钟薛高栽倒,联合利华裁员7500人:卖不动的雪糕,还是好生意吗?
眼看时机成熟,当年双十一,钟薛高推出了售价高达66元一支的“厄瓜多尔粉钻”,仅15个小时,20000支迅速售罄。此后,钟薛高更是势如破竹,战胜老牌巨头哈根达斯,登上当年冰品宝座,钟薛高因此被称为“雪糕界的爱马仕”。尝到甜头后,钟薛高在高价的路上一去不复返,产品只有更贵,没有最贵。“梨花落”售价78元/盒,...
钟薛高杀死了“天价雪糕”
当晚,林盛还在直播间上架了四款钟薛高,其中一款丝绒巧克力的钟薛高,售价112元12支,平均每支不到10元,远低于日常18元一支的价格,但并没有出现疯抢的局面;另一款售价106元的组合装钟薛高,售出100+;售价112元的24支小雪糕,显示已售58。??图源:钟薛高老林直播间曾经火爆全网的钟薛高,如今还没有一款不...
从年销2.2亿支,到月销仅200支,谁还在买“雪糕刺客”钟薛高?
与娃哈哈牵手的“未成年雪糕”,和小米10联名的西柚芝士青春版雪糕;和马爹利共同开发的度数雪糕,甚至还有和泸州老窖合作的白酒断片雪糕。带着满满的国风范儿,迈着自信的步伐,钟薛高阔步走到了消费者面前,一时间,钟薛高频繁上热搜,成了人们议论的话题,谁能想到,一支雪糕竟然比汪峰上热搜还容易。彼时,钟薛高,大有天下...
钟薛高栽倒,联合利华裁员7500人:卖不动的雪糕行业,正在告别“躺赚”
先是国产高端雪糕的代表“钟薛高”负面缠身,拖欠工资、股份冻结、创始人被限制高消费……钟薛高目前已处于停产状态,总部研发区域空无一人,种种迹象都在显示,这家曾经的雪糕届“顶流”风光不再。无独有偶,3月下旬,手握和路雪、梦龙等头部品牌的联合利华在官网宣布,为了节约成本,将剥离冰淇淋业务,并计划在全球范围内裁...
退租、半价甩卖,跌落神坛的钟薛高冤不冤?
据不完全统计,2019—2021年,与钟薛高跨界合作的品牌高达40+,平均每月至少有一次。与小米生产联名的青春版雪糕、与泸州老窖生产的断片雪糕、与盒马生产的车厘子酸奶口味雪糕……都为钟薛高带来一波又一波的流量。比如钟薛高与娃哈哈合作推出“未成年雪糕”,非常精准戳中“不想长大”的目标群体,以“今日未成年”作为主...
钟薛高:梦幻开局,惨淡收尾
2022年夏天,钟薛高迎来了命运转折点(www.e993.com)2024年10月25日。起因是有人发现钟薛高的雪糕用火烧都很难化掉,一时间,网友震怒。而林盛一如既往将锅甩了出去,暗示是对手买热搜抹黑。但这次,钟薛高的销量一落千丈。拿抖音渠道来说,2022年618期间,钟薛高还是冰淇淋类目品牌自播榜的冠军,到2023年第二季度,已经被伊利、可爱多大幅赶超,市场占比...
钟薛高售价从60元降到2.5元,发生了什么?
2022年夏天,钟薛高迎来了命运转折点。起因是有人发现钟薛高的雪糕用火烧都很难化掉,一时间,网友震怒。而林盛一如既往将锅甩了出去,暗示是对手买热搜抹黑。但这次,钟薛高的销量一落千丈。拿抖音渠道来说,2022年618期间,钟薛高还是冰淇淋类目品牌自播榜的冠军,到2023年第二季度,已经被伊利、可爱多大幅赶超,市场占比...
献祭钟薛高,联合利华冰淇淋裁员7500人,2024年雪糕行业天崩开局
2022年7月,雪糕销售最旺季的时候,一个名词冲上热搜这就是“雪糕刺客”。是指那些隐藏在普通冰柜里,靠着精美包装吸引消费者,最后在结账的时候用价格给消费者“狠狠上一课”的雪糕。这是一场不算太高明的“负公关”,毕竟高价的产品不只钟薛高一家,还让消费者发现了什么“须尽欢”等品牌的价格也不便宜。只...
【财智头条】首款AI雪糕只卖3块5,钟薛高变相降价?
根据钟薛高官网最新数据显示,其从2018年5月20日成立至今,天猫旗舰店粉丝超过110万、天猫旗舰店累计到店访问量超2.24亿、2019年全年售出雪糕片数超800万。在此背景下,钟薛高的出名也让不少上市酒企选择与其联手跨界推出雪糕。在2019年,泸州老窖(112.470,1.85,1.67%)就曾与钟薛高联手推出含52度白酒的“断片”雪糕;202...
“雪糕刺客”钟薛高,被年轻人抛弃了
除了被钟薛高视为对标对象的哈根达斯、DQ等,乳企、酒企等的跨界,更是让高端冰淇淋赛道热闹起来。尤其是酒企,泸州老窖、茅台、五粮液、江小白等均已布局冰淇淋。其中,2019年泸州老窖就曾与钟薛高合作推出了含有白酒的“断片”雪糕,而茅台去年推出的59-66元不等的冰淇淋,今年已经卖出了1000万杯,销售额高达6亿+。