一年卖超10亿杯!揭秘茶饮龙头蜜雪冰城爆品背后的供应链故事

为了确保柠檬等鲜果原料的品质稳定,蜜雪冰城及其旗下子公司深入原料产地,在河南温县、重庆潼南、安徽滁州、海南定安等地建立五大生产基地,与当地个体种植户、经济联合社建立了紧密的合作关系。位于潼南柏梓镇的柠檬加工工厂,正是背靠蜜雪冰城全球3万多家门店的消费需求,结合潼南的特色柠檬产业,由蜜雪冰城、重庆誉鑫农...

蜜雪冰城出海,站在步步高的肩膀上

2020年,蜜雪冰城在印尼万隆开出第一家店,到2023年3月,蜜雪冰城在印尼的门店数量达到2300家,成为当地最大的饮品连锁品牌之一。蜜雪冰城被屈田认为是出海东南亚最成功的公司。而蜜雪冰城在印尼疯狂扩张的背后,其实还是步步高系的推动。李源曾是蜜雪冰城在印尼的一线业务人员,他告诉智象出海,在出资、扩店、仓储物流...

短剧风刮进餐饮界,星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等纷纷入局

红星资本局9月20日消息，9月19日，星巴克首部自制短剧《我在古代开星巴克》首集正式上线。半个月前，肯德基首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式完结。红星资本局梳理发现，蜜雪冰城、太二酸菜鱼、麦当劳、茶百道等餐饮品牌均推出过短剧，大部分品牌选择了穿越、重生、霸总等题材。有专家告诉红星资本局，短剧通常情...

《中国餐饮品牌力白皮书2024》重磅发布:品牌规模化程度提升

餐饮品牌IP形象有向拟人化方向发展的趋势，比如蜜雪冰城的雪王、正新鸡排的鸡王、太二酸菜鱼的二老板等。产品IP则正从爆品思维转向IP思维，通过产品IP成功建立消费者心智和增强品牌认同感。中式正餐、小吃快餐市场规模过万亿，现制饮品赛道内卷加剧2024年，餐饮行业的各个细分领域呈现出多样化的发展趋势，每个领域都涌...

中国品牌,让东南亚感受“消费升级”

“目前在泰国开一家蜜雪，也需要45~55万人民币，泰国装修成本很高且进程很慢，一平米大概需要3000元人民币；加之同价位不同品牌正面搏杀激烈，蜜雪回本周期也越来越长了，在泰国能够一年回本的门店算相当不错了。”而据越南中文网报道，一位当地蜜雪冰城的加盟商称，在最初的谈判中，品牌方代表表示加盟店之间会...

短剧成为营销新战场,那些投身短剧的食饮企业“演”得如何?

而在茶饮圈,茶百道、书亦烧仙草、蜜雪冰城等品牌也入局参战(www.e993.com)2024年11月8日。今年8月,蜜雪冰城推出真人版短剧《雪王的穿越日记》,剧情以雪王穿越成不同的身份进行冒险展开,重生、霸总的故事设定,再植入了蜜雪冰城产品,搭配不时出现的“你爱我,我爱你”洗脑神曲,让无数网友追上瘾,上线仅5天获近10万点赞。

蜜雪冰城:用青春的方式 凝聚品牌的力量

作为蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌,自2017年创立以来,幸运咖持续为消费者提供高质平价好咖啡,包括经典款、流行款、创新款,核心产品价格通常为5元—10元。通过严控咖啡质量的最关键因素,包括咖啡豆和奶等核心饮品食材、咖啡机等核心设备、饮品的现场制作方式等,幸运咖实现产品的高质平价。幸运咖采用产自埃塞俄比亚、哥...

蜜雪冰城,凭什么成为超级品牌?

甚至到今天,坐拥全球36000家门店的蜜雪冰城都早已不靠卖奶茶赚钱,卖原材料给加盟商,才是蜜雪冰城真正的盈利方式。这就是供应链的魅力,也是“标准化”作为连锁品牌的核心要义。无论性价比、还是标准化,这都是雪王在企业经营层面的努力,而让雪王在短期内爆发、获得巨大互联网声量的,则是堪称一绝的营销。

...蜜雪冰城递表港交所;达能出售两大品牌;蕉下海外首店落地新加坡

日前,蜜雪冰城股份有限公司向港交所递交上市申请,联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。蜜雪冰城是一家全球领先的现制饮品企业,聚焦为广大消费者提供单价约6元人民币的高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品。公司旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。(独角兽早知道)...

560亿身价的蜜雪冰城,因为1块钱栽了!

雪王还给冰杯取了个霸气的名字:雪王冰杯。产品说明不忘强调大杯只要1元,大杯容量666ml。图源:蜜雪冰城小程序1雪王这时候整顿冰杯市场,可以说一出手就是高手,网友开始狂炫:全款拿下雪王,不知道以为家里开小卖部。把排面留给雪王,冰块王驾到,其它饮料统统让开。