玩具总动员:IP营销,文创开路|乐高|芭比|美泰|积木|汉德勒_网易订阅
1945年,“芭比之母”露丝·汉德勒(RuthHandler)和丈夫埃利奥特·汉德勒(ElliotHandler),以及朋友哈罗德·马特森(HaroldMatson)成立了美泰公司,起初只是做一些玩偶、相框等小物件,直到1959年才推出了第一款芭比娃娃,取名自露丝女儿的名字“Barbara”。“芭比之母”露丝·汉德勒红唇、金发,身穿时尚的白条纹泳衣和高跟...
芭比美学回潮,为何让人回味?
“我们尽量保证我们无处不在,并且尽可能地影响更多人。”美泰执行副总裁兼芭比娃娃全球负责人丽莎·麦克奈特(LisaMcKnight)在采访时说道,“同时,我们也会确保我们合作的品牌具有一定包容性,与我们拥有共同的价值观和世界观。”Barbiecore,中文翻译过来为“芭比美学”,从其英文单词构成来看一目了然——Barbie(芭比)+C...
《芭比》真人电影火了,一个娃娃溢价60倍
从1995年至今,芭比和她的朋友们拥有了超过10亿件服饰,2002年,《经济学人》撰文称,全球平均每2秒就会卖出1个芭比娃娃,3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃。如果简单粗暴地划分,芭比娃娃可以分为普通款和收藏款,美泰根据稀有程度和发行数量,为收藏款娃娃区分了五个等级:粉标、黑标、银标、金标、铂金标。...
变形金刚、芭比娃娃和积木:2022年玩具巨头们过得怎么样?
孩之宝则通过收购或授权经营各种热门IP,探索多元化的发展。美泰以重塑经典为主要目标,通过改造芭比娃娃等传统产品,让传统IP不断焕发新活力。相关机构预测称,受宏观经济因素的制约,玩具行业在2023年仍难以摆脱增长乏力的困境,拥有经典和热门IP的玩具大厂们,也要寻找新的突破口,才能在市场竞争日益激烈的情况下保...
长毛象编程积木动力套装:让编程跟玩一样简单
长毛象编程积木动力套装:让编程跟玩一样简单谁的童年没有几件心爱的玩具,整天拿着在小朋友面前炫耀,像电动汽车、芭比娃娃、积木、奥特曼等。只是没想到那些年我们玩过的积木,会演变成现在这种可以编程的积木。今天我就给大家分享一款可以编程的积木,长毛象教育Ai百变编程积木套件-动力套件版本。
又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩,这家美玩具大厂成疫...
自2012年起,芭比娃娃在欧美市场开始面临市场疲软和审美畸形争议,芭比娃娃的销量便持续负增长,到2015年第三季度销量甚至下跌21%(www.e993.com)2024年7月8日。一度登顶美国玩具行业首位的美泰(MAT.US)的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的乐高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司...
又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩,这家美玩具大厂成疫...
自2012年起,芭比娃娃在欧美市场开始面临市场疲软和审美畸形争议,芭比娃娃的销量便持续负增长,到2015年第三季度销量甚至下跌21%。一度登顶美国玩具行业首位的美泰(MAT.US)的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的乐高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司...
英媒:在中国,乐高比芭比娃娃更受欢迎
在新晋富裕家庭父母的帮助下,乐高在去年保住了全世界最大玩具制造商地位,这是其在2014年从(美国)美泰玩具公司手中夺取的,尽管来自旗下芭比娃娃的收入已使美泰去年的销售额创下5年来的新高。同西方一样,搭积木的教育作用对中国家长颇具吸引力。乐高去年的调查显示,98%的中国受访者表示游戏对孩子的健康很重要,这一...
想象蓝色的芭比娃娃
附带说一下,女粉男蓝的严格区分仅仅是20世纪中期才出现的,1893年美国的报刊文章还写着:按照规定应该给男孩穿粉色、给女孩穿蓝色,看看文艺复兴时期大量国王和贵族穿的粉色衣服就可以知道,在昔日,粉色代表阳刚之气。多险啊,如果芭比娃娃诞生在19世纪末,她的服装就是“芭比蓝”而不是“芭比粉”了。
特种部队“大战”芭比娃娃
露丝和埃利奥特总结,芭比的营销策略叫“剃刀——刀片模式”:“剃刀”是压低售价的芭比娃娃,丰厚利润是“刀片”——层出不穷的服饰和配件。在玩“特种部队”之前,男孩只玩玩具枪、玩具火车,以及打开盖子就会弹出来的小丑。“特种部队”的研发团队,利用美术商店里的木质人体模型,对照着美国警卫队军械库复制了一圈。