长视频为什么在广告市场上节节败退?

因此广告费处在不断动态调整的过程中,一些没有消耗完的长视频广告费流向了其他平台。大概两个流向:1、转向抖音快手等短视频平台以乳制品为例,伊利、蒙牛为代表的乳企一直是广告投放的最大金主。根据QuestMobile的监测数据,这一行业在长视频上的广告投入也在收缩:今年上半年,乳制品行业仅有17.1%的广告预算分配给...

快手:Q2广告及其他服务收入均实现20%

今年5月,在2024快手电商引力大会上,快手首次明确提出“用户为先”战略,表示平台将与商家携手,进一步优化消费者购物体验;同时,也将通过全域流量协同增长,丰富低价好物供给,上线销售托管功能,助力商家跟随消费趋势变化,抓住消费新机会,更好地提升经营确定性和经营效率。得益于上述措施,二季度,快手电商GMV达3053亿元。作为...

体育营销Top10|咪咕、抖音、快手获巴黎奥运版权 中文广告霸屏欧洲杯

赛前,这只是一项数据层面上的总结;但在大赛真正揭幕后,球迷才真正感受到数据引发的冲击力——一项在另一个半球举行的洲际大赛,中文内容占据着最抢眼的曝光位置。(详见:中文广告为何霸屏欧洲杯?)1.咪咕、抖音、快手与央视总台达成合作获巴黎奥运会版权6月14日,中央广播电视总台总经理室与中国移动咪咕公司就202...

快手一季度净利涨百倍!广告贡献过半营收,电商成交额增三成

2023年第四季度,线上营销服务(广告)、直播和其他服务(含电商)对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。坚定大模型投入,未来三年回购股票160亿港元一季度快手的毛利为161亿元,较去年同期增长了37.6%,毛利率增幅更为明显,从去年同期的46.4%增长至54.8%。快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94...

残酷的长视频广告市场:腾讯增长,爱奇艺收缩

腾讯、爱奇艺广告差异背后是,前者在今年爆款频出。5月26日,《庆余年2》上线,随即爆火。在腾讯视频,该剧热度值突破34000点,创造了有史以来的最佳纪录。在CCTV-8,该剧实现连续18天全国全部频道实时收视率第一。此外,刘亦菲主演的《玫瑰的故事》创下腾讯视频都市剧热度值最高纪录。

快手一季度电商GMV增长28.2% 宣布160亿港元股票回购计划

2024年第一季度,快手整体广告收入同比增长27.4%,达人民币167亿元,占总收入的比例达到56.6%,是对收入增长影响最大的板块(www.e993.com)2024年11月14日。在内循环方面,公司财报显示,2024年第一季度,快手电商GMV的稳健增长,继续推动内循环营销服务收入实现超越整体GMV的增长。外循环方面,传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼,Q1短剧日均付费消耗同比...

从沉淀5R人群到建立经营阵地,快手超品日如何打造品牌高光时刻?

在“降本增效”的经营理念下,品牌希望投入的每一分钱,都能获得确定性的营销回报,更确切地说,是通过确定的流量、确定的营销工具和确定的广告投入,实现拉新促活、品效销合一和品牌的可持续增长。如何助力品牌将“品效销合一”的营销诉求转化为实打实的经营策略,也是众多电商平台企业面临的经营挑战。

快手磁力引擎品牌营销专家王海峰:帮助客户找到新线增量

最上层提供产品支撑，在R1到R3过程中快手的核心是触达、引发客户的兴趣。建立品牌心智后，快手会有产品解决方案；建立用户心智的内容营销，快手的热点能力则能帮助客户和用户看到实时热点。行动转化，即快手用效果广告将兴趣用户转化为购买用户。其核心在于帮助客户找到消费者，这是一个重要的投放目标，通过磁力金牛和磁力...

2024 IAI传鉴国际创意节在京开幕!

王思洵快手磁力引擎磁力学堂业务兼项目招商负责人快手作为国内领先的短视频平台,在奥运体育创意营销、商业化品牌合作方面取得了显著的成果,通过短视频广告、电商、直播等多种形式实现变现。王思洵强调“用文化表达,生情感共鸣”,指出要将公众热点转化为品牌记忆。以巴黎奥运为例,在互动能力提效,内容供给多样化,货盘供给...

短视频狂飙:快手广告追上百度,电商增速远超阿里

再联想到去年字节跳动已经成为中国广告收入的老大,可见,短视频头部公司对广告领域的抢掠是多么猛烈。老公司们的市场份额在被侵蚀。3,快手电商变现率提升,增长远超阿里。根据财报披露,第一季度,快手电商业务GMV同比增长28.2%至人民币2881亿元。与此同时,快手“其他服务收入”(主要是电商收入)由2023年同期的28亿元增加...