人人都能带货,抖音还有好内容吗?

抖音电商总裁魏雯雯把平台上的流量池分为“内容池”和“交易池”,其中“内容池”占据着抖音上绝大多数的流量,也是在交易流量之外,平台的电商作者可以获得流量增量的新机会。从另一个角度理解,在发力直播电商、完善货架场景成为全域兴趣电商之后,抖音电商已成为超级体量的作者生态。当人人都能带货的时候,从业者需要更...

抖音生活服务 || 打卡锚点与带货锚点的区别

首先是在流量池的分配上就不一样,打卡模式更加侧重互动、完播等浅层数据,浅层越好曝光越多。带货模式则更加侧重成交数据,商品点击越好,成交越高,流量就会越多,大家也看出来了,区分的主要目的就是为了分配更精准的流量池,同时优化观众的浏览体验。主打的就是,你想看啥,我就给你推啥。可能还有宝子们发现,很多门店...

硬刚美团抖音,市值赶超百度!携程的好日子背后,却暗藏一个巨大隐忧

按理说,携程既没有高频消费的流量池,也没有留得住人的视频内容,又正处在寒冬之中,理应被美团和抖音打的措手不及、落花流水。然而,结果却是大跌眼镜。从市场占有率来看,交易国际的数据显示,抖音酒旅在2023年的市占率将从2%提升到3%;携程提升了5个百分点,美团下滑了三个百分点,飞猪下滑了1个百分点。抖音...

抖音急了!头部主播卖不动货

“抖音平台对直播礼物收入抽成30%(个人主播)或根据公会政策抽成。而对于带货销售,抖音平台抽成比例为10%。”冯思告诉我们。况且,抖音电商虽然发展也是最为迅猛,但与其他电商平台相比,也不乏一些短板,“拼价格便宜不过拼多多,拼物流快不过京东。服装类目做得不如淘宝,日用品不敌拼多多,私域又争不过视频号。”资深...

低价漩涡,率先卷向抖音货架场

货架端流量来源主要有二,搜索和猜你喜欢,一家纺品牌服务商告诉剁椒,他所运营的品牌在货架场,从这两个渠道灌入的流量占比超过50%。其他则会被购后页、小蓝词、商城推荐等渠道分走。交流过程中剁椒总结认为,在现有比价系统中,抖音货架的主动搜索逻辑在减弱,尤其在相对模糊的关键词搜索过程中,以价格力和算法为基础...

抖音小时达会不会步抖音餐饮外卖的后尘?

当然,利用抖音做批发零售的方式尚在探索当中,有几个问题大家还很模糊(www.e993.com)2024年11月2日。第一个问题:抖音小时达到底是做爆品做几个十几个SKU还是做几十甚至几百个SKU?抖音小时达必然是爆品逻辑。1、流量来源与形式。抖音小时达的流量和成交绝大部分来自于直播和短视频,这就意味着选品是非常窄的,只有爆品才有可能为直播和...

抖音美团又一局:开战

抖音内部一个共识是：直播对本地生活的拉动会愈发的有限。好消息是，庞大的流量池，和精准推送的能力，让达人视频种草和探店模式更容易玩下去。抖音发布的《2023年度数据报告》中显示，基于探店内容，实体商家收入增加了946亿元。抖音强调，2024年将投入5亿元鼓励扶持达人探店，包括通过一口价现金补贴的形式鼓励达人...

“大氛围营造”与“大曝光策略”,助力抖音和品牌收获流量增量

随着年味的日渐浓厚,抖音正以其独特的营销方式和精准的用户洞察,为品牌商家开辟了一条全新的增长之路。在辞旧迎新的双旦时节,中国消费者寻求好兆头、期盼新运气的传统信念,为电商平台创造了一个绝佳的增长点。从12月下旬起,抖音商城便携手百大品牌,推出了包括1分钱抽取双旦锦鲤大礼包在内的多重惊喜活动。同时,...

平台短期主义:8个月换一次血,“电商标配”批量诞生

代表平台:视频号、抖音和拼多多12月,微信视频号宣布进一步扩大视频号电商业务的队伍:除了负责前端产品的视频号直播团队外,微信支付团队也将加入视频号电商的建设,参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营,以及交易产品等基础功能的搭建。几个月前,视频号相关负责人还曾对一财商学院表示,其团队规模很小。视频号电商以产品...

头部主播卖不动货,抖音急了

以抖音重要的美妆业务板块为例,据信息日报报道,飞瓜数据显示:“广东夫妇”去年同期成交额为4.5亿元,今年仅有6114万——同比下跌86.4%。“潘雨润”去年同期2952.9万元,今年674.8万元,下跌77%。“琦儿”去年同期1.11亿元,今年1292.3万,跌88.46%。抖音对流量池的主动分配,固然有一部分原因。冯思告诉「市界」,超头主...