当奥运观赛的战场转移,抖音主导体育营销新纪元
在这个过程中,作为2024年巴黎奥运会持权转播商的抖音集团,再次发挥出了「大赛老玩家」的平台打法和生态优势。据悉,当下有4.7亿+的体育兴趣用户活跃在抖音,这不仅来源于庞大的用户基数,同样是长期且多项体育赛事IP内容运营的结果。世界大赛方面,平台数据显示,东京奥运会期间,抖音内容消费量达1573亿,产生上榜热点23...
抖音、快手逐浪奥运会
一个多月前,抖音和快手同时官宣成为2024年巴黎奥运会持权转播商,获得点播和短视频权益,正式拿到了奥运会的内容版权。这是抖音首次为奥运会持权转播,平台在内容策划上下足了功夫。除赛事点播以及全场回放之外,还有超300名中国代表团运动员在抖音分享训练备战、比赛生活以及奥运感言。抖音还策划了多档独家节目,包括...
24年巴黎奥运会倒计时2天,抖音“体育营销”如何玩出新花样?
尤其在借助抖音话题扩大品牌声量的玩法上,两个品牌表现出不一样的策略。比如,「蒙牛」采用了“立足单一话题”的形式,于4月13日在抖音发起为期一周的话题活动"去巴黎看奥运都来找蒙牛,为品牌活动宣传预热。活动期间,用户带指定话题拍摄不低于15秒的真人出镜视频,即可根据视频综合表现获得现金奖励。△图源:...
抖音、快手与腾讯、咪咕平分巴黎奥运视频转播权 谁能赚到钱
2021年(因疫情延迟一年举办),除了中国移动旗下的咪咕视频成为总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴,腾讯和快手也获得这次奥运会视频点播及短视频权利,当时快手作为短视频平台代表首度开启了“奥运短视频时代”,也标志着当时迅速崛起的短视频平台正式下场瓜分顶级体育赛事资源。而到了2024巴黎奥运会,抖音首度入局,除总...
腾讯、抖音、快手大战咪咕,奥运短视频流量争夺战即将打响
快手和抖音,均是点播版权,也必将在奥运短视频内容上,有一场大战。实际上,本届奥运会或将打响新的短视频流量争夺战。今年1月11日,国际奥运会颁布了社交和数字媒体官方指南,允许参加巴黎奥运会的持证运动员在自己的社交网络上发布参加奥运会的视频和音频。允许拍摄的地点包括奥运会开闭幕式、奥运村、比赛和训练场地...
抖音《冠军驾到》圆满收官,挖掘奥运冠军的更多可能
从东京、北京、杭州到巴黎,抖音体育内容生态全面升级从东京奥运会、北京冬奥会的线上连麦、直播互动,到杭州亚运会的线下面对面,再到本次巴黎奥运会的双演播室、“真像团”加盟,《冠军驾到》不断优化内容生态,用更加年轻化的表达和更贴合网友的视角,展现出奥运冠军们赛场之外的真实自我(www.e993.com)2024年10月22日。今年的直播间里,不仅有性格...
奥运会闭幕,只是体育 IP 营销的新开始
从里约到东京再到到巴黎,短视频和社媒已经成为人们接触、讨论大型赛事的主要渠道,碎片化的传播载体、频繁的互动已经重塑了观众们对奥运会本身的消费方式,其伴生的营销机遇自然需要不同的应对方式。03、体育IP的商业价值尚未开发殆尽上图截取了福布斯《2023年全球收入最高的女运动员》排行榜上前五,不难发现,总...
从门户网站到抖音快手,奥运背面刻着媒介简史
里约奥运会至东京奥运会的5年,刚好也是中国互联网的“抖快战争”时期。两家平台在各个方面展开竞争。2016-2018年年底,快手均保持领先。2019年6月,抖音日活用户超过3.2亿,超过快手的2亿日活。次年8月,抖音官宣日活用户超6亿,彻底甩开快手,中国短视频平台的竞争格局就此奠定。
复盘抖音与快手的奥运营销,谁更讨品牌方欢心?
相比2020东京奥运会,只有快手拿下转播版权,抖音另辟蹊径使出奥运会运动员流量的迎击招术,这一次的2024巴黎奥运会,双方站到了同一起跑线。快手转播2020东京奥运会从这个层面来说,抖快在奥运内容版权的同时登场,也宣示着一个新时代的来临,短视频平台,正式成为主流媒体不可分割的重要一部分,大屏观众的习惯...
体育内容生态全面升级,抖音《冠军驾到》圆满巴黎奥运之旅
从东京、北京、杭州到巴黎,抖音体育内容生态全面升级从东京奥运会、北京冬奥会的线上连麦、直播互动,到杭州亚运会的线下面对面,再到本次巴黎奥运会的双演播室、“真像团”加盟,《冠军驾到》不断优化内容生态,用更加年轻化的表达和更贴合网友的视角,展现出奥运冠军们赛场之外的真实自我。今年的直播间里,不仅有性格...