30秒|“芭比”成都首展 200余件芭比娃娃梦幻来袭
2023-07-2218:26:4200:290来自北京封面新闻封面新闻,引领亿万年轻人的生活方式
《芭比》爆火,电影背后的商业野心可不止于此
滑板、汽车、乐高等模糊了以往刻板性别教育的玩具,开始出现在全世界女孩的手中,或许电子平板上的各类游戏远比一个塑料娃娃更能吸引孩子们,再加上全球消费市场低迷等宏观大环境因素,近年来芭比娃娃的市场销售在不断下滑。2014年到2016年,芭比娃娃每个季度销售额下滑都超两位数,2015年下滑14%,跌到9亿美元。美泰公司...
女性被粉色束缚,又被粉色重新赋予自由,这才是《芭比》的意义
她光滑的大腿长出了橘皮组织,脚底板也不再和高跟鞋严丝合缝,最严重的是,她居然开始悲伤,乃至想到死亡……这些在梦幻的芭比世界,都是无法想象的东西。后面的故事大概是,芭比进入现实世界,企图帮助自己失意的主人;而在发现芭比式价值观救不了现实世界的女性后,她选择曲线救国,带着主人回到了自己的地盘。是的,《...
芭比的火,冒犯了谁
同时只需在宣传时强调,“芭比和她的服装将成为妈妈们教育孩子的手段”,就能够通过将芭比包装成为一名善于穿着打扮的淑女,由此说服妈妈们为孩子购买芭比。《芭比》剧照诚然,芭比世界中的娃娃们都有着领先一步的世界地位,她们可以拥有自己的豪宅与跑车,可以成为医生、记者或是总统,可以驰骋于商业世界,也可以漫步太空。
《芭比》效应:所有消费品,都值得用粉色再造一遍
上到电影女主演罗比身上穿的Chanel套装,下至“十元店”名创优品。芭比在电影里创造的梦幻世界,投射到了现实生活中。吃穿用住,一切都可以是粉色的。《纽约时报》一篇报道表示,芭比母公司美泰的每个人都爱惨了这部电影,从去年开始,美泰就利用它在全球范围内销售芭比娃娃、玩具屋、芭比口红、芭比搭配、芭比蜡烛、...
真·世界级女顶流,看芭比粉如何俘获世界?
除此之外,上面这身超级芭比的造型,服装则是来自BottegaVeneta,粉色bratop搭配百褶裙一整个复古的调子和复古敞篷车很配;紧身Valentino连衣裙则与跑车打造出摩登女郎的风范(www.e993.com)2024年7月10日。▲芭比的马里布梦幻屋甚至Airbnb与美泰在加州马里布(Malibu)合作推出了「梦幻豪宅」,滑梯、泳池、轮滑厅...有的场景这里1:1还原。是由Ken...
《芭比》上映,带火了Barbiecore风潮?
这种热潮也给商家带来了巨大的商机。粉色产品借助这股热潮销售量飙升。比如粉色连衣裙和粉色口红在TikTok上的播放量都达到了数亿次。《芭比》电影也利用这股热潮与十多个品牌合作,进行联名推广。电影制作团队甚至建造了一座现实中的芭比梦幻豪宅,并与Airbnb合作推出了真实存在的「芭比梦幻屋」。同时,Xbox和NYX美妆等品...
芭比“粉红税”,粉住年轻人
在美国加利福尼亚,芭比与Airbnb大兴“房地产营销”,开设了一座海滨芭比梦幻屋。这个堪称“玩具变现实”的千平米梦幻豪宅,剧组不惜“榨干”了油漆品牌Rosco荧光粉的全球存量。到了今年,从汉堡王粉色汉堡、到ZARA粉色套装,从好利来芭比蛋糕礼盒、到名创优品芭比粉日用杂货,“粉色风暴”热流如注。芭比联名了超100个品牌...
《芭比》爆火,电影背后的商业野心更大
不少观众渴望到儿时的玩具场景、电影中的梦幻世界里一游,亲身体验一下芭比粉色的豪宅与跑车,去亲眼看看芭比的衣橱和冰箱,在蓝色泳池边的躺椅上享受一杯冷饮,与不同肤色、不同身份的芭比互动。有女性观众甚至在社交媒体上留言称,希望赶快打造主题乐园,已经想好了要穿着芭比的裙子去电影的世界里寻梦。
《芭比》营销的六个关键词
路透中抓人眼球的荧光芭比色、还原经典芭比娃娃形象的服化设计、号称用光所有粉色颜料的芭比乐园、成为大反派的美泰公司,影片开拍来的所有新闻,几乎都占据了社交媒体头条。这些只言片语的信息不断挑逗着大众的好奇心,去猜测《芭比》将是一部什么样的电影。在「万物皆可芭比」的浪潮下,观众开始在新时代重新讨论芭比...