山城啤酒保卫战,再次打响
随着矛盾不断激化,2020年,重庆嘉威一纸诉状将重庆啤酒、嘉士伯等告上法庭,称他们在包销期间存在诸多违约行为,挤占了山城啤酒的市场份额,诉讼涉及金额高达6.39亿元。这起诉讼对重庆啤酒造成了重大打击,导致其三个银行账户共计2.1亿元资金被冻结,“山城”“重庆”等103个商标被查封。这一事态发展使得双方的矛盾更加尖锐...
“消失”的山城啤酒
根据这份包销协议,在二十年有效期内,重啤股份要包销重庆嘉威生产的全部啤酒,支付给重庆嘉威的结算价要按照重啤在九龙坡区、北部新区啤酒企业(即马王乡、大竹林工厂,简称马大工厂)同品种、同规格、同市场的出厂价为依据,确保双方净酒水收入一致,并且到2013年包销量要达到15万千升(重庆嘉威当时的最大产能),2013年开始增...
山城啤酒恩仇录:外资并购后,近10年“山城”啤酒销量降至一成
同时,收购前“山城”啤酒的品牌价值为60亿元人民币,但至2020年9月时,重啤集团旗下的重庆啤酒股份有限公司(以下简称“重庆啤酒”),其包含“山城”在内的所有商标账面价值,不足1600万元人民币。在产量缩减、承诺落空、品牌贬值三项舆论质疑下,8月9日,嘉士伯在渝负责媒体事务的工作人员对《中国经营报》记者表示,因近...
重庆啤酒发生了什么?自称难达年初营收预期,与“山城”啤酒内斗升级
数据显示,2023年1-6月,重庆啤酒实际包销山城品牌、重庆品牌和乐堡品牌啤酒合计74136.62千升,不含税金额30018.14万元,嘉威啤酒应承担销售费用共计1112.04万元。2024年1-6月,公司实际包销山城品牌、重庆品牌和乐堡品牌啤酒合计71871.87千升,不含税金额29851.11万元,嘉威啤酒应承担销售费用共计1078.08万元。...
嘉士伯控制的重啤股份被指严重违约,雪藏“山城啤酒”引发系列诉讼
2、重啤股份的包销价格与马大工厂销售的同品种、同规格、同市场的出厂价一致。重啤股份负责“山城”品牌推广及广告宣传,嘉威公司向重啤股份支付包括广告宣传在内的销售费用每千升100元。在此期间,包销合作得到了双方的贯彻执行,“山城”啤酒得以发展壮大。2004年,“山城”商标被认定为“中国驰名商标”;2005年,“...
山城啤酒成重庆啤酒“弃子”?
然而,山城啤酒的大好局面在2013年嘉士伯入主重庆啤酒后发生变化(www.e993.com)2024年10月28日。嘉士伯控股后开始对重庆啤酒进行高端化转型,将产品按消费价格划分为高档、主流、经济。而处在风口浪尖的山城啤酒被划为经济产品。2014年,公司啤酒总销量为104.76万千升,其中山城品牌73.68万千升,占比达70.33%。然而,到了十年后的2024年一季度,...
“山城”品牌保卫战何时休?重庆啤酒业绩增速下滑致市值蒸发40亿
大消费之家发现,当下重庆人依然能在超市货架上轻松找到山城啤酒,虽其已经不是市场舞台的主角,山城啤酒在特定消费群体中购买渠道仍然保留,另外某主流电商平台也可以看到“山城”品牌的购买信息,易拉罐装山城啤酒12罐售价是41.5元,平均一罐3.6元,反观更高端的乌苏品牌,价格是5.15元,仅为其1.43倍。无论是从单价、已售数...
重庆啤酒:公司拥有“山城”品牌的所有权,“山城”去年销量较2019...
针对重庆嘉威啤酒关于“山城”啤酒商标使用权声明和品牌销量下跌的质疑,重庆啤酒今日回应表示,重庆啤酒股份有限公司拥有“山城”品牌的所有权,嘉威仅是重啤的代加工厂之一。此前“山城”品牌主要面向大众市场。而“山城”品牌2023年的销量,也较2019年实现16%的正增长。
重庆啤酒回应被重庆嘉威喊话,称拥有“山城”品牌所有权
嘉士伯基于自身利益的最大化,对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击,造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨,“山城”啤酒品牌价值从60亿元到现在包括“山城”啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元,导致“山城”啤酒的销量断崖式下跌,品牌价值严重缩水,使“山城”啤酒品牌...
消失不该属于山城啤酒,雄起才是
但重庆啤酒和乐堡啤酒的销量却从2014年的10.12万千升和8.13万千升分别增长至54.68万千升和23.35万千升。一场官司揭开的谜团2024年8月2日,重庆嘉威公司发布了《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》,以及《关于捍卫“山城”民族品牌,声讨嘉士伯与重啤股份恶意扼杀、消亡“山城”品牌的严正函告》,历数了山城啤酒“消失”...