老乡鸡完成交棒?束小龙还要替束从轩完成“遗憾”

红砖、土墙、红色绸布盖住的长桌和村委会喇叭，以及创始人的蓝色秋衣，这些元素聚集在一起构成了老乡鸡成本仅200元的战略发布会。强烈的反差感，让老乡鸡这场发布会收获1.4亿的播放量。老乡鸡2020年战略发布会，图源束从轩微博不仅如此，老乡鸡微博喊着“咯咯哒”的官方“土鸡”形象、每逢大型节日就免费请客吃饭，都...

老乡鸡营销复盘:土味、BUG,一切都是策略!

对食品安全问题绝不敷衍不姑息的态度和一句“坦诚比完美的形象更重要”,让老乡鸡一时圈粉无数。所谓真诚就是必杀技,老乡鸡将真诚这一理念贯穿始终。4)BUG式营销:免费套餐券翻车在2022年10月,老乡鸡免费套餐券翻车再次冲上热搜。老乡鸡为庆祝上海门店破100家,原计划通过小程序发放10万份免费餐券。活动一发布...

从200元发布会到巴黎奥运火炬手,揭秘老乡鸡创始人束从轩的故事

2020年,束从轩带着老乡鸡开了一场土味发布会,与其他公司高大上的发布会不同,这场发布会场地选在村头的土墙边,一张旧木头桌子、一个暖水瓶、一个搪瓷茶缸,外加一台经典大喇叭,总耗资仅200块。这样的布置让不少网友直呼辣眼睛。台下坐着“刚从地里叫回来的”邻里乡亲,头顶横幅“战略大会”硬生生改成“战略小...

老乡鸡与商之都签署全面战略合作协议

中证网讯(王珞)近日,老乡鸡与商之都在合肥签署全面战略合作协议。此次合作标志着双方将在餐饮与商业领域展开深入联动,共同探索创新发展的新模式,为地方经济社会的高质量发展注入新动力(4.490,0.57,14.54%)。在签约仪式上,徽商集团党委书记、董事长杨群山和老乡鸡公司创始人束从轩分别致辞。他们表示,此次合作是双方共同发...

从数据角度,聊聊老乡鸡200元战略发布会

3月18日，老乡鸡董事长束从轩宣布，“老乡鸡已经获得银行授信以及战略投资总计10亿元”；（19年10月，老乡鸡大宴全国现场直击）同一天，老乡鸡怀揣10亿战略投资，开了一场200元预算史无前例的硬核土味战略发布会；从去年的请全国人民免费吃鸡，到今年的手撕员工降薪联名信，到本次的200元战略发布会，这家在全国累计有...

老乡鸡又火了,“土味”发布会宣布全国战略,振奋餐饮市场!

发布会中,束从轩表示,目前老乡鸡已获得了银行授信以及战略投资总计10亿元,2020年将加速全国布局,并对干净卫生战略全面升级(www.e993.com)2024年11月2日。在老乡鸡的全国战略布局背后,是以老乡鸡为代表的连锁餐饮企业,在经受了新冠肺炎病毒疫情冲击后,对2020年餐饮市场仍有的强烈信心。

“老乡鸡”云发布会刷屏后,我特地去吃了顿堂食|探访魔都网红餐厅

摘要:隔着屏幕,鸡汤的热气蒸腾出来,辣椒炒肉和蒜蓉蒸虾也有点诱人,于是我拿起手机搜索起了老乡鸡门店。继手撕员工联名信之后,“老乡鸡”又火了。大喇叭、泥巴墙、成串的大蒜和红辣椒,黑板上是粉笔手书的标语“2020老乡鸡战略发布会”,又土又酷,完全是80年代开村会的场景。身穿蓝毛衣的董事长束从轩抱着老母鸡出...

老乡鸡又火了,200元预算打造史上“最土”发布会!

今年2月8日,老乡鸡因为其董事长手撕员工联名信在网上狠狠地火了一把因此也让更多人知道了老乡鸡最近老乡鸡董事长@束从轩又宣布“要正式布局全国!”于是,团队花费了200元预算为董事长打造了一支魔性战略发布会视频一经老乡鸡公众号发布10分钟时间,阅读量就达到了10w+...

"老乡鸡"开了个令人上头的发布会,通过“土味”方式彰显扩张野心

然后,战略发布会切入正题,在回忆了老乡鸡这么多年以来取得的成就之后,整场"战略发布会"的核心出现在了黑板上"敲黑板、划重点,是时候展现真正的技术了",这场发布会的核心有三点:1.老乡鸡荣获银行授信以及战略投资总计10亿元;2.老乡鸡将加速全国市场的布局;3.老乡鸡干净卫生战略将全面升级。

逆向营销,让老乡鸡成热搜“常驻嘉宾”

从底层逻辑看,老乡鸡的逆流而上、土味发布会、自爆问题以及bug频出,都属于逆向营销的策略,从消费者的角度出发,进行营销。逆向营销,剑走偏锋的情绪共鸣2021年国货品牌鸿星尔克突然在网络爆火,其总裁亲自来到直播间,呼吁网友“理性消费”,没想到反而引来网友的“野性消费”。