大叔×蕉下CMO果小:消费者是沟通的主角,品牌只是配角
2023年12月14日 - 网易
大叔:蕉下“轻量化户外”这个定位,是如何诞生的?果小:今年之前,蕉下的防晒衣、防晒伞、折叠墨镜这些经典产品卖得一直很好,但模式上存在季节、地域、人群的限制,春夏是旺季,南方是主阵地,女性是核心客群。虽然蕉下那时候有做户外的科技产研实力,也一直做的就是户外,但试水的秋冬产品,比如保暖内衣、气绒服,消费者...
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蕉下的新线下生活观
2023年12月6日 - 新浪新闻
而蕉下“做户外”的心智,似乎也就在这个过程中,被潜移默化的植入了。②围绕80%的人做品牌,一定离不开更广阔的线下覆盖今年的蕉下,除了重新定义“品牌是谁”以外,还在思考“如何真实触达80%人的线下生活”。所以我会发现蕉下今年真正从重线上的模式,开始强调走进线下、并拥抱线下这件事了。毕竟强调功能的...
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霸榜天猫类目TOP1的蕉下 私域也有点东西
2022年10月31日 - 亿邦动力
蕉下的BUCamper,作为中国最早的轻量化户外社群和蕉下轻量化户外生态圈的重要用户运营业态,其策略和其他社群不太一样。通过和蕉下社群团队沟通,运营社认为,在蕉下的社群运营模式中,主打一个「KOL即社群主理人」的概念,即让有着户外运动或者体验、在用户中有影响力的人物,来带动和影响社群中的其他用户。蕉下...
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