东极定位王博:一句经典广告语对企业至关重要

飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质,这一石破天惊的广告语,成功调动了国人一方水土养一方人的常识认知,将中国奶粉配方更适合中国宝宝体质这一概念建立起来,从而顺势在消费者心智中抢占了领先地位。王博老师强调,一个好的竞争概念,一句好的广告语,可以帮企业瞬间穿透顾客心智,抢占商业竞争的制高点;一个鲜明的差异化概念,一句充...

汪俊林:不炼狼群,焉得郎性

其次,在营销与推广的工作中保持群狼的辨识度——郎酒的通用广告语是“神采飞扬、中国郎”,红花郎的广告语是“酱香典范、红花郎”,老郎酒的广告语是“传世酱香,老郎酒”,新郎酒的广告语是“和谐兼香,新郎酒”,如意郎的广告语则是“如意浓香,如意郎”。再者,渠道终端层面进行区隔——郎酒打破常规,以品项划分招...

盘点“惹事”白酒广告,听花酒这句广告语一出,就被狠狠锤了

郎酒的“两大酱香”、剑南春的“前三”始终是自夸一半捧人一半,花真金白银打广告,还不忘了给大佬们抬抬轿。听花就不一样了,直接捅破行业天花板,出道就是“天价”定位,面世推广3年广告语写得越来越长,句句皆是“冲锋号角”:“听花酒,精品装58600元,标准装5860元”,人家卖高端酒,听花卖天价酒;“听花酒,装...

广汽丰田20周年提速进化,聚变2030开启智电新篇章

“车到山前必有路,有路必有丰田车。”上世纪八十年代,这句朗朗上口的广告语让丰田品牌在中国家喻户晓。进入2024年,面对中国汽车市场汹涌澎湃的电动化、智能化浪潮,正值20岁“当打之年”的广汽丰田全面开启自我革命,响应时代召唤,创变合资汽车品牌。以一句“车到山前必有路,有路就有广丰智电车”,步入了新的征程。

干货|如何给你的品牌和产品,轻松打造出一句朗朗上口的广告语?

“看兵马俑,逛华清宫,喝御石榴”。让御石榴傍上大款,与兵马俑、华清宫并列成为临潼第三大特产,一举解决了知名度问题,同时,这句话又是购买指令:来临潼旅游,看兵马俑,逛华清宫,别忘了喝御石榴哟。萬阖源是专门做蒸碗的品牌,产品主要的销售时间是春节,想将品牌塑造成蒸碗专家,广告语该如何起呢?

那句我们熟悉的广告语,要被奥迪找回来了

“VorsprungdurchTechnik”,这是1971年NSURo80的广告语(www.e993.com)2024年11月20日。两年之前,位于英戈尔施塔特的AutoUnionGmbH和位于内卡苏尔姆的NSUMotorenwerke合并成为AudiNSUAutoUnionAG,也就是现在奥迪集团的前身。|NSURo80(1967-1977)这家合并后的新公司的产品,在当时拥有后驱、前驱,风冷、水冷甚至是转子发动机,而在...

鲁酒文化谈|哪句鲁酒广告语,最让你念念不忘

鲁酒文化谈|哪句鲁酒广告语,最让你念念不忘记者张頔为进一步推动鲁酒产业的发展,提高鲁酒品牌知名度和影响力,展示鲁酒特色产品的魅力,由中国酒业协会、山东大众报业集团指导,齐鲁晚报·齐鲁壹点、山东省轻工业联合会、山东省白酒协会、山东省糖酒副食品商业协会主办,鲁酒十强企业协办的“2023鲁酒高质量发展论坛”...

创作多个经典广告语,众多百亿民族企业选东极

“纵观中国消费市场,成功的企业往往都有一句经典广告语,往往都有一个直击人心的竞争性概念”,东极定位创始人王博老师讲道。当下中国商业,已经进入大竞争时代,对于如何应对同质化竞争,不同的品牌专家众说纷纭。民族品牌定位专家、东极定位创始人王博老师多年来一直强调,品牌竞争的本质乃概念之争。一定程度上,成功的品牌...

当天平倒向东方,丰田仍与时间做朋友

许多人对丰田这一汽车品牌的最初印象,始于上面这句广告词。这句话,出自日本电通广告公司的八木樟与野中婧介手笔。相传两人收到丰田客户“创作一条在中国文化内令人印象深刻的广告语”要求后,苦思冥想七日,三十多次拟稿、废稿。就在两人沮丧之际,八木樟信手翻起了手头的中国俗语百科书,刚好读到“船到桥头自然...

回忆杀!30年经典广告语盘点,你印象最深的是哪句?

2020年,东鹏特饮董事长花了400万重金聘请华与华对东鹏特饮品牌升级,一支魔性洗脑的广告就此诞生:“我累我累,我困我困,累了困了喝东鹏特饮”。在2022年世界杯期间,东鹏饮料借此在万千球迷面前又狠狠刷了一波存在感。2021年,大窑推出了“大汽水,喝大窑”广告语,强调了容量大、性价比高。这种定位契合了当下消费...