为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高却不能?
长期稳定性:品牌建设注重长期价值,通过不断提升产品质量和客户体验,能够建立持久的品牌忠诚度和信任。增强用户认同:通过一致的品牌形象和核心价值传递,增强消费者对品牌的认同感和归属感。抗风险能力强:品牌建设的基础是优质产品和服务,较少受到外部因素影响,抗风险能力较强。提升企业价值:通过持续的品牌建设,品牌价...
品牌建设、货架电商、中长视频抬头,深度价值,回归古典
增强用户认同:通过一致的品牌形象和核心价值传递,增强消费者对品牌的认同感和归属感。抗风险能力强:品牌建设的基础是优质产品和服务,较少受到外部因素影响,抗风险能力较强。提升企业价值:通过持续的品牌建设,品牌价值和影响力逐步提升,有助于在市场中形成竞争优势。品牌建设与流量营销的区别在于,品牌一旦建立并深入...
钟薛高推出新品“少年”系列雪糕 主打低糖低脂
从钟薛高推出的产品来看,色泽各异、款式风趣,有趣味又好吃的新口味,不仅满足了消费者的新鲜感和挑剔的味蕾。在品类上,钟薛高除了棒支雪糕,还推出了钟薛高的糕等新物种。其中包括有手煮茉莉雪糕、芝士草莓口味雪糕、加纳黑金雪糕等经典款;还包括有芝玫龙荔-荔枝奶酪口味老冰糕、杏余年-牛乳杏桃口味老冰糕;限定冰中的杨...
钟薛高“败退”始末:产品经理坐满一层楼,高管却忙着内斗
2018年双十一当天,钟薛高在天猫上卖出了2万多只“厄瓜多尔粉钻”雪糕,那是钟薛高最贵的一款产品,66元一支。而那也是钟薛高在舆论场上的高光时刻了。随后,钟薛高一次次陷入舆论漩涡中。2021年,创始人林盛公开表示钟薛高的产品,最贵一支卖66元,成本就要40元,因为原材料用得好,价格高,而且“(原...
钟薛高“跌落神坛”,靠虚名爆火的产品终将过气
3月6日#钟薛高售价从60元降到2.5元#登上微博热搜第一。曾经在钟薛高风头正劲之时,创始人林盛接受采访时宣称“就是这么贵,你爱要不要”,到现在由最高60元一支到2.5一支,“雪糕界的爱马仕”跌落神坛,虚名网红终将过气,具备高特色与质量的高性价比产品才是吸引消费者买单的“王牌”,才会让企业屹立不倒。
钟薛高“跌落神坛” 网红产品高价策略难持续 专家称溢价应体现...
据报道,钟薛高曾经为了证明自己物有所值,宣称“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”,而相关部门的检验报告显示,该红葡萄干规格等级为散装/一级;宣称“不加一滴水、纯纯牛乳香”,实则产品配料表中明确含有饮用水成分????“这种定位高端的消费类食品,它对质量问题是相当敏感的(www.e993.com)2024年10月25日。不管讲什么故事,在质量...
钟薛高创始人卖红薯 直播带货转型农产品
从直播间的布置中可以看到背景上有“钟薛高老林直播卖红薯”的宣传语,不过值得注意的是,林盛本人当天并未出现在直播画面中。主播向观众说明,27日的直播仅作为预告,林盛计划于5月28日晚19点正式启动直播销售。根据预告的产品列表,直播间将带来的商品包括钟薛高的多款雪糕、各类农产品如红薯和茶叶,以及瓜子、麻花等休闲...
现场实探I创始人被限高!产品大幅降价,钟薛高到底怎么了
钟薛高天猫官方旗舰店平均每支经典款瓦砖造型的雪糕的价格在12元左右。但在淘宝和拼多多的一些私营经销商渠道,临期的钟薛高平均每支的价格低至5元左右。而在钟薛高的鼎盛时期,曾经有部分产品售价超过60元。近日,在上海三林镇从事了10多年雪糕批发的王亮告诉第一财经记者:我们已经不卖钟薛高了。我是做批发的,钟薛高的...
从钟薛高的“是与非”中反思学习更重要
钟薛高的产品可以分为3种:基本款、季节款、爆款产品。基本款:即钟薛高在保证口味纯正的基础上,推出价格相对便宜的产品,吸引用户购买之余,保证产品的基本销量。季节款:钟薛高的季节性产品,并非是人们传统思维中产品的夏日性质,是将自身的产品打造成某种季节的限定。
风波中的“雪糕刺客”钟薛高:此前被曝裁员欠薪,官博已半年未更新
在钟薛高推出市场之初,就以其价格高出同类产品出圈,被称为“雪糕中的爱马仕”,也有消费者调侃其是“雪糕刺客”。钟薛高产品中较为知名的一款,是被称为厄瓜多尔粉钻的雪糕,单价高达60元。据品牌的公开宣传,这款雪糕的特别之处在于两点,一是本身采用的YUZU柠檬柚是一种比较特殊的水果,原产地在日本。创始人林盛在采访...