3年亏损24亿元!曾受女中产追捧的芭比娃娃
芭比伴随了数代玩具偶像的成长,现在正面临被收购的危险。这位65岁的女士曾经是无数女孩梦寐以求的对象,但是现在她却陷入了困境。从风靡全球到销售下滑,芭比的故事折射出玩具产业的变化。现在又有传闻说奢侈品巨头路易威登的私人股本公司卢维凯腾对芭比娃娃的母公司——美泰有兴趣。芭比的未来在哪里?正文一提起芭比...
470亿,芭比娃娃要被卖了
同时赶上了电视普及率猛增的“黄金年代”,美泰大举在电视上投放广告,芭比娃娃一时成了每个小女孩梦寐以求的玩具。当然,回报也是丰厚的:第一年美泰就卖出了超过35万个芭比娃娃,次年公司成功在纽交所上市,业绩一路飙涨,跻身全球最大的玩具公司。更神奇的操作是,美泰不止卖芭比娃娃,更是发力配件:芭比的服装售价约...
将芭比搬上银幕,美泰掌门人开启玩具转型路
克雷兹相信拥有众多IP的美泰公司也可以打造出一个电影宇宙,不同的是,美泰的电影宇宙不是超级英雄,而是芭比娃娃。芭比似乎也迎来了自己的机会。不断雷同的超级英雄故事或许正在让观众感到疲劳。克雷兹已经在计划根据其他美泰IP拍摄电影,以逐渐填充其想象中的玩具电影宇宙。不过,据彭博社报道,分析人士认为,尽管电影上映令...
3年巨亏24亿元!曾被女中产疯抢的芭比娃娃,如今无人问津被卖身
芭比娃娃,这个曾让无数女中产为之疯狂抢购的时尚符号,如今却面临着无人问津、被迫“卖身”的尴尬境地,其背后的故事,既令人唏嘘,也引人深思。###辉煌与梦想的起点回溯至20世纪60年代,芭比娃娃的诞生,无疑是玩具行业的一次革命性创新。她以成年女性的形象出现,拥有多样的职业装扮、时尚的发型和精致的妆容,...
玩具总动员:IP营销,文创开路
不过,由于受到社会观念和市场需求变动、数字游戏等新娱乐方式的冲击等因素影响,过于依赖经典玩具形象的美泰在过去10年中增长疲软,不得不进行多次改革和创新,比如为芭比娃娃增加更多的种族、身材、职业和风格的选择,以适应不同年龄段、文化背景和个性喜好的消费者;此外,让芭比从玩具变成电影明星,使她的故事和魅力拥有更...
...美泰或将被收购?|玩具|万智牌|迪士尼|美泰儿|芭比娃娃_网易订阅
去年7月21日,《芭比》电影上映,BoxOfficeMojo显示《芭比》是2023年年度票房冠军,一举斩获了约14.46亿美元(约合人民币106亿元)的全球票房(www.e993.com)2024年9月15日。受电影影响,“芭比”在2024年全年带动美泰的娃娃类产品收入大涨15%,但时间来到2023年,消费者们对“芭比”的热情似乎又冷静了下来。
芭比推出“盲人娃娃”
时隔60多年后,美泰玩具公司正式宣布推出“盲人芭比娃娃”。玩偶手持一根导盲杖,刻画了失明或视力障碍儿童的形象,产品设计也照顾了这一群体的需求。该玩偶从设计到正式上市,得到了许多视障人士和有关机构的赞赏与支持。美泰(MAT.US)涨4.41%,报18美元。
芭比推出盲人娃娃已正式上架,能否助美泰逆风翻盘
在芭比娃娃这一标志性玩偶诞生超过60载之后,美泰玩具公司宣布了一项创新举措——正式推出“盲人芭比娃娃”,此举迅速吸引了广大消费者的目光。芭比娃娃,作为美泰公司的经典之作,自1959年首次亮相以来,已跨越国界,成功进驻全球150个国家,成为了广受欢迎的玩偶品牌。
现在孩子玩“芭比” 宋代人玩“磨喝乐”
宋版“芭比娃娃”“磨喝乐”是宋代最流行、最受儿童喜爱的玩具。“磨喝乐”是什么玩意呢?其实就是宋朝的“芭比娃娃”,其名字来自梵文,为音译,因此典籍中的名称也不尽统一,本文统称“磨喝乐”。“磨喝乐”通常都在乞巧节期间大量上市。北宋金盈之《醉翁谈录》说:“京师是日(乞巧节)多博泥孩儿,端正细腻,京...
3个传播模型 —— 让增长形成势能
《芭比》电影上映前,华纳兄弟(影方)与Airbnb合作打造了马里布芭比娃娃屋,在活动期间由Ken(影片中芭比的男朋友)作为房东接受两位房客入住,吸引芭比受众。韩国东大门与偶像同住活动吸引饭圈粉丝。加泰罗尼亚摩托大奖赛期间和明星运动员同住并同骑摩托,吸引摩托爱好者…体验活动的稀缺性和巨大价值会给旅行圈(现有用户圈层...