“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

本质上，营销能力的竞争也没有明确边界。在营销创意上，农夫山泉曾是广告语“金句创造者”，但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片，而对营销“点位”（赞助、冠名、广告投放等）的争夺，实际上考验着品牌的资金、资源硬实力，这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面，农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。...

农夫山泉创始人钟睒睒谈绿瓶水推出背景:源于“一气之下”的决定

环球网财经综合报道近日,农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席了一场活动,期间他谈及了公司推出的绿瓶水(纯净水)背后的故事。钟睒睒回忆道,农夫山泉早期主打的是纯净水产品,其独特的甜味也催生了“农夫山泉有点甜”这一深入人心的广告语。然而,随着对矿物质对人体健康重要性的深入了解,公司决定停止生产纯净水,全...

“不建议长期喝纯净水”上热搜!娃哈哈最新回应:水干净卫生即可,光...

娃哈哈最新回应:水干净卫生即可,光靠喝水补矿物质远远不够近日,农夫山泉董事长钟睒睒大胆开麦,霸屏热搜。11月19日,农夫山泉创始人钟睒睒称,当时做“绿瓶”纯净水是为了名誉,让消费者自己选择。农夫山泉纯净水只做了一个规格,一个SKU,非常克制,口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题,不要长期整个家庭从早上到...

消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉

如此态势下,君乐宝选择逆势扩张,甚至在户外广告投放额上超过了营收规模远大于自己的伊利、农夫山泉。这是否会对君乐宝现金流造成压力值得关注。当然,愿意扩张本身是件好事,这代表着君乐宝相信未来。10月10日,上证消费80指数报收4919.06点,涨幅1.17%。农业全国农产品批发市场猪肉平均价格上升10月10日,据农业农村部...

农夫山泉最新反制来了!推出绿瓶纯净水,广告语阴阳娃哈哈?

有业内人士分析，农夫山泉目前在饮用水市场增长乏力，钟睒睒名下的疫苗业务市场份额也连续下降，此举意在填补市场空缺，力图重振其在饮用水业务的活力。02广告语耐人寻味，阴阳娃哈哈？这次推出绿瓶纯净水，农夫山泉一改“有点甜”的广告语，更换为“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较...

潘展乐代言农夫山泉,广告词生硬机械,这个代言时机值得商榷

2024-08-0319:45:15徐殿龍安徽0:00/0:00速度洗脑循环Error:Hlsisnotsupported.视频加载失败徐殿龍224粉丝管理学博士企业医生龙船世家企业实学塾创始人企业与区域顶层战略设计专家02:38企业见监管如老鼠见猫,三大原因令人无奈,少点干扰才是最好服务...

农夫山泉,广告代言,遭到网友唾弃!

农夫山泉,这个家喻户晓的国民品牌,以其“有点甜”的广告语深入人心。然而,最近农夫山泉的一则广告代言却引起了网友的热烈讨论,甚至遭到了一些网友的唾弃。这次争议的焦点是农夫山泉签约了一位泳坛新星——潘展乐。潘展乐,这位泳坛新晋“飞鱼小子”,在不久前的巴黎奥运泳池赛场上取得了令人瞩目的成绩,一夜之间成为了社...

农夫山泉包装饮用水,半年少卖19亿,市值蒸发超1900亿

不仅如此,绿瓶农夫山泉,还推出了9.9元12瓶的促销。怡宝、娃哈哈、康师傅也纷纷跟进,让瓶装饮用水重回到1元时代。从营销角度来看,农夫山泉在发展过程中,也曾善于造势,利用舆论进行事件营销,但在今年的舆论风波中,某种程度上也被自己曾营销的概念及广告反噬,期间裹挟着谣言和一些网民的情绪发泄,最终演变成不可控的舆论...

农夫山泉,四面出击

在多地线下公交站的广告牌上,农夫山泉的红瓶与绿瓶也同时出现,主打「红瓶更健康」,「绿瓶有点甜」。经历今年春天的舆论风波后,为了止住颓势,农夫山泉在4月推出绿瓶纯净水,低至0.6元/瓶的价格,大面积的全国铺开和营销投入,再次搅动风云。包装水之外,东方树叶也在即饮茶领域呈现出寸土不让的架势。随着更多玩家...

潘展乐代言农夫山泉,评论区都在支持娃哈哈

在潘展乐100米自由泳夺冠后的几个小时后,一支《中国飞鱼走向世界》的农夫山泉广告也火速传播开来:“我是潘展乐,我非常喜欢农夫山泉,备战训练期间也一直在喝,感谢农夫山泉助我站上世界舞台...”据了解,农夫山泉自2019年就开始赞助中国游泳队了,与潘展乐合作的时间最早可以追溯到2023年9月。只不过...