“国货之光”蜂花广告翻车,性别争议的红线千万别踩

结果一石激起千层浪,“蜂花”“蜂花发道歉信”等话题在微博热搜上居高不下,总阅读量超7亿,互动量超过70万。这场风波不禁让人想到之前京东因为杨笠广告引发的争议,似乎“性别话题”已成为品牌营销中的一块“雷区”,蜂花这次也因此惹来不少女性消费者的反感。说起蜂花,1985年创立以来,这个国产品牌曾在洗护市场风...

经济日报评国货蜂花广告“翻车”:与流量共舞是老品牌必修课

以蜂花为例,它先是借助鸿星尔克的野性消费热潮,成功吸引了消费者目光;随后,又紧抓79元眉笔事件的国货情怀,再次尝到了流量的甜头。当时,蜂花连夜上线79元套餐,在各个平台“捡箱子”“捡粉丝”,销量也跟着暴涨。时过境迁,“捡”来的热度没有持续到2024年。就拿这次广告事件来说,很多人是看到道歉热搜才知道蜂花推出...

...网易反腐9人被带走调查27家公司永不合作;蜂花广告被质疑丑化...

据时代财经,这次会议只有规模达千万级的大型经销商才被准许参加,而宗馥莉当天出席了经销商晚宴并挨个敬酒,满面笑容。广告被质疑刻意丑化女性蜂花道歉:存在严重漏洞,全面整改11月7日,蜂花在社交平台发布一组“看清什么是真假闺蜜”漫画引发网友关注和讨论,被指刻意丑化女性。当天,蜂花发布道歉信:我们为蜂花账号下...

老牌国货蜂花广告丑化女性引众怒,道歉信能否挽回品牌形象?

2022年,“蜂花董事长含泪直播”称“蜂花10年间仅涨价2元钱”的新闻再次冲上热搜,虽然蜂花随后辟谣该视频为自媒体谣传,但仍为品牌刷了一波存在感。与此次营销“翻车”事件对比来看,一直以来蜂花擅长唤起的消费者情绪实际上是较为单薄的,且无异于其他老国货品牌,无外乎就是怀旧、同情和一些民族自豪感。这些情绪或许...

单车平台禁超区骑行;网易游戏高管贪腐被带走;蜂花就广告丑化女性...

24.广告被质疑刻意丑化女性,蜂花致歉11月7日,蜂花发布道歉信称,为其账号下近期发布的一篇不当图文内容,郑重道歉。信中表示,此次事件充分暴露出蜂花在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。蜂花已第一时间启动了全面的整改程序,目前不当图文已删除,并严肃整顿该账号的运营。

蜂花面临热度危机,你怎么看?

11月7日,蜂花因广告内容被指刻意丑化女性而引发舆情,“大批网友涌入其社交账号要求道歉”,“蜂花真假闺蜜”等关键词接连登上热搜(www.e993.com)2024年11月18日。事件的起因是此前“蜂花”官方账号在社交平台上发布了题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画,其中部分涉及“假闺蜜冷嘲热讽、勾引自己男友”的内容引起了部分网友的不满,被认为是不尊重女...

蜂花就“真假闺蜜宣传”致歉:启动全面整改程序

来源:蜂花近日,有网友发现蜂花官方账号在社交平台转载了一篇真假闺蜜的画作,此事登上热搜,引发网友关注和讨论。11月7日,@蜂花发文回应。

蜂花真假闺蜜漫画事件舆情传播分析

该时段内,有关“蜂花广告被质疑丑化女性事件”的舆情主要集中在社交网络平台,相关舆情量约占总量的94.3%,其次为新闻APP(约占2.2%),短视频(约占2.2%)。通过对“蜂花广告被质疑丑化女性事件”…

一周舆情监测:蜂花就发布不当图文内容道歉

11月7日中午,蜂花官方微博发布道歉信。蜂花在道歉信中表示,该事件充分暴露出了在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞,已经第一时间启动了全面的整改程序,目前不当图文已删除,并严肃整顿该账号的运营。媒体评价:浙江日报潮新闻:蜂花此次事件也给其它企业一个警示,广告文案别热衷于搞噱头,甚至踩入性别对立的赛道,...

蜂花营销翻车,被骂惨了,冲上热搜

翻红之后的蜂花一直强调自己“从来不打广告”，也确实没有打过广告，蜂花产品单价低，广告投入成本大且收益不稳定，并不是一个好选择。所以蜂花另辟蹊径，选择去蹭热点顺带营销一波自己，省钱还能刷存在感。毕竟网络时代竞争激烈，品牌更新迭代迅猛，要打出知名度不是易事。幸运的是蜂花成功了，不仅成功了，还带动...