新零售时代平台崛起,头部主播你方唱罢我登场

从初期的野蛮生长到逐渐步入规范,直播电商的历程伴随大厂战略更迭、短视频平台崛起、头部主播更替,充满了变革与挑战,第一财经始终站在一线,以敏锐的洞察力和深度解析,记录并解读行业的每一步发展。2018年,时任天猫总裁靖捷接受了第一财经的专访,提出“传统电商已经过去,新零售时代正在开启”的观点。但当时行业还未完全...

这届双11,平台依然难戒“头部主播”

然而，双十一大幕拉开，我们发现不仅很多曾经翻车的主播重返直播间，而且各家平台都无法戒掉“头部主播依赖症”——淘宝依然力捧曾经的“一哥”李佳琦；抖音新晋顶流矩阵各擅胜场，合力填补了小杨哥留下的空档；辛巴时隔一个半月后高调复播，以破纪录的成绩证明了自己在快手无可取代……这一届双十一，平台依然将头部主播...

双十一销量大揭秘!李佳琦辛巴不再是唯一的超头部主播?

以李佳琦和辛巴为代表的超级主播,曾经在电商盛宴中大放异彩,如今却面临着前所未有的挑战和信任危机。究竟是市场成熟,还是消费者的目光转移,使得这个曾经风光无限的行业正在经历"去头部化"的深刻变革?在过去几年里,双十一的直播间一度成为热门话题,每年数以亿计的成交额几乎都要归功于这些流量大咖。然而,今年的双十...

商业头条No.50|超级主播祛魅

如果不是产品出了问题,大众对于主播的关注度是明显降低的——在多位头部主播占据微博热搜的时候,一位内容平台人士给出了内部视角的判断。“如今各大平台的基本盘已经相对稳固,真正关注主播的人正在变少,平台也不那么依赖头部主播了。”一位抖音商业化部门人士告诉界面新闻,从去年开始,商家的投放就明显向更多中尾部...

头部主播和MCN抢先公布双11战绩

2024双十一刚刚开始，小步快跑进入大促、率先“高调”公布战绩的是各大主播和MCN。相比去年，淘宝的头部直播间预售成绩均有增长。据美one提供的数据，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%。预售首日，李佳琦直播间累计上线超200个国货产品链接，涵盖美妆、宠物、母婴、家电、服饰等品类。预售首日晚8点开启后，...

复盘史上最长双十一:168位抖音主播销售额破亿,大主播“冰火两重天”

1.168个抖音主播销售额破亿,双11没有黑马整个双11期间,不少头部主播的直播销售额都实现破亿(www.e993.com)2024年11月22日。淘宝直播上,李佳琦之外,“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”“陈洁Kiki”等直播间陆续宣布首小时GMV破亿,破亿的速度和首小时成交都超过去年。罗永浩今年的双11直播首秀依旧放在了“交个朋友”淘宝直播间,10月14日淘宝直播间...

电商平台集体“调头”,阿里、拼多多欢喜,抖音、京东有点愁

曾经的“双十一”是一场消费狂欢,各大社交平台的头部主播和博主都会提前向其粉丝“种草”各种产品,其粉丝即使不需要,也会因为话术引导下的“低价”而冲动消费,随后就会涌现出大量“拆箱”视频,这种景象一直到2023年开始降温。时至今日,伴随今年“双十一”前“东北雨姐”、“三只羊”等主播因种种原因被封,京东这个...

直播退烧有头部直播间前三季销售额腰斩,流量红利是否已经见顶?

01直播电商行业面临挑战,头部直播间销售额腰斩,流量红利见顶。02部分主播因虚假宣传、销售数据造假等问题遭到处罚,用户信任度下降。03然而,超级主播仍是稀缺资源,品牌方需权衡高额坑位费和带货佣金的投资回报。04平台开始扶持腰部主播、尾部主播,探索新的营销渠道和场景。

央视点名!力度更大,除了雨姐和三只羊,直播平台也被重点照顾!

也就是说之前直播平台敷衍式的处罚、和发现翻车就避而不谈的头部主播们，再也无法以“停播”、关闭评论区、客服推脱、自己只是广告推荐商等等借口以回避自身的问题。当然以上只是小魏君的个人总结，如果有感兴趣的朋友可以专门去央视网重新观看一下，我相信你会有一个新的理解。但有一点很多朋友应当心生好奇，是什么...

辛巴硬刚平台底气何在?“抛弃”头部主播或成行业趋势

目前,辛巴与快手的最新一轮“冲突”如何收尾,尚待各方表态。抖音账号被彻底封禁作为头部带货主播,正常情况应该与平台关系密切,而辛巴却偏偏“喜欢”硬刚平台,甚至最后不惜被抖音彻底封禁。辛巴是从快手出圈的,在抖音也有400多万的粉丝,但他与抖音平台双方关系似乎很僵。据报道,早在2021年,辛巴就将抖音关联公...