淘宝直播的心态变了
理由是,淘宝直播发展最早,这意味着大多数直播电商经历过的时期,淘宝直播都走过。某种程度上理解为,它的整个节奏是更快的,「甚至是一些节奏的先行者」。但交个朋友不是淘宝直播主播生态的全貌,只是被引入的成熟团队之一。过去两三年,淘宝直播大张旗鼓地从外部引进主播——有成长于抖音的罗永浩和刘畊宏、在小红书被...
淘宝直播店播总经理:天猫双11将发力“品质直播” 过去一年季度...
亿邦原创10月12日消息,今日,2024天猫双11发布会上,淘宝直播店播总经理梦心表示,直播电商已从娱乐红人模式进入“品质直播”新阶段,专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式将成为行业主流。梦心进一步透露,天猫双11“品质直播”的概念将会通过平台专业主播矩阵、品质货盘基石和平台服务保障被进一步放大。
淘宝直播难留品质主播
一位观察人士说,淘宝直播此举,是在尝试各种内容举措之后,正式回归熟悉的货架领域。另一方意味着,淘宝直播苦苦经营多年的内容生态,正在偃旗息鼓。至少,将不会再成为淘宝直播未来发展重心。众所周知,淘宝直播成立来就是流量消耗场,整个运营逻辑是以效率为导向,关注流量到成交的转化。其结果是,流量大部分集中在...
淘宝直播开启史上最大规模的新农人主播大赛
之所以叫这个名字,是因为他特别喜欢在直播间里唱歌。不论是果林里还是蔬菜大棚,他总是要高歌一曲来热热场。这项独特的“技能”让他收获了近4万的粉丝。别看现在的小军哥打扮得和普通农民没什么两样,但在做淘宝直播前,小军哥还是沿海大城市衣着光鲜的白领。一次偶然的机会,他听老家的人说农产品难卖,于是决定...
淘宝直播的中年危机
但对淘宝直播来说,他们面临一个崭新的原创性问题:超头直播间截流了平台的广告收入。电商平台本质上是广告公司,品牌购买广告位换取成交额。头部主播实际上扮演了二房东的角色,把本属于电商平台的广告费,变成了直播间的坑位费、佣金。对品牌来说,超头直播间更像广告位而非销售柜台。品牌不仅要支付佣金与坑位费,...
头部主播接连翻车 网红带货走到尽头了吗
直播电商回归“专业化”2016年,淘宝直播将直播电商首次带到消费者面前时,由于外界看不懂其商业模式,招募主播一度成为了淘宝直播最头疼的问题(www.e993.com)2024年10月16日。无奈之下,时任淘宝直播负责人只好把目光瞄准了“淘女郎”,即服务淘宝商家的平面模特们。“淘女郎”形象出众,天然适合直播,更重要的是,她们长期和女装品牌合作,对商品有着...
头部主播接连翻车,网红带货走到了尽头?
直播电商回归“专业化”2016年,淘宝直播将直播电商首次带到消费者面前时,由于外界看不懂其商业模式,招募主播一度成为了淘宝直播最头疼的问题。无奈之下,时任淘宝直播负责人只好把目光瞄准了“淘女郎”,即服务淘宝商家的平面模特们。“淘女郎”形象出众,天然适合直播,更重要的是,她们长期和女装品牌合作,对商品有着...
淘宝直播到了紧要关头
据聚焦数字经济领域的自媒体“司库财经”报道,有直播行业从业者表示,这些挖来的主播发现补贴拉来的用户不可持续,而淘宝出于成本控制原因,又把给头部主播的红包补贴砍掉之后,转身离开是主播们必然的选择。营销操盘手方法论共享社区“增长工厂”也在微信公众号上撰文中指出,有服务商透露,淘宝给的扶持政策非常夸张,甚至是...
淘宝直播8年:3换主帅,从领跑者变成了追赶者
淘宝直播也不是没有准备。早在2020年,淘宝直播就开始从B站、快手、抖音、小红书等平台“挖人”,吸引成熟的内容型达人入淘。到2022年,挖掘淘外主播,更是被视为淘宝直播的重要任务之一,淘宝直播先后推出新领航计划、引光者联盟、源力计划等政策,并优化流量算法逻辑,将分发逻辑从成交为主调整为成交+内容双指标,加快...
CEO上场,淘宝直播的野心不藏了
从业绩表现来看,张华发现在淘宝直播还有更高更直接的电商转化,首场淘宝直播销售额已经破万元。直播结束后,张华告诉钛媒体APP一个有意思的发现,如果以AI算命内容来做直播连线,他认为这是一个可能会爆火的机会点,毕竟人都有猎奇心理。首场直播过后,张华看到一个意想不到的新突破,通过直播来细化介绍自己的产品,能够...