冯术杰 | 非传统商标的显著性认定:重视个案事实,克服认知偏见
从识别功能角度看,一般认为,不具有固有显著性的描述性标志、商品或包装形状、商品装潢、广告语等经过某个经营者在市场上长期广泛的使用,相关公众就会将其与某个特定经营者相联系,从而产生显著特征。商标使用证据是间接证据,市场调查问卷是直接证据,都可以来证明第二含义。但是,如果坚持认为非传统商标的固有功能排斥其识...
冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...
3.广告与每一位顾客接触点都是定位沟通的机会,所有与顾客打交道的动作都能传播你的定位,但是广告这个动作依然有它的独特之处,它是花钱力度最大的定位沟通方式,所以广告大师约翰??沃纳梅克说“我知道一半广告费被浪费了,却不知道是哪一半”。好的广告语要满足“二语三性”法则。两语:销售用语和顾客用语;三性...
再次冲击A股 电热毛巾架品牌艾芬达能否迈过两大坎
北京商报记者进入艾芬达天猫旗舰店看到,“一年出口欧美100万套”的标语十分醒目,对国内市场则只有寥寥数语。艾芬达表示,“正加强开拓国内市场,目前主要是一些别墅、高档精装修楼盘以及具有海外生活经历的家庭在使用”。艾芬达打出电热毛巾架“一年出口欧美100万套”的广告语营收依赖外销的艾芬达,还面临客户集中风险。
艾芬达亮相欧美顶级卫浴展,开启电热毛巾架发展风向标
艾芬达领航中国企业走出国门,凭借优异的质量在世界范围内拥有超过500万用户,一年出口欧美一百万套,“毛巾潮湿生霉菌,用艾芬达电热毛巾架“也已不仅仅是一句广告语。作为2025年“中国制造”到“中国智造”的缩影,艾芬达将在本次德国法兰克福ISH展中,以十多年的积累与沉淀的丰富专业知识,以及引领全球潮流的创新研发能...
引不来自来水的广告都是无效投放
芬达联动B站UP主投放的广告视频B站上,有弹幕就代表用户喜欢,用户喜欢就一切皆有可能。12月10日,B站举办的ADTALK2021营销大会上,官方透露数据,今年第三季度,B站广告收入的同比增长已经连续6个月超过100%。B站副董事长兼COO李旎谁也没想到,B站味儿浓浓的广告居然成了内容增长的新引擎。不由得想起一句崔健...
长城奖评委看2006中国广告创意趋势
饮料广告各出新奇,新新人物崭露头角,引领时尚(www.e993.com)2024年10月21日。可口可乐、芬达、雪碧显示了强势地位。诸多房地产项目广告制作精美、秀丽,良辰美景跃然纸上。这些行业的广告对其他广告的创意和制作产生了示范效应。此次参评的创意水平较高,也较为均衡,所以评委们普遍认为没有使人眼前一亮绝佳作品。最后在评选全场大奖的时候,评委们对...
可乐喝出芬达!这可能是今年最酷的一支广告
其中,可口可乐作为一个鼓励多元价值的企业,在2017“国际LGBT(非异性恋者)骄傲节”期间,联合奥美发起了一场名为“这个可乐其实是芬达,那又如何?”的活动,凭借将“恐同言论”变成“同性恋骄傲象征”的有爱创意,一举拿下了7项2018戛纳广告创意节大奖。
妇炎洁发低俗广告,市监局表态 / 火锅巴士,真的巴适
近日,妇炎洁的一款女性用品广告,引发了众怒:在其电商官方旗舰店发布的这则广告中,出现了“太黑太难闻”“洗出少女粉”等文案,被质疑侮辱女性。5月17日,妇炎洁的客服称涉事产品已下架,目前内部正在彻查。5月18日,江西樟树市监局的工作人员称,已收到省级转办函,交由执法大队后将立案调查。上海德禾翰通...
电梯广告惹争议?形式没毛病,内容太洗脑
1、广告内容过于单一;2、小区物业在没有和业主进行沟通的情况下进行电梯广告投放。某公众号下有关电梯广告文章的留言广告内容过于单一,重复播放的广告词容易让人感到厌倦,这就让电梯广告充斥着一股“我不要你觉得你不想看广告,我要我觉得”的强迫之感。通过聒噪的音乐+重复的广告词进行宣传的形式往往只会适得...
三十年携手前行 好丽友经销商:“我们和好丽友共同成长!”
“我一直在廊坊做生意,因为妻子当时在北京工作,所以经常往返两地之间。”张希刚回忆,1995年时他已经开设三家连锁超市,有一次出差途径建国门,一块巨大的好丽友广告牌映入眼帘。九十年代建国门地铁广告“什么是‘派’?”当时张希刚特别好奇,但他认为,“在北京黄金地段投广告的一定是有实力的公司。”凭借敏锐的商业嗅...