香飘飘:原叶现泡轻乳茶为品牌年轻化、品类健康化方向升级产品
金融界10月14日消息,有投资者在互动平台向香飘飘提问:香飘飘今年推出的新品目前销量,市场反馈怎么样?我看到抖音,淘宝,京东,等平台上,新品口碑普遍不错,很多买家说新品原叶现泡奶茶跟霸王茶姬口感一样,而且香飘飘包装设计很有特色,说明香飘飘现在新品在口感跟包装设计原料健康度有了很高的提升!公司回答表示:感您对公...
香飘飘:推出新品“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”,将关注...
金融界9月27日消息,香飘飘披露投资者关系活动记录表显示,公司在9月份推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”(珍珠/红豆)产品,开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原叶现泡轻乳茶”对标线下现制茶饮店,采用原叶茶包和液态奶杯。“原叶现泡奶茶”将推出珍珠和红豆两种口味,产品采用原叶茶包、0反式脂肪酸进口...
香飘飘中报亏损,新总裁杨冬云如何破局?
资料显示,香飘飘的主营业务为饮料相关产品的研发、生产和销售,分为奶茶与即饮饮料两大产品板块。杨冬云加入香飘飘后,继续坚持“双轮驱动”战略。同时,对业务发展的战略优先顺序进行了微调,相比以往,提升了奶茶业务的重要性。据香飘飘介绍,中国冲泡奶茶竞争格局已基本稳定,该公司从2012年至2023年,连续12年杯装冲泡奶茶...
香飘飘:加大奶茶新品创新研发力度
新京报讯(记者王子扬)7月16日,杯装奶茶企业香飘飘发布投资者关系活动记录表显示,公司针对奶茶、Meco(蜜谷)杯装果茶和冻柠茶三个品类的销售配称动作是不同的,将加大奶茶新品创新研发力度。香飘飘总裁杨冬云表示,公司将继续坚持“双轮驱动”战略,推动和提升Meco杯装果茶的运营成果、加快完成冻柠茶模式探索的基础上,加大...
香飘飘奶茶站着把钱挣了,不丢人!
可以说,香飘飘的做法既合理又合法。提起香飘飘,大家熟悉的是“一年卖出X亿多杯,连起来可绕地球X圈”的广告语;但可能很多人已经很久没有喝过香飘飘的奶茶了。显然,香飘飘这些年经历了一段艰难时期,但这个国产老品牌却始终秉持着“国货之光”的精神,坚守着作为民族品牌的信念与情怀。2006年是香飘飘飞速发展的一年...
创始人家族放权,“奶茶第一股”香飘飘去年卖了36亿,销售费用为...
由于增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出,香飘飘2023年销售费用高达8.60亿元,约为净利润的3倍,同比增长53.42%(www.e993.com)2024年10月19日。营销投入高一直是香飘飘的问题之一,依靠广告出圈的香飘飘对营销形成一定依赖,2019年-2022年,公司销售费用累计近30亿元。
花2亿元做营销奶茶还是卖不动?香飘飘十字路口找寻出路
另外,从香飘飘的渠道收入来看,线下还是主流,线上的销售占比较小。汪洪栋认为,这反映出香飘飘可能对于电商、直播带货等新渠道的重视不够,渠道有所老化。至此,“奶茶就要香飘飘”的广告词仍被消费者牢记,但是香飘飘却早已走出了许多人的选择范围。受业绩拖累,香飘飘股价也表现疲软。截至12月21日收盘,其股价报收13.70...
香飘飘红豆奶茶,湖南卫视跨年晚会暖心轰炸,与你共享欢乐时光
当湖南卫视跨年晚会如诗如画地展开时,香飘飘红豆奶茶,以其暖心的温度,为这个冬夜带来了无尽的温暖。每一杯都如同一个小小的暖炉,将人们从寒冷的冬夜中唤醒,带来一份深深的暖意。它就像是一个温暖的拥抱,让人在这个繁忙的世界中找到一丝丝的宁静与安慰。
“奶茶第一股”,困在流量里
2005年,蒋建琪夫妇瞄准了冲泡奶茶赛道,与蒋建琪弟弟蒋建斌共同成立了香飘飘,创新性地推出了首款冲泡杯装奶茶产品。为了提升品牌知名度,刚创办一年还没有完成铺货,香飘飘就花了3000万元在湖南卫视打起了广告,斥资2.5亿元邀请来自中国香港的电影导演亲自执掌广告片拍摄,还请来了当红明星陈好代言。在广告宣传的助力下,香飘飘...
香飘飘,又香了?
第一,香飘飘受到来自竞争对手的强势竞争。冲泡奶茶的行业壁垒不高,后来优乐美、雀巢等竞争对手品牌也推出了冲泡奶茶,优乐美请了周杰伦代言,广告效果也同样很好,直接分走了香飘飘的消费者。第二,奶茶消费时代变迁,现制新茶饮无情冲击香飘飘。当香飘飘正处于巅峰之后的没几年,从最开始台盖、皇茶、鹿角巷等1.0版本的奶...