快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

在渠道数字化建设方面,元气森林以数据为入口,以指标为骨架,结合业务流程形成可迭代的策略,赋能到前端整体的营销经营决策,同时将目光从线上转向线下,学习传统消费企业的长处,搭建线下渠道,并一步步完善线上线下一体化融合。通过把前端的动销、中间的库存和后端的供应链都对齐,让品牌、经销商和终端可能共享库存数据,方面...

人工智能驱动营销助可口可乐超季度预期

首席执行官詹姆斯·昆西强调,公司在强化营销和定价策略时运用人工智能(注:指利用计算机技术模拟人类智能,以实现智能化任务和服务的技术,OpenAI可能正在开发自行研究的AI),这有助于在财务压力下留住客户。可口可乐的数字生态系统StudioX在此次成功中起关键作用。它能创建针对性内容,并实时衡量影响。与漫威的合作,...

可口可乐×丰巢新春限定,如何打出「一条龙」组合拳?

2024开年伊始,可口可乐登陆丰巢互动媒体开启霸屏模式,借助丰巢作为生活圈媒体的强大优势,打出“品牌柜贴+液晶屏广告+格口改造+样品派发”的营销组合拳,打造多场景、多触点、多元化的互动体验,进一步提升品牌关注度,引发更深层次的情感共鸣。线上线下串联“龙罐”登场随包福袋打造沉浸式互动体验为迎接甲辰龙年,可口...

华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示

在詹鲲杰的领导下可口可乐将增长放在更优先的位置,并坚持“全天候战略”(全天候战略的核心在于通过多元化的产品组合、本土化创新、数字化转型和强化供应链等手段,实现持续增长、维持市场领导地位);在他看来,全天候战略是促使公司转变且能持续增长的答案,而背后的两大支柱:一是强有力且持续发展的品牌组合,二是充分利用...

策略策划终极方法 | 超10年策划功力无保留讲授

虽说策略的类型很多,但营销领域的策略可以归纳为品牌策略、市场策略和传播策略这三个大类;而很多人容易将它们混淆起来,比如广告就是很难被分清楚的,按理说应该归属于传播策略,而不少人也认为它是市场策略,甚至说它是品牌策略也是被认可的。品牌策略:解决品牌识别和信任的问题...

反漏斗营销和人群定位、品类与产品、品类是价值体系、需求洞察与...

所以营销、哪怕是传播,都根本不是买流量打广告做推广的事…….信息在交换的这个过程中的化学反应虽然很复杂,但是其结果是很好观察的(www.e993.com)2024年10月30日。比如说品类,品类就是信息反应的成果之一而品类这个词本身就是定位理论里面的,而定位本来就是偏向于传播层面的理论:在消费者心智中与众不同。可口可乐开始就是保健品,肯德基就是...

可口可乐公司2023Q4及全年财报中,藏着什么“增长密码”?

加码品类创新，强化营销渠道竞争一百多年来，可口可乐公司总是站在传播前沿，展开对各种圈层的占领、突破和下沉。其曾奇迹般地从细分赛道突出重围，成功引起全球用户垂涎。当单品赛道越来越拥挤，可口可乐公司的增长策略是“做大做深”：多品牌发力下聚焦核心品类，创新产品组合满足多元需求。《财经》新媒体注意到，过去...

注入资产18亿,累计分红60亿!中国食品:背靠中粮集团,坐享可口可乐...

在中国内地,可口可乐奉行的是“端水大师”策略,将专营权一分为二:持有者分别为英国太古集团旗下的太古股份公司(00019.HK、00087.HK,“太古股份”),以及中粮集团旗下的中国食品(00506.HK,“公司”)。今日,风云君便和老铁们聊聊,坐拥可口可乐国内半壁江山的中国食品。

禹唐观察|品牌如何通过整合营销策略最大化奥运营销价值产出

禹唐认为,特步深耕街头文化圈层并与中国霹雳舞国家队合作的突出亮点在于,品牌以奥运大赛为阶段性目标,将核心国家队资源融入到了品牌整体的营销策略中,并充分拉长营销周期,全面整合品牌营销资源、产品矩阵和传播销售渠道,打出了立体的营销组合拳,高质量赋能品牌的年轻、潮酷、科技和民族标签的建设。

OPPO小布助手携手可口可乐打造全新消费者沟通方式,迸发AI营销新能量

此次与可口可乐的新春合作,小布助手基于品牌对消费者春节团聚情感的深刻洞察,凭借AI能力深度赋能内容合作、探索更多春节营销创新场景、打造传统年俗创新交互玩法等组合拳出击,形成了“端内虚拟场景氛围打造+原生交互功能创新植入+跨端跨场景流量触达”的全新AI营销模式。