护手霜不走平价路线?中顺洁柔转型背后:有意打造高毛利品类

尼尔森方面向南都湾财社记者表示,低价护手霜定义为1kg产品售价333元以下,以此估计,100g护手霜约售价不超过33.3元。9月29日,南都湾财社记者查询各大品牌电商平台旗舰店护手霜价格,如:美加净官方旗舰店的1套经典护手霜组合,220g产品约售价30元,粗略估算100g护手霜售价13.64元;凡士林旗舰店1款100mL产品组合售价约3...

手是女性第二张脸?美加净广告被吐槽贩卖焦虑,上海家化回应

近日，有部分网友在社交平台发帖吐槽美加净护手霜的广告文案表达不当，贩卖女性焦虑。据悉，美加净一款护手霜在品牌旗舰店页面宣称“手是女性的第二张脸”“没有一双漂亮的手真不行”“不怕做家务”等。美加净是上海家化旗下护肤品牌。5月31日，上海家化相关负责人回应南都湾财社记者称，美加净推出这个系列产品的初...

从3.3元到500元秋冬护手霜大pk,最后一款我能用一辈子!

老牌国货护手霜美加净夜间密集滋润润手精华露参考价:48元/80g这款经典的护手霜是家化集团手部护理上非常用心的产品,乳化工艺堪比复杂的面霜。说是主打夜用,实际上是早晚可用的。虽然便宜大碗,但配方却不含糊,添加了不少活性物,选用了德之馨的SymRepair??100:己基癸醇,红没药醇,N-棕榈酰羟基脯氨酸鲸...

国潮热让谢馥春们盈利了,但下一步要怎么走?

上海家化在财报里提及，美加净自播团队“老Baby天团”，直播首秀即为美加净带来了1290万人次曝光，直播观看人次达545万，抖音官方旗舰店涨粉超过60万，单条短视频最高点赞超过167万，也带动了该品牌在其他渠道的增长。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据，2023年，美加净护手霜在商超渠道市场份额约13%。对于...

618大促各渠道强调价盘稳定,国际大牌密集上新,国货创始人IP权重抬头

图片来源：直播间截图国货里，当晚9点前，到手价279元的珀莱雅红宝石面霜预定超10万单。珀莱雅早C晚A精华组合到手价463元，预定超7万单。源力精华到手价319元，预定超4万单。129元三支装的优时颜洗面奶链接，在9点左右预定超8万单。259元的优时颜黑引力面霜和279元起的第三代微笑眼霜一小时内均预定超3万单...

老Baby天团初战直播间,61岁老牌国货美加净爆单,“上周才建直播...

其官方抖音账号显示,9月14日之前美加净在抖音平台从未进行过一场直播(www.e993.com)2024年11月21日。9月14日开始,美加净匆忙开启了品牌首场抖音直播,甚至来不及招募到一位专业主播坐镇,公司员工轮番上场。因为团队直播经验不足,美加净直播间的临时主播们总是一不小心就触及平台规则。随即,团队开始调整直播策略,选择不聊产品,唠起了家常。在直播...

老Baby“被逼”直播,国货美加净爆单

其官方抖音账号显示,9月14日之前美加净在抖音平台从未进行过一场直播。9月14日开始,美加净匆忙开启了品牌首场抖音直播,甚至来不及招募到一位专业主播坐镇,公司员工轮番上场。因为团队直播经验不足,美加净直播间的临时主播们总是一不小心就触及平台规则。随即,团队开始调整直播策略,选择不聊产品,唠起了家常。在直播...

美加净老Baby学霸天团直播首秀爆红全网 国货崛起背靠强大科研实力

美加净领先打造场景护手概念,夜间深层滋养润手修护霜更是开创了国内夜间用护手霜的先例。在本次直播中,也冲上了护手霜榜单第二名。是产品的好品质和科技的持续创新,让美加净产品能够历经光阴淬炼而长盛不衰。直播,只是让粉丝和消费者认识到好产品的新窗口。

对话美加净:一场源于真诚的直播爆火后

美加净最早的一场抖音直播首秀在9月14日。在美加净9月12日以及更早发布的抖音动态评论区里,能看到网友们彼时的“恨铁不成钢”。“起来,别睡了,这是商战。”“兴致冲冲进来囤护手霜,结果拔剑四顾心茫然。”顶着网友的热情,美加净突击准备。临时搭建的直播间、靠公司员工轮番上场勉强维持的主播团队、时不时违规...

11款护手霜对比测试:美加净配方剔除刺激性防腐剂,欧舒丹、茱莉蔻...

护手霜属于驻留型化妆品,目前国内并未限制这类化妆品不能使用甲基异噻唑啉酮类防腐剂,不过此次对护手霜的检测发现,11款产品均未检出甲基异噻唑啉酮。其中,美加净嫩白柔肤美手霜包装成分标签显示含有甲基异噻唑啉酮,但此次检测结果显示未检出。该产品标签显示,“根据2015版《化妆品安全技术规范》的要求,部分防腐剂...