广告鬼才:靠2元一瓶的矿泉水,狂赚4550亿,伸手新项目又挣50亿

1996年机会来了，钟睒睒敏锐地察觉到随着人们生活水平的提高，对饮用水质量的要求也越来越高，他决定进军矿泉水市场，农夫山泉应运而生。然而，要在竞争激烈的饮用水市场站稳脚跟，谈何容易？毕竟当时的市场上已经有了娃哈哈、康师傅等知名品牌，农夫山泉如何突出重围？钟睒睒的答案是，做与众不同的广告，他提出了“农...

首先,农夫山泉加大了广告投放力度

首先,农夫山泉加大了广告投放力度,而娃哈哈则保持了一种更为稳健的战略,没有进行任何广告投入,却依然能够保持市场的领先地位,享受着广告效应带来的红利。其次,那些曾经在娃哈哈广告中出现的孩子们,如今都已经长大成人。这一波“回忆杀”让农夫山泉的广告成为了他人的嫁衣裳,尽管他们投入了大量资金,却未能达到娃哈哈那种...

潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒

据悉，在农夫山泉官宣后不久，网友们在评论区直接给官方“下战书”。他们纷纷表示：期待潘展乐代言农夫山泉时的广告片出炉时，到时候你们就会后悔自己选错人。还有网友表示：如果此次是可口可乐找到潘展乐代言，那还有点逻辑可循；但农夫山泉找到潘展乐代言，简直就是笑话。甚至有些网友在农夫山泉官方直接留言：“选错人...

模仿农夫山泉失败,这个无底线广告被嘲出圈!

经过多年传播,这句话已经成为农夫山泉的超级标语,让农夫山泉当成文案公式,套用到其它产品上。图源:农夫山泉官微截图而且农夫山泉“搬运工”广告语被搬运,也不是第一次了。恒大冰泉2013年横空出世,喊出的口号,就是“不是所有大自然的水都是好水,我们搬运的不是地表水”。可见除了汪氏,不少品牌也盯上农夫山...

农夫山泉新广告再现神奇操作,自己对比自己

在包装饮用水市场,农夫山泉一直属于佼佼者。哪怕是在舆论风波后遭遇短暂的销量下滑,仍然保持着市场中的领先位置。最近,不少网友分享了农夫山泉投放的户外广告。同一块广告牌被划分为左右两个区域,分别进行两款产品的广宣,「饮用天然水」的产品图旁边标注了“红瓶更健康”,而「饮用纯净水」的产品图旁边则标注“绿...

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

伴随着潘展乐夺得奥运男子100米自由泳冠军,一场背后的商业较量也迅速展开(www.e993.com)2024年11月10日。就在潘展乐获得冠军的几个小时后,一段以潘展乐为品牌大使的农夫山泉广告也火速传播开来:“我是潘展乐,我非常喜欢农夫山泉,备战训练期间也一直在喝,感谢农夫山泉助我站上世界舞台...”由于众...

农夫山泉发动瓶装水价格战

随着绿瓶纯净水的上市,农夫山泉还在线上线下(30.530,0.93,3.14%)投放了大量的广告——红色包装的天然水与绿色包装的纯净水同时出现在一个广告片中,称“绿瓶有点甜,红瓶更健康”。不过,大字广告语下方用小字写着:“有点甜”感受因人而异,“更健康”指与农夫山泉绿瓶相比。

农夫山泉强硬回应争议背后,白热化的纯净水大战还缺点“火药味”

一是,农夫山泉今年春天高调推出绿瓶纯净水,在终端市场率先火力全开打响“价格战”。绿瓶农夫山泉纯净水价格极其便宜,9.9元/件,每瓶的价格不到8毛3,在一些促销力度大的超市,甚至卖到了不到8毛/瓶。而到了夏天,农夫山泉又开始在线上、线下投放大量广告,广告画面上是,左边是“红瓶更健康”,右边是“绿瓶有点甜...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉、怡宝、百岁山、今麦郎、康师傅、冰露、娃哈哈等品牌在全国瓶装水市场份额中占据了超过80%,其中冰露是唯一定位最低端的产品,售价仅为1元。冰露几乎没有进行过广告宣传,只有2008年作为北京奥运会的指定正式饮用水,才算是唯一真正意义上的广告宣传。

比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力”

青少年人群是瓶装水的大量使用者,由于生活活动区域密集且相互交叉,容易产生彼此间的行为模仿,具有先锋带动效应。农夫山泉凭借“课堂篇”广告中,小女生“农夫山泉有点甜”的清脆声音和拉起运动盖的动作,掀起了“农夫山泉”的旋风。尤其是模仿力强的中小学生们,几乎人手一瓶。短时间内农夫山泉的品牌就在全国范围内家喻...