商业巨头产品创新中的 132 次失败 | 爱范儿
2018年7月12日 - 爱范儿
早在冷酿热开始之前,MaxwellHouse就率先向消费者出售用纸盒包装预煮的咖啡。由于错失了垄断冰咖啡市场的明显机会,他们通过广告宣传消费者喜欢喝热咖啡,从而将价格翻了一番。顾客似乎不愿意采取额外的步骤,先倒一杯咖啡,然后加热(到那时,为什么不直接煮一些真正的咖啡呢?)而选择尝试用微波炉加热整个包装的人却大...
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深度报告:商业巨头产品创新中的132次失败(上)
2018年7月17日 - 网易
早在冷酿热开始之前,MaxwellHouse就率先向消费者出售用纸盒包装预煮的咖啡。由于错失了垄断冰咖啡市场的明显机会,他们通过广告宣传消费者喜欢喝热咖啡,从而将价格翻了一番。顾客似乎不愿意采取额外的步骤,先倒一杯咖啡,然后加热(到那时,为什么不直接煮一些真正的咖啡呢?)而选择尝试用微波炉加热整个包装的人却大吃一...
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从Facebook手机到谷歌相机,史上商业巨头们的110个败笔
2017年9月7日 - 36氪
早在冰酿咖啡风行之前,MaxwellHouse尝试性地将预先煮好的咖啡装在纸盒里卖给消费者。错过了垄断冰咖啡市场的优势机会,他们下了双倍赌注来宣传热饮咖啡。消费者似乎并不愿意多花一个步骤将咖啡倒在杯子里加热(如果有这个时间,为什么不去自己加工一些咖啡)。而那些选择直接用微波炉加热整盒咖啡的人将发现纸盒内壁贴着...
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