直播“赔钱赚吆喝”,蓝月亮亏掉6.65亿港元
有意思的是,在营销上疯狂烧钱的蓝月亮,反而在产品创新上乏善可陈。如多彩浓缩至尊洗衣液、除菌祛味洗衣液等,只是对原有产品的微调,缺乏颠覆性的创新。而且盗版蓝月亮产品的泛滥,严重侵蚀了其高端品牌形象,消费者在购买时往往真假难辨。一直以来,洗涤用品都是一个很好的赛道,不管经济如何变化,洗衣、清洁及消毒...
「让妈妈先用」的蓝月亮,主打一个不听劝?
比如五一小长假最后一天,蓝月亮官方抖音号就发布了一段「意味深长」的短视频。视频里一位老母亲视力衰退,看不清洗衣液的瓶盖。但蓝月亮却趁机"卖货",呼吁网友送给母亲更方便的泵式至尊洗衣液,结果同样引发了网友不适。而当「妈妈您先用」海报引发公众反感之时,蓝月亮却搞起了「改文案大赛」:或许是为了"...
大刘跟吕丽君和好不知道真假,但他给女儿买的稀世彩钻可是真的!
在同一个拍卖会上,大刘再以4860万瑞士法郎(约3.7亿港元)拍下一颗重12.03克拉的罕有蓝钻,命名为“TheBlueMoonofJosephine”“约瑟芬的蓝月亮”。是不是看得眼花缭乱啊?别说,我一个多年专业的珠宝人,听到这些数字,都还会眼晕。小小年纪的刘秀桦已经拥有世界上最贵的4颗稀世钻石,这是怎样沉甸甸又亮闪闪的一...
盗版“蓝月亮”,偷袭“洗刷刷”大军
同时,蓝月亮还在财报中表示:县区扩张和渠道深耕,继续是公司的核心任务;分销商的整体发展策略,继续指向市场下沉及渗透。这样看来,蓝月亮在县区等下沉市场,面临着不小的销售阻力,这些阻力除了来自盗版商家,似乎也来自价格更低的对手。潘哥在天津一家超市发现:3公斤的蓝月亮洗衣液售价44.8元,而3公斤的碧浪、3公斤的雕...
??蓝月亮业绩巨压:被高盛、中金下调目标价,市场下沉策略能否奏效?
早在《港湾商业观察》于2023年3月13日发布的《“真假”蓝月亮:细菌超标是假,业绩常年不佳是真》一文中,有业内人士指出,蓝月亮主要是产品相对单一,短期消费复苏影响不大,长期可能面临宝洁、联合利华、立白、纳爱斯等企业不同程度的阻击,即便市场份额不降,但净利润无法持续增长。
共工财经局:最差中报之后,双十一也救不了蓝月亮
就在几日前,奉节县市场监管局执法人员刚捣毁了一批印有“蓝月亮”标志的冒牌洗衣液,调查显示,这些洗衣液均为侵犯“蓝月亮”注册商标专用权的商品,共计45箱180瓶(www.e993.com)2024年9月20日。由于缺乏强硬的假冒伪劣打击能力,几乎每隔一段时间就会出现“真假蓝月亮”的新闻,长此以往必将对品牌形象造成冲击。在高度内卷的衣物清洁赛道,颓势尽显...
“真假”蓝月亮:细菌超标是假,业绩常年不佳是真
“蓝月壳”,“蓝月液”,“兰月亮”,你中过招吗?不少消费者表示,曾在不注意的情况下中过蓝月亮“山寨货陷阱”。近日,又一场“盗版”乌龙,蓝月亮洗手液检测超标事件受到消费者热烈讨论。盗版肆虐下,蓝月亮将如何维持在消费者心中形象?再看蓝月亮集团(06993.HK)最新业绩,亏损同比放大,长期的盈利缓慢难题或是目前这...
“蓝月亮”生产仅看外观真假难辨
“蓝月亮”生产仅看外观真假难辨执法人员发现这些洗衣液均印有生产日期喷码,而且十分精细,外观很难辨别真假。牛城晚报讯香精、洗涤剂……几种材料混在一起调制、灌装,贴上标签装箱后,变身“蓝月亮”洗衣液。近日,南宫市将一家生产假冒日化用品的黑作坊查处。
蓝月亮的线下之路走得艰难,上半年亏损超一亿港元
此外,高知名度也给蓝月亮带来山寨困扰,目前仍能看到包装上印有“蓝月液”“篮月亮”的产品,“蓝月亮如何辨别真假?”“蓝月亮没有防伪码?”等话题在网络上也时常可以看到。对蓝月亮来说,在下沉市场,如何跨过山寨直达消费者也是长久的课题。
蓝月亮在下沉市场困于山寨货
高知名度以及较低价格带来的价格紊乱,成了山寨商品横行的“保护色”,“蓝月亮如何辨别真假?”、“蓝月亮没有防伪码?”等类似话题在网络上随处可见。对于蓝月亮来说,山寨问题如今到了不得不解决的时刻,因为随着渠道下沉,正品将和山寨商品面对面竞争,这个市场是目前其最看中的增量市场。“短期内主要集中资源开发国内的...