伊利为“乌龙”操作两度致歉,去年广告费近140亿元
8月4日下午,伊利官微发布致歉公告,称因公司在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论,公司深刻汲取本次测试不当带来的教训,未来将完善广告投放的相关流程和管理要求,避免类似事件再次发生。作为快消品行业的广告大户,近年来伊利的体育营销已经常态化。以今年巴黎奥运会为例,该品牌不仅是中国体育代...
蒙牛伊利,奥运“斗法”
危机事件让伊利一时成了“显眼包”,其实稍作梳理会发现,伊利是深谙流量密码的,是玩热点梗的一把好手。而且,伊利在线上主打社媒互动和“听劝营销”。这届巴黎奥运会logo被中国网友戏称“撞脸鲁豫”,伊利就顺势邀请鲁豫担任旗下品牌优酸乳“巴黎形特别像大使”,借梗形成二次传播;奥运开赛后,网友调侃赛场主视觉撞衫...
巴黎奥运第一个“跑路”赞助商:将撤出所有广告!中国品牌如何争抢...
今年4月,伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品,并发布多款巴黎定制装新品,为奔赴巴黎的中国健儿提供营养支持。此外,伊利还与中国国家射击队达成合作。伊利推出“中国夺几金,伊利送几金”“中国进前三,伊利就免单”。这届巴黎奥运会logo被中国网友戏称“撞脸鲁豫”,伊利就顺势邀请鲁豫担任旗下品牌优酸...
鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO,伊利官宣其为观赛大使
伊利旗下品牌优酸乳也不甘示弱。优酸乳的吉祥物与巴黎奥组委的LOGO都拥有那种标志性的波波头,这两者的相似之处为品牌营销提供了灵感。因此,伊利集团携手优酸乳,推出了一部以“巴黎波波头”为主题的创意广告。此外,伊利还推出了"巴黎形象特别像大师杯"活动,让粉丝在一众小优LOGO中找出鲁豫。通过将“巴黎头发型”与...
鲁豫头变LOGO了!伊利官宣巴黎观赛大使
伊利不仅电视广告上有所动作,其旗下品牌优酸乳也不甘示弱。优酸乳的吉祥物与巴黎奥运会的LOGO都拥有那种标志性的波波头,这两者的相似之处为品牌营销提供了灵感。因此,伊利集团携手优酸乳,推出了一部以“巴黎波波头”为主题的创意广告。伊利这次的成功营销,不仅展现了品牌的创意和文元素融合,也体现了其在营销策略和...
喜茶循迹苗银、伊利接梗鲁豫“撞脸”……品牌“搭子”如何产生...
主持人鲁豫也曾因“尬聊”片段走红互联网,接下这一波网友的“热梗”,也能抓住奥运营销的东风(www.e993.com)2024年9月17日。之后,伊利旗下品牌优酸乳的数字人“小优”再次与巴黎奥运会Logo与陈鲁豫“撞脸”,再度接住这一波热潮,强化优酸乳年轻有趣的品牌形象,在奥运营销大军中突出重围。
包下数十辆高铁冠名的李子园还是卖不动
含乳饮料的主要原材料为奶类原料和白砂糖,李子园甜牛奶、蒙牛“酸酸乳”、菊乐“酸乐奶”等产品都是含乳饮料代表,根据正在申请IPO的菊乐食品披露的数据,在2021年全国十大含乳饮料当中,排名前五位分别是娃哈哈AD钙奶、伊利优酸乳、蒙牛酸酸乳、养乐多益生菌饮品、李子园风味甜牛奶。图片来源:李子园官方微博随着乳酸菌...
万人翻金共助亚运夺金 伊利优酸乳为体育教育注入新动能
中新网浙江新闻9月30日电(郭其钰)9月28日—30日,由伊利优酸乳联合杭州大学生创业企业发展促进会主办的“万人翻金,共助亚运夺金”活动在浙江水利水电学院举行,邀请中国游泳运动员、杭州亚运会“六冠王”张雨霏共同参加活动,为杭州亚运会助力,为亚运健儿加油。
伊利玩梗,官宣陈鲁豫为巴黎奥运观赛大使
国内网友更是直接调侃巴黎奥运会徽撞脸鲁豫。一旦接受这个设定,似乎就再也回不去了...7月17日,伊利官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使,并发布了一支广告片,以魔性洗脑的短片风格为官宣品牌大使进行趣味化演绎。就在伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛大使之后,优酸乳也抓住这波热度,请到鲁豫对这次「撞脸」事件首次带来官方回应。
助力亚运夺金,优酸乳携手张雨霏开启“万人翻金”行动
9月28日至30日,伊利优酸乳联合杭州大学生创业企业发展促进会主办的“万人翻金,共助亚运夺金”活动在杭州水利水电学院盛大启幕,启动仪式上邀请亚运会游泳六冠王张雨霏,与杭州高校学生共同见证“万人翻金,共助亚运夺金”行动,共同为第19届杭州亚运会助力,为亚运健儿加油。