“舍得之夜·陶醉聊城”,双向奔赴助力品效合一
“舍得之夜·陶醉聊城”,双向奔赴助力品效合一齐秦的《大约在冬季》,姜育恒的《再回首》,周蕙的《约定》,梦然的《是你》,李晓杰的《把酒倒满》,阿梨粤的《晚风心里吹》……这一首首耳熟能详的旋律响彻在山东聊城体育公园体育场。10月19日,“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒业群星演唱会震撼开唱,舍得酒业董事长蒲吉...
抖音电商的下一个风口:品牌如何通过搜索实现品效合一?
在“种搜心智”下,通过将不可控的营销因素变得可控,品牌能够更有效地实现品效合一,并创造新的增量。这种“种搜一体,生意直达”的思路,也是抖音搜索营销所具备的独特价值。当我们通过品效合一的思维,深入剖析抖音搜索营销的意义时,可以发现,对于品牌而言这四个字不仅仅代表着短期的生意经营方式,更是一种能够持续影...
品效销2024怎么玩?丨索象快消品案例完整复盘
在当前公域流量越来越稀缺的情况下,品牌营销必须从“品效合一”转向“品效销合一”。然而,在进行品效销的过程中,品牌面临着各种挑战,导致很多品牌未能真正充分利用“品效”完成“销”的结果。因此,如何有效地将品效流量转化为自身的品效销结果,并与消费者建立长久的连接成为品牌思考的新课题。对新锐品牌来说,...
有氧YOYA创始人范磊明:沉淀积累价值,在“品”和“效”中找平衡
因为,大家有时候往往容易极端化,任何一个企业对品和效的追求都有它的一个终极目标,品效合一,但是在这个过程里,可能某一阶段它适合一个效果,另一个阶段它可能需要有品牌的提升。所以这个对于企业的判断就显得尤为重要。并不是说一开始就做到品效合一,这太过于理想化,当然,所有的品牌都追求这种理想化,但在追求这种...
屈臣氏保持盈利:推新店型提升消费者体验
品效合一,为品牌商提供一站式营销解决方案过去在传统电商平台,对品牌来说最大的意义之一是能通过“生意参谋”等工具,让品牌有更清晰的消费者洞察,并不断实时调整品牌的投放和营销策略。“这就好像开车的时候,根据仪表盘的各种数据和看到的路况,随时大方向,加减档。但是,许多实体零售企业,很难给品牌方这种实时的...
成毅大流量、董洁软种草、刘亦菲强媒介,明星月度辣评
“八月份这么多明星代言,真正能实现品效合一的只有几个(www.e993.com)2024年10月26日。”一位营销专家告诉剁椒。当前品牌越来越多重视明星代言后的直接效果,据他观察,品牌虽标榜长线效果、品牌价值,但基本找代言人80%还是更在意销量,实际上,能真正实现转化的却很少。从8月数据来看,整体代言人市场显得稍为平静,虽有个197品牌官方宣布与207位艺人...
从不打广告不做推广,这家公司如何做到咨询行业Top3?
营销咨询3.0时代是比拼品牌构建能力、鲜明价值主张的时代,这决定着其能否穿越周期,拥有长期竞争力,他们需要找到符合品牌本质的打法,而“品效销”三合一便是索象咨询服务遥遥领先的秘诀之一,深耕精细化的赛道,切割消费者的需求、进击流量渠道,从而找到能在这个市场上长期生存的价值锚定点。对新锐品牌来说,将产品...
我直说了,中国营销已经大变天
首先先说品牌营销端:过去我们会说几个关键词——大创意,大心智,大渗透。现在这些都没用,而是要「超级小内容,超级小心智,超级小渗透」。什么叫超级小内容,超级小心智,超级小渗透?先说一个观点:老营销时代的市场营销三件套:一个slogan,一个KV,一个TVC...
短视频今年还能怎么玩?淘宝给出了一个新答案
从某种程度上来说,站在年货节这样的高消费节点,淘宝小剧场可以缩短品牌商和消费者之间的距离,助推品牌加速兴趣人群到购买人群的转化,打造品效合一的春节营销闭环,拉动春节销量。回顾淘宝从双十一到年货节期间的小剧场营销,不难发现,淘宝通过与受众展开剧内剧外的深度互动,成功建立自身与双十一、年货节的强关联属性,...
Meta助力枫叶互动引领短剧出海风潮,制胜蓝海新赛道
高效精准投放,解决投流难题,成就品效合一作为新崛起的蓝海赛道,短剧出海整体处于快速放量的阶段,出海企业的投放和流量费用也在水涨船高,因此借助新的技术和解决方案提升海外营销投资回报,也是短剧出海企业的当务之急。在这方面,枫叶互动也与Meta进行了多方面的探索。比如,通过Meta的DynamicLanguageOptimization(DLO...