瑞幸咖啡、星巴克隔空“battle”,“价格战”后续怎么打?

记者注意到，星巴克中国目前仍在给消费者不断发放“买一赠一”“拿铁7折”“指定饮品双大杯49.9元”等优惠券。瑞幸咖啡的“9.9元券周周领”活动也在正常进行，但可供下单的饮品选择较之前有所减少。瑞幸咖啡的9.9元优惠将补贴到何时？一名接近瑞幸咖啡的知情人士透露，9.9元的优惠活动至少会持续到2024年年底...

一杯拿铁六块九,咖啡价格战打到“底”,星巴克也坐不住了

星巴克门店工作人员告诉蓝鲸新闻，相比原有的49元“工作日7折优惠”，这次针对会员上线的“电子会员等级星礼包”性价比更高。以金星会员专享月卡为例，26.9元费用购买7折卡后，30日内可享受8张饮品7折券+2张套餐7折券，饮品、食品涵盖大多数产品。星巴克最新上线的“电子会员等级星礼包”；图片来源：星巴克分析人...

重返美国,瑞幸要在星巴克的主场作战?

美国星巴克存在分区定价制度,但多数大杯咖啡饮品的价格在4-6美元左右。同时,上述知情人士还提到,瑞幸一直在NBA比赛期间投放广告,以便提前建立知名度。这很容易让我们联想到在近两年成为热门的跨境电商平台,比如Temu,初登美国超级碗的30秒广告片一定程度上为它打开了大众知名度,低价则一度是它最高的辨识...

九块九,难倒了星巴克

一二线城市,走精品路线是星巴克的基本盘,一杯咖啡的价格往往在30元左右。而县级市场的消费力肯定不及大城市,那么星巴克拿什么下沉市场呢?如果走低价路线,别忘了瑞幸、幸运咖等品牌在县级市场也有足够的影响力。况且COCO、古茗、喜茶等奶茶店,甚至连麦当劳、肯德基等快餐店都有咖啡、糕点产品,星巴克在县级市场并没有...

季度销售额下滑,星巴克暂缓发布2025财年指引

据报道,星巴克方面表示,“鉴于公司首席执行官的交接以及当前业务状况,2025财年全年指引将暂停发布。”这是新任首席执行官布莱恩·尼科尔(BrianNiccol)上任后的首份财报,他于上个月加入了这家全球最大的咖啡连锁店。报道指出,由于顾客对星巴克饮品的价格和高峰时段店内排长队表现出抗拒,星巴克的业务已经疲软。该公司在...

星巴克Q4同店销售额创四年最大降幅 暂停发布2025财年业绩指引

全球咖啡饮品巨头星巴克(SBUX.US)在连续三个季度销售额大幅下降之后暂停公布2025财年的业绩指引数据,此举可谓提醒投资者们关注新任首席执行官布莱恩·尼科尔(BrianNiccol)所面临的问题范围(www.e993.com)2024年11月18日。根据周二发布的初步业绩报告,截至9月29日的2024财年第四季度,这家咖啡连锁店的同店销售额同比下降7%。这一疲软迹象在美国门店...

星巴克(SBUX.US)Q4同店销售额创四年最大降幅 暂停发布2025财年...

智通财经APP获悉,全球咖啡饮品巨头星巴克(SBUX.US)在连续三个季度销售额大幅下降之后暂停公布2025财年的业绩指引数据,此举可谓提醒投资者们关注新任首席执行官布莱恩·尼科尔(BrianNiccol)所面临的问题范围。根据周二发布的初步业绩报告,截至9月29日的2024财年第四季度,这家咖啡连锁店的同店销售额同比下降7%。这一疲软...

9块9想打败星巴克?没那么容易!

产品方面，星巴克中国的产品创新变得更加多元化。据统计，2024财年，星巴克中国共推出78款创新饮品，进一步丰富了其咖啡、非咖啡产品的SKU，提升了对消费者的吸引力度。比如，在8月中旬，星巴克推出了“软雪”、“山系”系列，包含软雪星冰乐、抹茶冻山系拿铁等系列产品，这些新品在视觉上更具有中式美感，口感上也更加...

瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

根据极海数据监测,瑞幸从2021年到2023年三年间,上新频率分别是2.2款/周、1.5款/周、2款/周,而星巴克2021年和2022年的上新频率分别是0.7款/周和0.6款/周。现在的“新茶饮”们,有的已经意识到了这一点,有的依旧将联名当成短期的单点事件在做。据雷报不完全统计,包括古茗、沪上阿姨、喜茶、霸王茶姬、茶...

30元一杯星巴克,卷不过县城瑞幸们

星巴克虽然客单价高，但如果按照一杯星巴克是库迪单价的3倍，简单换算下来，库迪盈利需要单日杯量达到350杯以上，星巴克单日杯量达到120杯左右才能盈利。目前看来，县城星巴克日单量或许很难达到盈利标准。“卷王”们围剿下沉市场在品牌溢价与品牌影响力方面，星巴克的优势不言而喻，这是其他咖啡品牌都无可比拟的。