李宁要在海外开拓新战场了

早期李宁通过在海外开设专卖店、赞助体育队伍等方式提升品牌形象，但国际市场收入的贡献与大手笔投入成反比，2003年国际市场收入占营业额的2.9%，到2008年已不足1%。2009年，李宁又雄心勃勃地宣布“要走出去，十年内让海外收入达到20%”的目标。但十年过去，海外收入的占比并未实现预期增长，反而在近两年有所下降。

牵手红杉,李宁能实现全球化的“执念”吗?

当时,李宁并未采取多数小品牌“贴标”的方式,而是采用了一套先在欧洲和美国等国家开设专卖店的策略,使自身产品以高端品牌形象进入当地市场,树立品牌形象后,再将产品销售至东南亚等发展中国家市场。提出国际化战略的第二年,李宁在美国设立了公司总部,以高端品牌形象进入欧美市场。2001年,李宁首家海外品牌形象店于西班牙...

李宁的脱颖而出之路

③销售网络建设:1993年和1997年,李宁分别建立起自己的特许专卖营销体系和自营分销网络,并率先实施ERP技术,实现对销售网络更好的管理,初步建成了自营+特许专卖的销售网络体系。④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌...

这日本品牌快让中国中产打不起羽毛球

以国家队赞助品牌的身份经常在CCTV露脸,是尤尼克斯迅速打开中国区市场的关键。1980年代初,尤尼克斯就曾赞助过中国国家羽毛球队长达近三十年。尽管在2009年被李宁“截胡”接替其成为中国国家羽毛球队的赞助商。但因在2015年签约当时风头无两的超级丹,仍使得尤尼克斯的品牌形象深入人心。2021年,尤尼克斯再次获得中国国家羽...

李宁奥运龙服疑似下架 回应称部分门店及线上专卖店仍有售

观点网讯:8月7日,有关“李宁龙服疑似下架”的话题引发广泛关注。据悉,李宁品牌为中国乒乓球队设计的三款“龙服”在2024巴黎奥运会期间备受瞩目。然而,有媒体报道称,李宁官方网店并未出售乒乓球国家队比赛服,疑似下架。对此,一位李宁门店员工透露,大型线下门店仍在销售其中两款龙服,价格为599元,库存量已非常有限。

男子称试鞋被店员污蔑弄脏,买下后烧鞋泄愤,李宁专卖店回应

日前,一浙江男子自称在一家李宁专卖店试鞋时,被店员污蔑弄脏新鞋,遂购买后焚鞋泄愤,引发诸多网友关注(www.e993.com)2024年11月6日。5月20日,李宁方面回应华商报大风新闻记者称,此事系顾客与店员沟通中产生的误会,门店并无强制要求顾客买下的情况,当天门店负责人就与顾客沟通并消除了误会,事情已经解决。

...奏响“三部曲” ——安徽淮北市烟草专卖局(公司)卷烟品牌培育...

为进一步促进卷烟品牌培育高质量发展,今年以来,安徽淮北市烟草专卖局(公司)畅通供应链上下游,创新卷烟品牌培育模式。奏响工商“协奏曲”完善工商协同模式。从核心流程和业务场景出发,完善工商协同营销机制,建立工商双向互动、“线上+线下”双线联通的沟通新方式,全面推广“订单驱动、滚动配货、实施合同”工商网配模式,建...

李宁上半年营收增长2%,称今年核心不以规模增长为主要目标

李宁专卖店。视觉中国资料图国内运动品牌李宁集团上半年营收创同期新高，但利润再现小幅下滑。8月16日，李宁有限公司（李宁，02331.HK）披露了截至2024年6月30日止六个月的中期业绩。今年上半年，实现营收143.5亿元，同比增长2.3%；净溢利为19.52亿元，同比下跌近8%；每股基本收益为0.758元/股，同比下降近...

上半年销量破百万!李宁试水新品种鞋类门店!

运动品牌界正掀起一股渠道变革的浪潮,李宁作为行业先锋,于8月15日在广州正式启幕了其首家SOFTLAND鞋类专卖店。这家专营店专注于李宁的明星产品——SOFT舒适漫步系列鞋款,并特别限量发售了SOFTGO2多巴胺配色鞋款,精准捕捉潮流脉搏。据李宁CEO钱炜透露,SOFT系列鞋款上半年销量突破百万双大关,同比激增四成,彰显了其强大...

全球动态|??李宁上半年营收增长 2.3%;赢家时尚上半年收入达 33...

李宁发布2024年中期业绩,在今年上半年,李宁公司的营收为143.45亿元人民币,同比增长2.3%;毛利率上升1.6个百分点至50.4%;净利润19.52亿元,净利率为13.6%,均有所下降。该公司的鞋类业务收入增长4.4%,器材及配件收入增长30.3%,而服装的收入则下降了4.7%。从销售渠道来看,李宁中国市场的直营及电商渠...