对农夫山泉的“指盖为日”中,坏逼多于蠢货

所以农夫山泉是最合适的攻击目标,再加上娃哈哈的宗庆后去世,趁热打铁,蹭热打铁,节奏就这样带起来了。图片这个号是叫做“娃哈哈集团-云仓总店”,以前在说一些吉祥话,没啥流量,但指盖为日的视频爆了之后,就开始卖货了,这就是坏逼收割傻逼的经典套路。宗庆后要是在九泉之下能看到你们这样的表演,估计都不会安息...

保质期45天的“鲜榨”橙汁?农夫山泉高价新品惹争议

朱丹蓬认为,这一渠道规划可能与这款产品定位高端有关,45天的保质期,如果过了20天或25天会影响产品新鲜度,还要考虑到退换货流程,由此来看这款产品在渠道广度有所制约。45天保质期的鲜榨果汁记者走访商超时注意到,新品17.5°橙汁刚推出,农夫山泉NFC芒果汁、凤梨汁就开始了“2瓶15.9元”的促销。Ole’精品超市销售...

起底日本包装大奖TOP作品

这款产品的包装使用GLBARRIER薄膜技术,能够将面包保质期延长约7倍。图片来源:TOPPAN株式会社GLBARRIER是由日本凸版株式会社开发的一种透明阻隔薄膜,由阻隔涂层和基膜(PET、PP、PE、尼龙)上的无机气相沉积阻隔层(氧化铝或二氧化硅)组成,形成多层结构,专有涂层和高级蒸镀层的结合增加了阻隔性能。图片来源:TOPPAN株式...

拿声国际丨农夫山泉放出杀招,让水重回“1元时代”?

农夫山泉开启“水战”的核心产品,就是五月份刚刚上市的绿瓶纯净水,俗称"农夫绿盖"。而本次应对采取的是田忌赛马策略,即用新上市的产品,去对抗对手的强势产品,从而在整体竞争中占据优势。据内部消息称,农夫绿盖在上市的2个多月里,每天每夜、每时每刻、线上线下、东西南北……都在搞活动大促。在618期间,农夫绿...

陷检测乌龙,农夫山泉不是矿泉水?

红盖农夫山泉属于“饮用天然水”。视觉中国/图拿起一瓶常见的农夫山泉,红色的包装上印着绿色的山峦和水中倒影,山峦下的几个字你可能从未留意过:饮用天然水。正是这五个字,让农夫山泉深陷舆论漩涡。2024年7月15日,香港消费者委员会(简称“香港消委会”)发布《饮水思源30款瓶装水口味、矿物、安全检测报告》...

比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力”

3月26日,尚处在舆论风暴中的农夫山泉,发布了自上市以来业绩最炸裂的一份年报(www.e993.com)2024年11月22日。年报显示,2023年农夫山泉营收达到426.7亿元,同比增长28.4%;归母净利润为120.8亿元,同比增长42.2%。报告期内,公司毛利率由上一年同期的57.4%增加至59.5%。农夫山泉不仅营收、利润双双创下新高,净利润更是三年下来直接翻倍。

小米设计理念带给食品行业的启示:“没有刻意的设计是最好的设计”

更早些时候,在农夫山泉发展早期就研发了“运动盖”,红色的喷嘴状瓶盖可以上下开合,用力挤出即可饮用。[7]而后,农夫山泉的尖叫、矿泉水也沿用运动盖的设计,单手就能开合。并且内设专利的阀门,在开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,只有在受压情况下才会出水。[8]...

钟睒睒|独狼的世界,凡人不懂(2)

在钟睒睒高超的营销技巧操作和概念性炒作推动下，农夫山泉越卖越好。至2000年底，农夫山泉的市场占有率已达到19.63%，成为中国包装饮用水的第一品牌，并保持了很长时间。12面对农夫山泉的“攻击”性挑战，纯净水生产厂家们在沉默了一段时间后，终于忍无可忍。2000年6月8日，娃哈哈、乐百氏、怡宝、景田等69家纯净...

快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

当然,农夫山泉的成功离不开它步步为营的品牌策划战略。不过,绝大数人不知道的是,能够成为国民品牌,农夫山泉其实只是用了很笨的方法做了一件聪明的事:即无论市场环境如何变化,都坚持表达自己的世界观和价值观。在这个基础上,利用丰富的内容触点,稳准狠触达用户,找到自己的价值观同好。

乐惠国际获20家机构调研:乐惠国际做啤酒装备做了31年的时间,截至...

乐惠国际做啤酒装备做了31年的时间,截至目前,我们是全球一二线啤酒品牌的优秀供应商。我们在啤酒装备领域做到了国内领先、全球第一梯队的位置,啤酒之外,我们也做饮料、乳品设备,包括大家耳熟能详的娃哈哈、农夫山泉等我们都服务过。全球范围内,跟我们同台竞技的是德国的装备巨头克朗斯和KHS,十多年前,公司创始人赖云来和...