酒鬼酒:坚持发展内参酒和红坛酒鬼酒,强化红坛系列化运作,提升品质...

公司一直坚持聚焦发展内参酒和红坛酒鬼酒，52度内参（甲辰）是52度内参酒的换新升级，增加开瓶扫码，有利于提升内参酒的动销，重塑内参产品价值链；强化红坛系列化运作，省内红坛18深化核心店运营，挖掘核心店团购资源，促进销量提升，省外红坛20采取城市联盟化运作，稳定产品价格，保障客户利润。现阶段和未来几年公司将...

竞逐湖南次高端第一大单品,酒鬼酒红坛(18)模式致胜!

从过往的成效来看,酒鬼酒红坛(18)经销商联盟荟既顺应了白酒“存量”竞争时代下重塑利益链、维护产品价值的要求,更找到了提升厂商资源整合效率的有效方法,也彰显出酒鬼酒对经销商的充分重视,更激活了渠道积极性,推动次高端大单品在省内市场的高效渗透。从酒鬼酒红坛(18)经销商联盟荟,我们便能看到酒鬼酒为省内宴席市场...

酒鬼酒:积极调整经营战略,聚焦红坛酒鬼酒和52度内参酒,重视湖南...

金融界2月29日消息，酒鬼酒披露投资者关系活动记录表显示，公司积极主动调整了经营战略，坚定推进“实施差异化和聚焦战略，打造中国精品酒企”。产品聚焦主要是聚焦红坛酒鬼酒和52度内参酒；市场聚焦主要是聚焦湖南大本营市场和省外样板市场。公司将进一步重视湖南大本营市场建设，提高湖南市场规模，打造“粮仓”市场。公...

酒鬼酒上半年净利骤降七成:酒商受困库存,吐槽“新旧版内参基本没...

其中,红坛是酒鬼酒系列大单品,定位次高端;内参(甲辰)是内参酒系列唯一大单品,定位高端。数据显示,近年来酒鬼酒的高端化表现并不理想,内参系列的营收贡献的占比正在逐步减小,已从2020年的31.34%降至2023年的25.27%。搜狐财经搜索发现,当前公司核心单品内参酒(甲辰版)仅在酒鬼酒京东旗舰店售卖,售价为1198元,较1499...

京东放量6万瓶茅台酒;酒鬼酒想要将红坛打造为湖南宴席首选品牌

据i茅台官微消息,“华夏共举杯·春节i畅购”酱香系列酒春节线上活动开启,1月23日-1月29日,i茅台APP每日享约申购茅台1935投放数量将增加50%;1月23日00:00-2月8日23:59期间,更有抽奖活动。02|酒鬼酒:争取2-3年将红坛打造为湖南宴席首选品牌

酒鬼酒:中报业绩持续“开倒车”,副总经理频繁更迭,高端产品支撑不足

中信证券认为，白酒产业端品牌头部集中、高端化+低端升级的趋势明确，短期结构性调整周期下，行业估值预计分化波动，但去伪存真下，建议回调中增加头部优势白酒品牌酒企配置(www.e993.com)2024年11月22日。目前，酒鬼酒有“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品。对于高端化，酒鬼酒也有自己的野望。诸如，2021年年报中，酒鬼酒表示，实施高端化、...

酒鬼酒预计半年度利润降七成:高端未形成利润支撑,价格倒挂问题仍存

由此可见,高端定位的内参系列销量欠佳,尚未对利润形成支撑,而次高端和中低端白酒销量占比提升后,反而拉低整体毛利率水平。另一方面,今年上半年,酒鬼酒为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围,销售费用前置投放,导致公司销售费用率有所上升。市场需求不足叠加期间费用上涨,导致酒鬼酒的利润水平同比大幅下降。

聚焦大单品红坛酒鬼酒,打造广东高地市场

“红坛之夜”会上,为提振广东市场合作伙伴信心,54度酒鬼酒业务部总监朱旭深入阐述了在当前市场周期下酒鬼酒的发展机会,以及54度酒鬼酒作为价值标杆取得的优秀案例。2023年,54度酒鬼酒在团购业绩上增长了30%,产品定位600—900元价格带,证明了酒鬼酒可以做好高端价格和圈层营销。

酒鬼酒换帅"三把火":投放C端、重抓省内市场、再推高端产品,经销商...

最后,在产品定位上,聚焦核心产品,52度内参占内参系列目标达到60%以上,守住高端酒定位。2023年12月,酒鬼酒推出内参酒(甲辰版),建议零售价1499元/瓶,被称为“唯一核心战略单品”。搜狐财经搜索发现,当前酒鬼酒天猫、抖音旗舰店并不售卖此款产品。酒鬼酒相关工作人员称“公司不允许在网上销售,而且是配额的”。

烽烟四起的酒鬼酒能走出低谷吗?

品牌定位上,酒鬼酒的主力产品为次高端及大众价格带产品,其中次高端白酒普遍定位在300元至800元之间,酒鬼酒自身也坦言受制于此、因而毛利较低。当市场环境整体不断向上时,次高端酒产品可以快速在市场增长中分得红利;而当环境出现波动,次高端酒由于并不具备类似茅台品牌的价值属性,则很容易沦为消费者心中可有可无的选项...