三只松鼠董事郭广宇:抖音是打爆新品的阵地 要用它辐射全渠道
例如,中秋节期间,三只松鼠增加了2个专门售卖月饼和礼盒的直播间;同样到了年货节,三只松鼠在抖音开设了5个坚果礼盒直播间。在上述方法下,三只松鼠的每日坚果、夏威夷果、辣卤礼包、鹌鹑蛋、鳕鱼肠等系列大单品均登上过抖音对应类目的TOP1。而在全渠道生意上,三只松鼠希望利用抖音的势能辐射到线下门店。具体到...
独家对话诺特兰德李松:理解人性,我看到了哪些消费真相?
有的商家+DP产出的内容好的话,就能在抖音拿到很高的ROI,相对来说不做内容或产出同质化内容的品牌,收获的就是最低的ROI。这取决于消费者对商家内容和产品的喜欢程度,短视频和直播都是内容呈现的载体,在平台的推流机制下,如果你的短视频内容不够优质、用户留存时间短,就无法激起用户的购买欲望,也就无法为直播间...
抖音热浪席卷奥运赛场:全民共情,为健儿喝彩的狂欢盛宴
奥运之火点燃抖音激情时间:2021年夏天;地点:全球各地;人物:抖音用户、奥运健儿;事件:抖音上刮起一股为奥运健儿加油的热潮。当奥运圣火在东京国立竞技场熊熊燃起,一场跨越国界、超越语言的加油行动也在抖音平台上同步上演。用户们纷纷拿起手机,以短视频的形式,或是录制加油口号,或是挥舞国旗,或是展示创意手...
别把玩家关在「上瘾」的笼子里
利用上面的福格行为模型(行为=动机*能力*提示),提高能力要求,减少提示,降低能力就行:比如iOS系统的设定应用每日时间,抖音到时间后禁用其实是个反向提示,而违背自己的意愿是个反向动机,将禁用关闭也是个能力需求更高的行为——这样做之后就跳出刷抖音的稀缺性循环了。另一个方式是改变环境。对于日常就...
抖音治理虚假人设账号 “假专家”赚钱没那么容易了
7月22日,抖音发布《关于虚假人设的治理公告》。公告显示,近期平台发现,有少数“自媒体”策划虚假人设,在个人简介和发布内容中,自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”,以夸张或虚假的身份,博取用户信任,进而将用户引流至第三方平台变现。抖音称,上述行为严重违反了平台规则,可能导致其他用户遭受经济、情感...
雷军年度演讲;TikTok在海外开启本地生活业务;2000万粉丝“美妆...
7月12日晚,被誉为抖音“美妆一哥”的骆王宇发布视频正式宣布了CSS油橄榄退款方案,并称决定“退网”离开一段时间(www.e993.com)2024年7月27日。骆王宇承诺:“所有在骆王宇账号,无论是直播还是橱窗,购买了CSS油橄榄精华的用户,由我骆王宇出钱全额退给你。”在视频中骆王宇还称,这次涉及的赔偿金额有1.5亿元。此番举动源自于今年2月24日的“...
三伏天是一年中最好的“减肥时间”,做好这6点,轻松甩掉水桶腰
其实我们能看到,不管是正在上学的孩子还是正在工作的年轻人,我们大部分的时间都是坐着的。学生还没有体育课可以锻炼,但是上班族们就很少有时间来运动了。试想一下,我们吃饱了就一直坐着不运动,食物无法及时消耗,是不是只能在我们体内堆积转化为脂肪呢?看到这里大家可以自我思考一下,你是不是也是这样长胖的?
抖音深夜官宣!这种网红主播要凉了
22日晚,抖音安全中心发布《关于虚假人设的治理公告》(下称治理公告)指出,近期平台发现,有少数“自媒体”策划虚假人设,在个人简介和发布内容中,自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”,以夸张或虚假的身份,博取用户信任,进而将用户引流至第三方平台变现。抖音安全中心表示,上述行为严重违反了平台规则...
“90后”姑娘的紫砂壶里,藏着时间的秘密 | 深度报道
10月15日至25日,抖音“焕新非遗”也将进入宜兴。让宜兴紫砂制作技艺非遗传承人、从业者、商家参与到短视频和直播中去推荐非遗好物,讲述非遗知识。紫砂陶手艺人橘子橘子认为,在紫砂这个非常传统的行业里,器物只是一个载体,“囿于材质成本(原矿紫砂)和制作周期长的先天劣势,紫砂器物制作成本高,价格也高。因此很多...
2023电商复盘、2024经营风向,藏在这些洞察里
对于京东来讲,两个动作更为犀利:整个低价补贴的商品池,每隔一段时间正在翻倍式的增长,同时平台资源倾斜,在京东的首屏上有75%以上的流量位置给了低价商品。淘系在价格力上也在势如破竹地挺进。2023年初,淘系确定了五大战役,其中价格力处于非常重要的战略位置。而且淘系的价格力跟抖音比、拼多多比、京东比更成体...