万字| 从“阿迪弃子”到“安踏希望”,始祖鸟的户外顶奢4重关
和大多数户外品牌一样,始祖鸟也有一个热爱户外运动的创始人——1989年的加拿大,一个痴迷攀岩的年轻人制作了一款攀岩腰带,因为在安全性上的突破而在圈内小有名气。这位年轻人就是DaveLane,他创立的户外品牌RockSolid是始祖鸟的前身。1991年,DaveLane在一块始祖鸟的标本中得到启发,将RockSolid更名...
从“阿迪弃子”到“安踏希望”,始祖鸟可有奢侈品的命?
这一年,一位名叫JeffreyWhite的始祖鸟员工带着一批AlphaSV来到中国,试图在广阔的中国市场大展拳脚。尽管当时的始祖鸟在北美已经声名鹊起,但在这个大洋彼岸的陌生国度,一切从0开始。02、阿迪达斯时代(2002-2005)中国市场水土不服,最终沦为“弃子”2001年,Jeffrey成立上海蓝冰公司(BIA),开启始祖鸟...
收购始祖鸟母公司,安踏巨资“出海”背后的隐情与隐忧
2016年,贵人鸟以2600万美元代理了美国运动品牌AND1在中国的商标运营权;同时,361°和芬兰公司OneWaySport成立合营公司,在大中华地区销售OneWay旗下的产品;李宁也掌握着意大利运动品牌Lotto(乐途)、法国户外品牌Aigle(艾高)和美国舞蹈和瑜伽服品牌Danskin的经营权。安踏集团副总裁李玲在2018年12月接受《财经》杂志...
从三四线到要买始祖鸟,安踏是怎么通过两轮收购完成了品牌升级?
9月12日,安踏和方源资本以46亿欧元对总部在芬兰体育运动用品Amer发起收购。Amer旗下有户外服装品牌始祖鸟(Arc’teryx)、网球品牌Wilson和越野登山品牌Salomon等等。这次收购安踏给出的价格比Amer市值高出四成,同时早在一年半之前就在上交所发行了37亿元债券用于收购。和以往拿下FILA、De...
【联盟观察】买下始祖鸟安踏是如何通过两轮收购完成品牌升级的...
9月12日,安踏和方源资本以46亿欧元对总部在芬兰体育运动用品Amer发起收购。Amer旗下有户外服装品牌始祖鸟(Arc’teryx)、网球品牌Wilson和越野登山品牌Salomon等等。这次收购安踏给出的价格比Amer市值高出四成,同时早在一年半之前就在上交所发行了37亿元债券用于收购。
全球冲锋衣20大知名品牌
Norrona老人头,全球最顶级的专业户外品牌之一(www.e993.com)2024年10月20日。以低调而著称。科技材料高端、设计时尚、颜色华丽多变,坚持自我。甚至是始祖鸟学习的对象。很多产品价格比始祖鸟还要昂贵。Norrona老人头FjoraDri1Jacket男款防风防水冲锋衣4、MOUNTAINHARDWEAR山浩MOUNTAINHARDWEARMHA山浩(大螺母),北面三大冲锋衣品牌之一。在户外圈...
中国裁缝卷到“户外运动”上
金字塔的顶部是始祖鸟、北面、Patagonia、SnowPeak等高端品牌,腰部是如探路者、牧高笛等做海外代工生意起家,逐步开拓自有品牌的中国企业,底部则是一批价格很美好的如思凯乐等中小型户外运动企业。底部品牌往往就走大众化路线,加量不加价,比起品牌力,更强调价格优势;头部品牌早已建立起各自的品牌区隔,溢价能力已不...