会员破亿!奈雪的茶与泰国国家旅游局联名 打造品牌出海联名范本

奈雪的茶在北京、上海、广州、成都、昆明五大城市设立主题门店并上新活动定制款联名周边。此次活动标志着奈雪的茶成为新茶饮行业中首个与泰国国家旅游局展开联名的品牌,为茶饮行业的国际化发展和跨文化合作开辟了新的方向。在活动发布仪式现场,奈雪的茶公共传播高级总监张宇峰透露,目前奈雪的茶已覆盖全球超230个主要城市...

会员破亿!奈雪的茶 ×泰国国家旅游局:茶饮品牌海外联名新突破

奈雪的茶在北京、上海、广州、成都、昆明五大城市设立主题门店并上新活动定制款联名周边。此次活动标志着奈雪的茶成为新茶饮行业中首个与泰国国家旅游局展开联名的品牌,为茶饮行业的国际化发展和跨文化合作开辟了新的方向。在活动发布仪式现场,奈雪的茶公共传播高级总监张宇峰透露,目前奈雪的茶已覆盖全球超230个主要城市...

横州茉莉花传播推广之道:激光穿透,大会营销,集中力量办大事

现在统一打上横州茉莉花授权标,有品牌标识图形的“横字标”,也有标准使用的品牌字体“横州茉莉花”,一个包装就是一次品牌传播,一万个包装就是一万次免费的品牌传播。在横州茉莉花的品牌势能影响下,统一茶里王、瑞幸咖啡、奈雪的茶等主流品牌也开始主动融入“英特尔战略”,这是一个伟大工程的开始。根媒体工程:满眼...

特稿丨 分析了近百个爆品案例,我们发现了农产品品牌的九大趋势

一是要关注年轻消费者的需求,二是改变农产品的加工形态、用更贴近年轻人的方式打造品牌,三是品牌传播要用年轻人的语言。——铁丁老师(一)以喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等为代表的新茶饮不难发现,奶茶成为当代年轻人了解茶文化的第一选择。经过十几年的发展,中国新茶饮的赛道迎来了转折点,从“卷”创意到“卷...

盘点上半年20家茶咖品牌联名:奈雪数量最多,古茗效果最好

联名狂人当属“奈雪的茶”,排名No.1在竞争激烈的茶饮咖啡市场中,各大品牌通过联名合作来吸引消费者注意力的趋势愈发明显。在20家样本品牌中,排名前五的分别是:奈雪的茶(26次)、瑞幸咖啡(23次)、库迪咖啡(21次)、喜茶(20次)、霸王茶姬(18次)。

“东阿阿胶×奈雪的茶”重磅回归,养生局联名打开跨界新思路

最近,东阿阿胶再度跨界奈雪的茶,以一场流量与销量双丰收,又兼品牌价值长效沉淀的联名,做出了不错的示范:滋补老字号与新茶饮品牌的破壁联动,官宣当天“二登”微博热搜,相关话题斩获高达3.6亿的阅读量与17.3万的讨论,热度甚至高于首次联名(www.e993.com)2024年11月11日。创意联名新品「奈雪东阿阿胶奶茶」,上新后连续6天稳当奈雪门店“销冠”,还...

押宝郑钦文,霸王茶姬的“事业运”早有伏笔

在研究过程中，我们发现，霸王茶姬之所以备受追捧，本质上是因为，它并不是一家单纯卖奶茶的连锁品牌，也不是投资人眼中的供应链公司，而是一家文化传播公司。为什么这么说？我们有三点理由：第一，产品以大单品为主，SKU的拓展主要依托文化属性；第二，霸王茶姬的营销传播中包含了大量的中国传统文化元素；第三，...

年赚5亿,难解茶颜悦色之痛

绝味的营收、利润2019年为51.72亿元和8.01亿元,到2023年变为72.61亿元和3.44亿元;周黑鸭的营收、利润则从2019年的31.86亿元和4.07亿元,降低到2023年的27.44亿元和1.16亿元。奈雪的茶2023年利润只有1322.4万元,而蜜雪冰城2023年前9个月利润就超24.53亿元。新冠疫情几年,加盟为核心的茶饮品牌实现了高速扩张(见图),有...

2024中国月饼行业消费与品牌现状白皮书

4、跨界月饼品牌兴盛的月饼市场,也让众多其他企业和品牌跨界蜂拥而入。除了传统月饼企业,肯德基、必胜客等餐饮企业,三只松鼠、良品铺子、涪陵榨菜、奥利奥等“跨界玩家”,以及星巴克、奈雪的茶、喜茶等茶饮企业,爱马仕、路易威登、迪奥等奢侈品企业都争相入局,各自推出自己的特色中秋月饼,来刺激消费者的购买欲望。

2024年度中国品牌实力指数排行榜报告

2023年,营销行业处于从智媒时代开始迈向AIGC时代的进程中,有几个突出的趋势值得引起关注。品牌传播加速向新数字技术或平台迁移;深度个性化定制化内容成为新常态,多渠道营销的支持,持续优化和个性化推荐受到大品牌的重视。互联网红利逐渐消退,公域平台流量红利见顶,竞争趋于白热化,企业从公域平台获取...