一半科技PLM赋能:透明配方公开下的喜茶健康新品制胜之道

喜茶通过与第三方检测机构的合作,确保了数据的真实、准确和权威,进一步提升了消费者的信任感。健康化战略的差异化优势喜茶的健康化举措不仅是对市场需求的响应,更是品牌差异化的重要策略。随着茶饮行业内卷加剧,喜茶通过推出健康产品来强化自身的品牌形象。今年夏天,喜茶推出的“羽衣纤体瓶”在短短一个半月内销量突破...

探究喜茶为何能在年轻人中迅速走红的原因

与此同时,喜茶在社交媒体上的营销策略也非常成功,通过精美的图片和视频吸引年轻消费者的关注,增强品牌的影响力。产品创新(ProductInnovation)喜茶的另一个成功因素是其持续的产品创新。喜茶不断推出新口味和新产品,以保持消费者的兴趣。例如,喜茶的“芝士奶盖茶”一经推出便迅速走红,成为市场上的一大亮点。这种将...

艾媒咨询|2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查...

iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,消费者最喜欢的品牌是蜜雪冰城,占比为29.7%,其次是霸王茶姬和喜茶,分别占比24.4%和24.0%。艾媒咨询分析师认为,蜜雪冰城作为唯一破万店的品牌无疑占据了一定市场份额,霸王茶姬快速扩张、喜茶开放加盟等手段促使品牌依托快速开店和网络营销,传播给更多消费者品牌方面的信息,在...

11月餐饮行业舆情大事件|白粥|汤面|鱼片|旺仔|剁椒|咸菜|火锅...

“将贴有二维码的杯子贴近机器扫描,下方的出料口就会根据顾客所点产品的要求,将所需的茶、糖、果汁、牛奶等原料打入杯中,加上水果与冰块,一杯喜茶就可以在10秒钟内搞定。”在喜茶店内,这款智能出茶机最大程度解决了门店出茶效率、规范性等问题,而借助其它6款智能设备,喜茶已实现了茶饮门店全流程智能化。效率...

11月餐饮行业舆情大事件 | 200元白粥引热议、旺仔牛奶喝出不明...

缩小产品宣传与消费者体验差距,避免品牌负面影响在消费领域,宣传图片与实物不符的现象时有发生。康师傅近期推出的剁椒鱼片汤面就因宣传海报与实际产品存在视觉差异而引发消费者不满。虽然品牌采用Q版萌趣小鱼形象作为营销策略,但市场反馈仍需验证。方便面作为大众消费品,成本需严格控制,可能导致宣传与实际存在差异。此事件...

透过纤体瓶,看背后的洞察与策略

“纤体瓶”的推出无论是从原料、制作过程上,还是在宣传等方面都在践行差异化策略(www.e993.com)2024年12月19日。在原料的选择上都选用天然食物,且由于是现制茶饮,其制作过程更加透明。从其宣传上看“超纤体、轻负担”标语明显,但也止步于此,通过与奥运联系,向市场展现更多的是产品的“健康”理念,相比于直白且夸大的宣传这样更容易占领消费者心智...

消费参考丨纠结的快递价格战:电商希望价格再低一些

今年5月初,恒天然表示希望出售或部分退出其消费者业务,并专注于发展其配料和食品服务b2b部门。百事食品山东公司增资至2.5亿元近日,百事食品(山东)有限公司发生工商变更,注册资本由1亿元增至2.5亿元。该公司成立于2022年12月,法定代表人为李友林,经营范围含食品生产、食品销售、食品互联网销售、货物进出口等。股东信息...

《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!

我个人是从非常初级的产品经理做起,再到负责一个大产品的项目管理,现在有幸跳出了日常基础的工作更多的去看产品的PMF,productstrategy...查看详情>策略通常是战略实施的第一步,包含“为什么要这么做、分析和思考企业现状、研究市场环境和消费者、找到问题和困难所在、提出切实可行的解决方法”这几部分,是一种为...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

喜茶的灵感,不仅体现在产品上,还体现在门店设计、品牌理念、消费者互动和市场策略上。比如通过推出HEYTEALAB、DP店、黑金店和粉色店等不同风格的门店,提供独特的消费体验。在品牌传播与营销上,星巴克和喜茶的一些动作可圈可点。星巴克最近尝试了短剧营销,推出《我在古代开星巴克》的品牌短剧。

请回答2023:人间清醒的消费者,还愿意相信什么?

不止平台方在变换策略，品牌端的营销也在精打细算，放弃高举高打的路线，以更直接的研发或者产品卖点吸引用户。例如喜茶今年宣布在详情页公开用料，收获一波自来水式的讨论和关注，也契合当下的健康消费趋势。图源喜茶官方小程序另一方面，品牌对于TVC这类传统的大创意关注度逐渐降低，不再盲目投入高预算以创意定成败；...