如何通过精准营销策略提升瓶装水的品牌认知度——4P营销理论

由美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡于20世纪60年代在《营销学》一书中提出，并由PhilipKotler等人进一步发展。该理论基于深入的市场研究和实践经验，揭示了产品营销策略的四个核心要素：产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。4P营销理论强调，企业在制定市场营销策略时，必须全面考虑这四个...

三堂课讲透欧赛斯方法论(上)

战略方向要一次性确定清楚,确定之后就不能轻易改变,即使要死也要死在这个战略上面。战略定完,在一个阶段里面要保持一致。战术是可以调整的,要灵活。战略思想要长远,战术思想要迭代。战略定好了以后,要把“战略”这两个词写在公司各种各样的内容资料里。如一张纸、一张海报、一次对外宣传、一次营销、一次传播,上...

利用“4P和4C”矩阵,重新理解市场营销

我们可以说市场营销是著名的4P和著名的4C。我们也可以说,很多公司没有市场营销,很多市场营销经理也不会做市场营销。所以,不是每个人都是市场营销专家,而是没有一个人是市场营销专家。20世纪60年代以前,市场营销的教科书一般都是按照产品来编排的——第1章是“消费品的市场营销”,第2章是“工业品的市场营销”,...

资深营销专家肖立翠:后疫情时代 价值整合营销助力企业度过“寒冬...

市场营销组合是重中之重,它包含产品、价格、渠道和促销,也就是传说中的4P,其中促销这一个P是市场营销团队消耗精力最多,花钱最多的。几乎所有的市场相关创新都和它有关。促销的升级版就是整合营销传播。整合营销(IntegratedMarketingCommunication,IMC)于1992年由美国西北大学教授唐·舒尔茨提出,将传统广告、直复营销...

丁士安讲冲突战略(一)--资讯速递--中国经济新闻网

丁士安讲冲突战略营销的原理层面:冲突是市场营销的最底层逻辑看问题要看本质,学习营销理论要学原理。什么是原理?4P是原理,科特勒的营销管理就是原理,他在《市场营销》著作中指出:需求是市场营销的第一步。现代市场营销不再是在供给端的单向发力,如何生产和推销产品,而是以终点为起点,从需求端开始思考。

连可口可乐都取消CMO了,你公司还养着“首席广告花钱官”吗? ...

近日,可口可乐公司宣布了一则重磅消息:可口可乐全球首席营销官MarcosdeQuinto即将退休,之后可口可乐将取消设立24年的CMO一职,这意味着MarcosdeQuinto可能成为可口可乐历史上最后一位首席营销官(www.e993.com)2024年11月27日。之后,可口可乐将由首席增长官(ChiefGrowthOfficer)来统一领导市场营销、商业领导战略、用户服务等业务,并直接...