矿泉水巨头的“软肋”

上述行业人士认为,农夫山泉、怡宝、百岁山、恒大冰泉、冰川5100、昆仑山等瓶装水品牌,从这些品牌的名字就能看出企业构思瓶装水品牌营销体系时是站在自我立场,竭力想向消费者展示自己的水源或水质是优秀的;但品牌名称体现的是产品,是一种典型的“产品导向思维”,而非“消费者导向思维”。如此一来,品牌的营销自然就无...

瓶装水市场“战事”升级,怡宝母公司华润饮料上市“储粮”

当前,华润饮料依然能够依靠核心产品怡宝的渠道和品牌影响力,保持营收的持续增长,农夫山泉今年推出绿瓶饮用纯净水,相当于杀入了怡宝的腹地,让本就胶着的瓶装水市场“战事”再次升级,并引发了各大包装饮用水品牌之间的混战。新一轮价格战爆发,市场份额与利润如何抉择在瓶装水市场,按照水源和产品成分的不同,可以大致划...

力压农夫、怡宝,东北矿泉水又出圈

自2004年康师傅推出1元矿物质水,并随后夺得瓶装饮用水市场第一的宝座后,很长一段时间内,1元水产品的市场占有率均为行业第一,是绝对的主流。但随着2015年以后农夫山泉和怡宝率先以2元水占据市场之后,水价开始逐渐上升,当一元水开始逐渐消失,各大水企也纷纷跟随抬价的市场大流之下,如今的包装水主流价格基本都徘徊...

学农夫山泉推典藏款,怡宝加快矿泉水争夺战

在矿泉水领域,怡宝采取的是高举低打的策略。怡宝先推出的高端产品露,引起了业内外的关注后,再推出了2元的低端矿泉水产品本优。2022年1月,怡宝第一次推出矿泉水产品露,玻璃瓶包装,更显高端,售价也在10元以上。官网显示有350ml和750ml两个产品。怡宝2023年推出了PET包装的平价矿泉水本优,仅售2元,与其纯净水的...

波诡云谲!包装饮用水市场再生变数,“怡宝”母公司华润饮料赴港...

虽然公司也有少量其他包装水产品,但实质上与怡宝纯净水相似,只是在包装有所区别,实质仍然是市场定价和定位和怡宝类似的瓶装纯净水,例如本优纯净水。在信息披露方面,公司对包装水产品进行了进一步的细分,将其划分为三个主要类别:小规格瓶装水、中大规格瓶装水以及桶装水。

景田百岁山被强制执行,水市场遭怡宝、农夫山泉挤压

在2000年之前,国内主流的瓶装水是以纯净水为主,瓶装水市场还是娃哈哈、康师傅、怡宝、统一为主流,此时景田百岁山在瓶装水行业并没有名气(www.e993.com)2024年11月15日。而在2000年,在农夫山泉提出“纯净水对健康无益”的观点,国内水市场陷入“革命”的时期,景田百岁山则依靠在矿泉水领域提出了一个“天然矿泉水”的概念崛起。

华润怡宝回应瓶装水有消毒水味 此前消费者投诉其质量问题时有发生

照片显示，该批怡宝水的生产日期为2023年5月5日，保质期为18个月。此后采访当地负责人则回应称出厂的水不可能有问题，可能与储藏不当有关。相关短视频平台截图该事件经报道后引发广泛关注，此后媒体追踪报道最新进展。该饮料批发商称，“怡宝瓶装水有消毒水味”一事已经有了处理结果，华润怡宝饮料有限公司连云港市...

怡宝推出2元一瓶的矿泉水“本优”,3元的“农夫山泉们”会着急吗?

然而，长期以来在包装水业务方面，怡宝仅在水的规模上有所变化，推出500ml、4.5L、6L、12.8L不同容量的瓶装水，但在水的品类上没有更多细分。怡宝2022年业绩数据显示，全年利润总额同比增长14.1%，包装饮用水营收同比增长10.1%，包装水依然是怡宝的拳头业务。因此，增加矿泉水品类、完善包装水产品矩阵逐渐被怡宝提...

怡宝放不下矿泉水,卷向2元价格带

值得注意的是，在矿泉水品牌们集中厮杀3元价格带的当下，本优的价格定为2元左右。在业界看来，这样的定价是一把双刃剑。2元价格带意味着本优会有相对空白的矿泉水市场，但同时也会面临压缩产品利润，甚至会影响价盘与品牌调性的风险。补全矿泉水品类提起怡宝，许多人想到的是经典绿瓶包装的怡宝纯净水，如今，怡宝...

怡宝想用矿泉水夺回失守的地盘

华润怡宝以饮用水为主,也就是我们所熟悉的绿色标签同样为2元价格带的瓶装水。但从去年开始,这家公司就开始发力矿泉水赛道。例如它推出了玻璃瓶装的高端饮用水“怡宝露”。如今,华润怡宝又推出2元价格带的矿泉水本优,以此来形成它在矿泉水领域的产品类型。