值观的统一和稳定。这样可以避免消费者对品牌的认知混乱和价值稀释,增强品牌的独特性和辨识度。例如,在推出新产品或服务时,要保持与品牌形象和价值观的一致性,避免过于偏离原有品牌形象和价值观。此外,还可以通过品牌宣传和推广活动来强化品牌形象和价值...

掉进品牌延伸陷阱 星巴克关店是好事

品牌资产无疑是星巴克最宝贵的资产,对星巴克成功的作用不可估量。品牌延伸,对星巴克而言,既可能是加法,延伸推动发展,也可能是减法,削弱品牌的整体价值积累。然而品牌扩张的醇香让星巴克有些飘飘然了,认为星巴克品牌的力量是无穷的,扩张的边界超出了星巴克品牌的核心价值。星巴克在美国开的“杂货”打折店星巴克的开店...

阿里商业操作系统呈现新方案 星巴克“啡快”接入阿里四大APP

值得一提的是,基于阿里巴巴商业操作系统,“一端开发,多端应用”已成为常态。企业可根据自身的业务形态进行定制化的开发和探索。目前,使用阿里巴巴商业操作系统的企业已逐渐从服饰、美妆、快消、家具等行业的品牌延伸到了能源、农业等板块。上游新闻·重庆晚报记者顾立实习生玉浩...

在中国推月饼,在美国做酸奶,星巴克这是要做哪桩?

星巴克只需要观察门店的情况,就不难发现其品牌延伸策略的惨败——至少在一开始是如此(www.e993.com)2024年11月19日。该公司将经营范围扩展到了热气腾腾的早餐三明治,但是钟爱咖啡的顾客们并不买账。因此,2008年,早餐三明治从星巴克的餐桌上彻底消失。星巴克CEO和创始人霍华德·舒尔茨(HowardSchultz)在谈到这次失误时表示:“门店里热气腾腾的三明治...

品牌组合战略:企业如何规划并实施多品牌?

企业使用单一品牌策略的好处是节约资源,所有产品、所有营销传播活动都围绕着提升同一个品牌的资产而进行,有助于形成品牌的规模经济效应。而且当企业推出新产品时,使用原有成功品牌,可以节约推新的成本和时间,降低失败风险。不过,采用单一品牌的坏处,是会弱化各个产品的个性;如果不同产品间的差异较大,也会造成消费者...

智远专栏|品牌定位模型

要学会巧妙的与行业或者品类中的领导品牌建立联系,站在巨人的肩膀上,从而才能快速地提高自己在消费者心目中的知名度和美誉度。比如:瑞幸咖啡在创立之初,参照于“星巴克”,就形成了鲜明的对比,后续传播利用对比差异化,站在其肩膀上,利用媒体公关手段建立用户认知,让用户形成想到咖啡,除了星巴克,就是瑞幸。

老字号、大品牌纷纷推出跨界新品 带热消费

一是品牌与跨界点的契合,例如大白兔奶糖与润唇膏都是与嘴相关的产品,契合度高;二是品牌自身的品牌魅力,例如星巴克和故宫等品牌本身具有强大号召力和良好的品牌形象;三是延伸领域要与原领域相关,跨界合作的两个品牌气质要相符,例如旺旺与国产设计师品牌塔卡沙的联名系列,旺旺虽然不是年轻的品牌,但其LOGO能够给人一种...

2019品牌联名大盘点:优衣库、RIO今年又搞了大事情

奢侈品品牌对于扩展中产阶级消费者,通常有两种延伸策略:一种是lineextension(纵向),即推出同品类但价格稍低的副线品牌,例如McqbyAlexanderMcQueen,VersusbyVersace...不过奢侈品品牌的lineextension容易降低原品牌的独特性、稀有性,弱化原奢侈品品牌形象和象征地位。(图片...