千元的羽绒服买不起,99元的鸭鸭羽绒服真香
在定价方面,与波司登相比,鸭鸭占有绝对优势。据飞瓜数据的一项“消费者购买羽绒服预算分布”调研显示,愿意购买千元以上羽绒服的消费者占比仅为25%。而鸭鸭的定价是大多数人能够得着的消费水平。但值得关注的是,定价低并不是“万金油”,新晋的网红羽绒服品牌势力正在崛起,比如COCOZONE,以及罗宾汉、坦博尔等依靠抖音...
万元羽绒服成标配?原材料价格暴涨,暖冬成本高攀不起
波司登财报显示,近五个财年以来,波司登包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从24.5亿元上涨到61.7亿元,2022财年的分销开支占总收入比重接近四成。“根本原因还是在于羽绒服不是刚需消费,而是改善型消费”,邱雷解释,羽绒服主动“变贵”,就像是在大环境不好下,奢侈品纷纷涨价一样,本质上是在筛选“有实力”的付费...
波斯登的冬天:登高不胜寒?
今年年初,波司登总市值一度只有三百多亿港元,较2021年七百多亿港元的市值高位缩水明显。①近期,尽管迎来了一波股价上涨周期,但公司总市值也只是在550亿港元左右,离此前的高点仍有差距。这背后,是波司登“冲高端”的美好愿景与消费者“不买账”之间的现实冲突。当今消费市场,性价比是消费者关注的主旋律。以羽绒...
315消费维权|波司登羽绒服质量差,吐槽称:衣服材料做好才是真,不然...
有投诉人称,衣服购买后穿过几次,就起球了,并未清洗,就挂在衣柜里,质量非常差,并且不止我一个人有这样的情况,希望波司登不要把钱花在代言费上,把衣服材料做好才是真,不然对不起几千块的价格。还有投诉人表示,我买了一件波司登的羽绒服,因为人为原因破损了,咨询了售后客服。售后客服跟我说,他们有自助维修功能,...
谁在为波司登的千元防晒衣买单?
其次,防晒服与羽绒服在季节属性上形成极度反差,无论波司登的防晒服饰发展状况如何,都能在很大程度上打破消费者对波司登的固有印象。而从近三年的销售额来看,波司登防晒服取得了不错的成绩。公开数据显示,波司登防晒服品类在2021年销售额为9000多万元,2022年超过1亿元,2023年超过5亿元。在2023/24财年业绩说明会上,波...
波司登核心主价格带已达1000元~3000元,千元以内还能不能挑出心仪...
或受中期业绩增长影响,28日波司登股价大涨5.19%,截至当日收盘报3.24港元/股,总值353.3亿港元(www.e993.com)2024年10月18日。核心主价格带1000元~3000元近日,因“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜,羽绒服行业龙头波司登备受关注,发现“波司登平均价格已升至1600元”后,广大网友发出灵魂拷问,“波司登为何能卖千元以上?”根据梳理,2017年...
7000元在国产羽绒服卖值不值,千元内已经挑不到心仪羽绒服了
以波司登为例,该品牌在高端化战略的推动下,产品均价连年提升,部分产品售价甚至超过5000元。这种趋势不仅使得千元预算内已经难以挑选到心仪的羽绒服,也使得国产羽绒服品牌纷纷推出高端产品,迎合市场需求。与羽绒服不同,冲锋衣则在社交媒体的推动下成为时尚潮流的代表。这种服装之所以受到追捧,一方面是因为其简约时尚...
千元滑雪服,能否撑起波司登蕉下的跨界梦?
国产品牌波司登、蕉下“跨界”滑雪服品类,力推价格“亲民”的滑雪服,市场是否买账?季节周期性明显,千元级别的雪服能否撑起各大品牌的跨界梦?"亲民"的滑雪服过去的滑雪服,基本是租来的,因为价格昂贵。“现在从雪场租雪服的人越来越少了,初级道这边可以看见特别多穿着很时尚雪服的人在拍照,颜色一个赛一个...
“贵”上热搜!几千元一件的羽绒服你会买吗?
波司登风衣羽绒系列以及登峰2.0系列售价过万多重因素推高成衣价格??在业内人士看来国产羽绒服价格日渐高涨有多个原因清华大学品牌营销顾问孙巍认为:由于经济周期因素,消费行业上游产业链集体涨价趋势,造成下游羽绒服原材料和生产成本加大,这是国内外羽绒服价格上涨的主要原因。
千元的羽绒服利润为百元的几倍,波司登有7成门店在低线城市
“更何况,羽绒服属于季节性产品,每年销售期不过几个月”,而卖出一件好几千元的羽绒服能抵得上好几件几百元的。"事实上,如果细看波司登,不难发现它“既要又要”,其野心和困境,表露在每一个细枝末节。根据公司最新披露的财报数据,截至9月30日,波司登约有71.8%的门店位于三线及以下城市,这些低线城市给波司登...