长视频为什么在广告市场上节节败退?

目前长视频还没有找到更好的广告模式去增加营收,主要还是靠好的内容作为主要驱动力,来牵引会员和广告收入。但是头部的内容生产依然存在不确定性,市场上爆款剧集和综艺的数量有限。长视频平台在增加库存上,已经做了很多尝试:1、想方设法让会员看广告:比如可跳过的前贴、中插;与内容贴合度更紧密的广告等。这些都...

没有成为小红书的「蘑菇街」,选择在小红书做MCN生意|36氪专访

举个最简单的例子,如果这个达人只发过图片没有发过视频,不能说她百分百做不了直播,但在小红书已经推了这么几年短视频的情况下,她都没有做短视频,证明了她对于动态镜头上的表现还是没有很强的自信。第二是内容能力。我们签约的小红书达人通常有两类,一种是生活方式博主,她过去发的内容更偏向生活方式,类似Vlog...

我在小红书运营账号的这一年

再比如图2左下角的蒙古爵士民谣女歌手Enji在颜色秀上的〈Uzegdel〉,也就是小红书最早给我数据意外的那条,按理说她对于华语听众来说是很小众的,我发在微博上也确实反映平淡,但是在小红书却有7000点赞,记得我当时好奇这种非大众、甚至有点欣赏门槛的音乐,小红书用户为什么会喜欢,然后点进评论区看,发现他们喜欢的...

“我在小红书卖冰淇淋,一篇笔记涨粉40万”

在小红书搜索“不做牛马”能找到428万+篇文案,可见大家对“牛马”有多抗拒,不做“牛马”的初衷太容易引起共鸣。另外,@博然的gelato还很聪明地多次在视频中“求关注”。比如在视频开头会说“之前关注的粉丝都是我们的精神股东,你们等着接受邀请函吧”。在vlog结尾又再强调:“现在关注就相当于入股,等我...

购物改视频,小红书视频3.0提速

第二Tab的变化,被外界认为是小红书做视频的重要风向标。这个变化的出现,以及在「熟人300·小红书创作者年度见面会」上对「个体视频创作者」的强调,都可以被看作是小红书11周年信中提及的「视频3.0战役」的一些具体动作。一方面,小红书通过第二Tab的调整,给到了视频内容更加独立和显著的入口,在原有的双列内容流之外,...

谁是分众最大的敌人?抖音还是小红书?

第二,分众在这一年从美国退市,完成了私有化并在A股借壳上市;另外,今日头条刚成立一年多,日活才1000万,小红书刚刚注册(www.e993.com)2024年11月11日。变化在萌芽中孕育,不过当时互联网没有动摇电梯媒体的根基,相反却成为分众最大的金主行业。真正的转折发生在2018年。当时,抖音和快手等短视频急速崛起,抖音月活破5亿,小红书用户破1亿,微信、...

翻了1000篇小红书帖子,看到了线下女装店的8种死法

我的关注点都聚焦在个人线下女装店,以及他们背后的店主身上。在小红书看了大量女装店主的创业帖子后,我顿时感觉电商女装就很难做了,那线下女装店更是难上加难。如果把女装电商比做炼狱或者地狱,那至少经历了一番锤炼,有能力的人还是可以脱颖而出的;

小红书赛道调研:掌握这些技巧,轻松入局|小红书运营

看同行：搜索你的赛道关键词，看看同行们的表现。他们的变现情况如何？复刻笔记的难度大不大？如果都没问题，恭喜你，第二关过了！看调性：小红书80%的用户是女性，所以要知道你在和哪些人打交道。要有用户思维，理解她们的需求，拒绝自嗨。提升审美，滤镜修图是基础。在小红书，颜值即正义，要多提供情绪和具体做法...

今年双11,一批新品牌在小红书长出来

很多拥有独特产品的品牌,正在这样的趋势里找到自己生存和发展的空隙。他们在小红书里找到了和自己拥有同样观念的消费者,通过买手、店播、短视频等等内容,构建了自己宣传产品的场域。新的原生品牌怎么长出来在今天,向普遍消费冷感的用户推荐全新的产品,几乎成为了一件不可能的任务。但是,不少新品牌在小红书上依然实...

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