500亿的玩具产业,何时跑出中国乐高?
这里每天有大大小小的变形金刚、火力少年王、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士等热门IP玩具诞生,年产值高达500多亿元,可以称得上“世界玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海”。如今,这架装载着童年回忆的“纸飞机”正向着“中国的乐高”方向远行,以期讲出新的故事。三角架构:共造“玩具之都”相较高阳毛巾、台州...
玩具没有品牌只有IP?
以奥飞娱乐为例,早年间敏锐地捕捉到了这一行业机会,先后推出原创动漫《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等IP,以通过动漫的热映带动玩具的销量。2013年9月,奥飞加快了IP建设的步伐,除了自创IP外,还积极收购其他知名IP,比如花了5.4亿元收购“原创动力”工作室,获得了喜羊羊IP的所有权。如今,奥飞...
百亿积木市场澄海占一半,“玩具之都”能否跑出中国乐高
“积木品类在过去30多年时间当中,乐高在中国市场做了非常强的用户深耕和教育普及,也为国内积木市场储备了非常大的成长势能。再加上过去3年借着潮流玩具赛道兴起,有非常多的资本涌入,我们也看到国产积木梯队已经逐渐在平台上形成。”摩萨说。差异化发展目前,乐高集团在中国的品牌零售店已经超过350家,而在2019年以前...
《乐高蝙蝠侠》来了,大银幕为何成为玩具巨头们的新战场?
华纳最终用相对创新的内容策划打动了乐高决策层,令其放弃改编乐高玩具线已有的故事,双方一起合作,根植于乐高最核心的精神“playwell”,从零开始设计剧情。用一部能吸引所有观众的乐高电影来帮助玩具产品突破“黑暗年龄段”,算是妙招。5至12岁是乐高的绝对领域,这个天花板是令乐高屈居玩具界“万年老三”的重要原因。
这座用玩具打造快乐的城市,有点焦虑
镌刻在00后脑中的喜羊羊、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等IP,以及最新潮的流浪地球联名积木、潮玩积木圈内人所津津乐道的“高砖”,也都来自澄海。地少人多、天灾多发的地理环境,让农耕逻辑失效。于是,潮汕人走上“红头船”,顺着韩江漂洋过海,交替生活在农耕与海洋文明的两个系统里。
澄海的玩具帝国:半城诗意,半城生意
1980年代后出生的中国人,第一次听到澄海这个地名的方式,多少有些吊诡(www.e993.com)2024年9月23日。澄海扬名立万的特产,实际上是塑料玩具。镌刻在00后脑中的喜羊羊、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等IP,以及最新潮的流浪地球联名积木、潮玩积木圈内人所津津乐道的“高砖”,也都来自澄海
童年的玩具梦工厂,如今逐渐倒塌
小白龙就不用说了,毕竟乐高的山寨太多,而它只是做的比较好的一家。而奥迪双钻因为做的项目太多太杂,只凭一家公司就能和无数家玩具厂扯上关系。要说奥迪双钻山寨风波里最有名的,还是与日本知名四驱车品牌“田宫双星”的恩怨纠葛。现在一说奥迪双钻抄袭田宫双星,都会觉得前者万恶不赦,不仅山寨人家的拳头产品...
中国玩具100年发展史
之后四驱车、悠悠球、乐高积木、芭比娃娃等玩具,再加上电子游戏的兴起,让孩子们的童年有了更多的选择。相比之下,造型拟真度低、可玩性差、边缘锋利导致安全性低的铁皮玩具,于90年代走下了历史舞台。而另一种20世纪玩具常用的材料——赛璐珞,也由于其成分硝酸纤维素极易燃烧,以及其稳定性差、易开裂等问题,...
让乐高、泡泡玛特、布鲁克赚足的IP加权:怎么玩儿?
儿童玩具市场究竟该怎么做?为此我们研究了部分品牌在儿童玩具在IP化、盲盒营销、益智等方面打法,梳理出以下亮点:1)优质的IP资源+IP衍生品:中国玩具制造企业旗下的知名IP奥飞娱乐:喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、铠甲勇士灵动创想:开心超人、熊出没、魔幻脱落、百兽总动员、超甲虫战记...
打造喜羊羊、十冷、超级飞侠的这家“玩具”公司跟迪士尼差多远?
二是,社区店离孩子们近,任何时候都可以购买,而去大型商超购买玩具一般只有周末。在空间上和时间上,奥飞无疑离消费者更近了。这一招是国外迪士尼、乐高、孩之宝或者国内其他的玩具公司都做不到的,“迪士尼既是奥飞学习的榜样也是追求的目标,但奥飞也有自身的优势”,奥飞瞄准着精品市场,应该上依然大有作为。