辣条市场“北卫龙、南麻辣王子”竞争升级,麻辣王子加速全国布局
而麻辣王子则采取了更为稳健的策略,坚持“做好一个市场再做下一个市场”的原则,从湖南出发,逐步向江西、湖北等省份扩展,稳扎稳打,逐步构建起覆盖全国的销售网络。随着消费者需求的日益多样化和市场竞争的加剧,辣条行业的两大巨头——卫龙与麻辣王子之间的竞争将更加激烈。麻辣王子能否借助其独特的麻辣口味和精准的...
从连年亏损到年营收10亿元,麻辣王子如何破局
2023年9月,卫龙推出了与麻辣王子直接对标的新品牌“霸道熊猫”,并认养国宝双胞胎作为形象代言。旗下产品分为小麻小辣和很麻很辣两个梯度。并宣传“正宗麻辣辣条,交给霸道熊猫”,旨在提升自己在麻辣口味辣条市场的份额,从而进一步巩固其市场地位。而除卫龙之外,百草味、三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等零食厂商也早已...
辣条卖了近30亿元,卫龙找到新路径
不过,行业的竞争也格外激烈。众所周知,辣条生意的行业壁垒都不高,可替代性很强。辣条行业知名品牌除了卫龙外,麻辣王子、玉峰等也属于传统辣条品牌。此外,最近两年疯狂开店的赵一鸣零食贩卖店、三只松鼠、良品铺子等品牌也都推出了辣条产品。这些品牌都是卫龙强有力的竞争对手,争抢其市场份额。在激烈的市场环境中...
卖辣条不如魔芋爽,卫龙变了
从设计产能端,我们可以得出一个结论:卫龙的调味面制品在稳增长的同时,生产端正在缩小基本盘。而卫龙魔芋爽的走红,让卫龙在蔬菜制品上大力投入建设新的产线。需要承认的是,一方面,辣条的市场规模相较几年前不断扩大,卫龙在其中发挥的作用功不可没。另一方面,“蛋糕”大了,来分的玩家也就多了。包括麻辣王子在内...
辣条内卷,“一哥”卫龙也焦虑
目前,卫龙正遭受众多品牌的围追堵截。湖南的辣条品牌“麻辣王子”就是卫龙的劲敌,两位品牌创始人都来自湖南平江。从官方数据来看,2023年麻辣王子的销售额为10.92亿元,2024年的目标是把销售额提升至15亿元。由此可见,仅仅在辣条这一业务领域,麻辣王子已经紧紧咬住了卫龙。
辣条老二,偷袭卫龙
实际上,麻辣王子和卫龙背后,不止是味蕾上的对决,更是一个区域性品牌借助新渠道、新技术,通过“直播+电商”反杀传统行业大哥的故事(www.e993.com)2024年10月17日。属于是南派原教旨主义辣条借助线上渠道暴打北派阵地战老大哥的经典商战。和卫龙10.5%的线上渠道销售占比不一样,到2021年,麻辣王子的线上渠道销售占比已经超过20%。
打在卫龙七寸,麻辣王子杀伤力有限
最重要的区别是口味不同。辣条产品重油重辣重味,麻辣王子主打麻辣口味,与卫龙的甜辣区分。口味方面,辣味比甜味受众或跟多。英敏特数据显示,甜味需求随时间段由早至晚递减而辣味需求在下午较为突出。按照对不同口味零食种类的选择可以看到四种口味偏好人群图谱:21%的甜口爱好者、14%的咸口爱好者,以及58%追求...
“辣条”驰援“辣条” 麻辣王子遇汛停产 卫龙:向平江捐助150万元...
而在麻辣味辣条中,麻辣王子市场份额处于绝对领先地位,占比57.9%,超过第二名27.9%。2023年11月,在麻辣王子销售额破10亿元的庆功会上,该公司也宣布将全面进军全国市场,预计两年内实现产品覆盖全国省会城市。同样以辣味休闲食品为主要产品的卫龙美味,以其甜辣口味的差异化产品,成为辣条市场的龙头,2022年12月...
麻辣王子去年销售额10亿多远低于卫龙 创始人张玉东怎么看 ?
而根据卫龙去年的财报显示,卫龙去年实现总收入48.72亿元,同比增长5.2%;净利润增长481.9%至8.8亿元,经调整净利润为9.7亿元,同比增长6.3%。其中,调味面制品,也就是辣条虽然同比下降了6.25%,但其营收仍达到了25.49亿元。由此可见,仅卫龙一年的净利润就快赶上麻辣王子全年的销售额了,在营收上卫龙也是麻辣王子的两倍多,...
“辣条二哥”直追卫龙,麻辣王子工厂遇洪受关注
从产品上来看,两大辣条品牌的战略各不相同。麻辣王子主打麻辣口味,而卫龙则是甜辣口味。麻辣王子更像是“单条腿走路”,目前深耕的只有辣条这一个分支;而卫龙则在加码品类多元化,近几年推出了“小魔女”魔芋素毛肚、“脆火火”辣脆片以及榴莲辣条等新品。