产品文案怎么写?有策略的表达创意

对一切细节如此全神贯注的结果是,大体讲大众车比起其他车子耐用而不大需要维护(其结果也使大众车的折旧较其他车子为少)。我们剔除了柠檬(残次品);而你们得到了李子(合格品)。甲壳虫的广告文案,极富感染力和画面感。这则广告着重强调了车辆出场检查的苛刻、检查步骤的繁杂等细节...就是为了化解消费者购买时担心...

文案要直指人心,得懂点认知科学

1.长短句我们先来看看Tiffany的一则文案:爱是激情,是亲吻和触摸,是幽默与大笑,是我们望向彼此眼里的星辰大海。前三句是短句,语法结构相似,紧接一个长句,节奏感马上就出来了。短句,节奏明快,往往用来表达焦急和喜悦的心情;而长句,相对而言,节奏缓慢,富有感性,在气氛渲染上更显优势。2.押韵押韵的...

10种修辞,20个实操技巧,轻松写出好文案

例2:为了开好直通车,错过了多少末班车?——淘宝(用疑问来表达确定:为了开好直通车,曾经错过了无数末班车。反问的语气强劲有力,情感浓烈,深深戳中了电商人的痛,引起一波辛酸血泪史的回忆,感同身受都在文案里了。)文案创作要点:反问并非没有答案,而是一切尽在不言中。好的反问式文案,能够让受众自己领悟到...

写出带货好文案,最关键的是什么?

比如:甲壳虫经典的《柠檬》文案,就是将对于汽车检查的苛刻要求,给一一具象成了工作人员人数、工作细节、检验细节等等。我们沃尔夫斯堡的工厂中,有3389名工作人员,他们唯一的任务就是:在生产过程中的每一个阶段去检验甲壳虫(我们每天生产3000辆甲壳虫,而检查员比生产的车还要多)。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕...

揭秘:你是如何被卖货文案洗脑的?

比如写汽车文案时,我们形容车子的私密性强、隔音效果好,我们可能会写:“关上车门的一刻,全世界都安静”。或者干脆列出汽车的噪音参数。但是这样的文案,并不能让消费者明白,这辆车到底有多安静。那么广告教皇大为·奥格威是怎么做的呢?他说:这辆新型“劳斯莱斯”在时速60英里时,最大噪音是来自电子钟。