名创优品全球品牌战略升级成果震撼发布:叶国富引领兴趣消费新时代...

刘晓彬表示,名创优品致力于成为世界第一的IP零售品牌,通过基于IP设计的特色零售深度链接全球消费者,引领兴趣消费潮流。刘晓彬透露,名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿,在中国市场的私域用户数累计超4700万,存量超3000万。随着用户运营的加深,名创优品的品牌价值不断提升,体现在经营数据上即为件单价和客单价...

名创优品叶国富:中国零售迎来史无前例的破局之机

在中国,基于微信生态的私域用户数累计超4700万,存量超3000万;去年开始发力的海外会员,2024年至今规模增长63%。随着名创优品对用户运营的加深,用户价值也不断被挖掘和凸显,带来的是品牌价值的增长,体现在经营数据上则为件单价和客单价的稳步提升。以美国市场为例,2019年至今的四年时间,名创优品在当地的产品件单价...

品牌七夕限定盘点,用设计传递爱意

周大福×芭比周大福旗下婚恋珠宝品牌SOINLOVE携手“芭比”IP,以“破茧成蝶”为灵感,将象征芭比的粉色和女性自信、勇敢、打破传统的理念融入进设计中,设计出芭比舞蝶手链和戒指。此外,还有芭比珍心&圆牌吊坠和芭比蝴蝶结吊坠。

中乔体育多款产品获国内外大奖,创新科技彰显品牌价值

创新是发展的核心生产力。站在企业的视角,积极地创新与优质的产品是品牌商业价值的体现。在消费者看来,多元产品矩阵和日益优越的产品体验是品牌诚意的体现。自2000年成立以来,中乔体育本着为中国市场提供更优质体育产品的信念,持续出新升级,用实力获得了海内外市场认可,让全球消费者认可“中国智造”的强大力量。未来,...

【深度】挑剔的消费者,正在加速淘汰低价值“平替”

01.跟奢侈品市场,学习增加价值与价值的“溢价”。逆势增长的奢侈品市场,实质上定义了“价值感”理应存在的高度。在诸多品牌纷纷选择降价或促销的大背景下,奢侈品、消费科技、酒类、汽车等品类中的头部品牌却展现出了惊人的韧性。这一韧性并非偶然,而是源于这些品牌长期以来所积累的品牌价值。

产品卖爆的背后,情绪价值正在成为主要推力

功能价值,比如吃一顿肯德基为了快速饱腹就是一个基本功能(www.e993.com)2024年11月4日。而情绪价值是为了获得某种感受而支付的价值。买好利来的芭比粉蛋糕为了它的高颜值,吃着开心;买泡泡玛特是为了打开后的惊喜;去跳海酒馆不是为了喝好酒而是享受氛围。这些消费其实都是情绪价值。

零售生活方式品牌打造和名创优品成功案例分析

目前消费品主要品牌分为四类:大众品牌、生活方式品牌、高端品牌、奢侈品牌。生活方式品牌,主打功能价值、心里情绪价值和美学价值等。生活方式品牌大众品牌主打产品功能价值,主要竞争优势是性价比。而生活方式品牌,不仅要卖产品,而且主要是圈人群、圈粉丝。产品价值(功能价值)背后仅仅是需求,而人群背后的价值是心理价值...

贾玲代言Prada,一场成功的个人品牌重塑

再从品牌精神的角度来看，Prada选择贾玲同样显得非常稳妥。Prada不仅仅是奢侈品牌，它还承载着女性主义精神与力量的象征。如今贾玲的独特个人魅力与Prada品牌所倡导的“个性、独立、品味”的价值观高度契合，这种契合度有助于Prada来诠释和深化品牌价值。与此同时，此次代言同样也存在着风险性，特别是在拥有大量用户的市场...

2024Q1品牌娱乐营销复盘:签约顶流、押宝现偶剧的赢麻了?

凭借大热剧集流量暴涨的艺人,持续收割商业价值红利。开年便有效播出两部作品《要久久爱》、《热辣滚烫》的杨紫,与李现二搭的《国色芳华》备受期待,今年相继获得高奢品牌PRADA彩妆和香水系列的代言,还解锁了蛋仔派对、淘淘氧棉、伊菲丹面膜的品牌代言人身份。

全球门店超6000家,名创优品离“超级品牌”又进一步

以芭比IP联名为例，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品。美国4家主要门店产品上架后，迅速被一抢而空。芭比IP系列产品上线两周，售罄率达到70%。国内长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升170%。叶国富曾这样解释IP运营的全球化，“年轻人所热爱的圈层文化具备全球通性，可以跨越...