从金牌到品牌——安踏丁世忠:全球化面前,只有创业,没有守业
很快,孔令辉拿着安踏的运动鞋,在广告里自信地说出那句——“我选择,我喜欢”。这进一步提升了安踏知名度,当年销售额从2000万跃至2亿。随后,安踏开始稳步增长,直到2007年在港交所上市。但丁世忠并不满足于此,就像安踏的广告语“永不止步”一样,他盯上了国际市场这块大蛋糕。2009年,他掏出3.32亿元买下了连...
对话分众传媒江南春:品牌定位,破解内卷
吴志伟:那说到定位的话,其实这个利用定位现在崛起的公司,其实也不少了,但是还是有不少的企业家,将这个定位简单的看成一句就比较有效的广告语。那您站在您的角度,您怎么看品牌定位对企业带来的价值,会体现在哪几个方面呢。江南春:我觉得在消费者的大脑中梳理出一句选择你而不选择别人的理由,就是占领心智。表面...
2024环境变幻,又该如何成就一个“好品牌”?|波司登、卡萨帝、卡夫...
京东零售平台营销中心渠道广告业务负责人孙艺霖:我认为,穿越周期可能从两个方面来看。第一个就是大的经济环境下的周期。我们每个人都身处在这个周期当中,我觉得在这个周期当中我们要做好的,或者说品牌要做好的就是确定性。因为每一个品牌在投下去每一笔钱的时候,如果它是不确定的,现在从市场的反馈来看,大家都...
伊藤忠拟收购迪桑特,江南布衣、lululemon、雅诗兰黛、小红书品牌...
据悉,“夺冠纤体瓶”自7月26日上新以来人气持续攀升,据喜茶数据,夺冠纤体瓶累计已售出超160万杯,持续位居喜茶产品销量TOP3。刘翔x姆巴佩小红书广告洗脑“人少风景好的小城上哪搜,好吃不排队的餐馆上哪搜,足球过人技巧上哪搜”一则和刘翔合拍的奥运宣传片,让姆巴佩的“法式姆语”走红。在这则简短的15秒宣传...
...papi酱推出妇女节特别企划,理想、瑞幸、HR赫莲娜等最新品牌动态
阿迪达斯更换全球广告语2月26日,阿迪达斯(adidas)发布了全新品牌广告语“喜欢不为什么”(Yougotthis),更换掉了之前使用了20余年的“没有不可能”(Impossibleisnothing)。从强调运动为挑战极限,回归为了纯粹的身心愉悦,以全新的洞察来演绎品牌对体育产业的理解,这也是品牌落地下沉的一种姿态,不再宣扬高高在上的...
中年三宝:始祖鸟,Lululemon等户外品牌爆火背后,给我们的留学启示~
授课语言:英语授课地点:巴黎、索菲亚、里尔、贝洛(巴西)、苏州申请要求:IELTS6无相关背景建议申请两年制———2.安踏的营销宝典———话又说回来,大家可能会发现,前两年始祖鸟还非常小众,为啥一被安踏收购就在国内风生水起,甚至成为户外奢侈品牌,顺利上市,这不得不说咱们安踏品牌CEO徐阳的营销策略!
三菱中国被曝底薪5千、五险一金4300,员工转签广汽埃安后底薪腰斩...
中国最贵企业咨询师刘润致歉:用“开出”这个词不准确,PPT排版也有问题近日,刘润年度演讲中部分引用的折扣MAMA数据案例和数据引起了争议,经过刘润和折扣MAMA多次解释后,11月2日早上刘润发表微博道歉。刘润称,“因为用了'开出了'这样的表达,还是有很多人,把它理解为自营或者加盟的店。并因此计算17亿的合理性。这...
美团调整架构,科技与境外业务优先级提升 / 中国成韩国最大跨境...
机构:Temu在美国一年打了30亿美元广告研究机构Bernstein发布的新报告估计,Temu2023年在美国的营销开支达到近30亿美元。高盛的分析同时指出,Temu仅在Meta广告上就支付了约12亿美元。(晚点财经)TikTok正式控股印尼本地电商平台Tokopedia印尼科技巨头GoTo1月31日发布声明称,TikTok已正式完成去年12月宣...
优秀的广告是怎么写的?看完这466条广告语,你再动笔!
1、广告语的第一条要求,口语化。广告语,与其他广告文案不同,它是口语语言,而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语最基本的要求,也是最高的境界。最好的广告语,取之于人们的日常生活语言,因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话,请抛弃技巧,慎用修辞,但求简白。文采是第二位的,通顺简...
引爆记忆广告语盘点
高辨识品牌广告语Top10入围高辨识度品牌广告语前三的分别为安踏(爱运动,中国有安踏)、剑南春(中国名酒,销售前三)、元气森林(0糖,0脂,0卡)。其中,元气森林的广告语经过近几年的品牌积淀,已成为消费者心智中独一无二的品牌标签。品牌的差异化定位、线上线下的饱和攻击,使产品通过持之以恒的聚焦传播在品类和细...