钟薛高、梦龙等高端雪糕纷纷折戟,他们到底做错了什么?
食悟留意到,在这段高速发展期,钟薛高的“贵”并没有招来消费者的明显反感。有马迭尔和中街1946的成功在前,林盛一开始就定位要“做中国最好的雪糕”,高举高打。早期很多购买钟薛高的消费者,除了尝鲜外,也感慨得到了买雪糕的新体验,颇为肯定高端雪糕带来的“情绪价值”。从宏观角度来看,彼时国内消费群体处于消费...
钟薛高“崩盘”,2.5元也少有人问津,发生了什么?
起初,“卖红薯”的消息源自林盛发言中提到的“朋友”——新浪财经CEO邓庆旭。4月21日19时43分,邓庆旭在微博发文称,“我的好兄弟,钟薛高创始人林盛被限高了,坐一晚上绿皮火车到的北京,吃饭的时候和我说,就是卖红薯也要把债还上!”两个小时后,林盛也公开发布一条同款博文,再次重申道,“虽然限高,还是...
钟薛高的崩塌:从“一路狂飙”到“一败涂地”
毕竟之前的马迭尔和中街1946都有着成熟的供应链和渠道,缺的就是品牌知名度。但是钟薛高不一样,是从0到1做一个企业。供应链的搭建,渠道开拓和培养,品牌形象和知名度的打造一样都少不了。不得不说,林盛在营销上堪称鬼才,钟薛高的一系列营销动作可谓“出奇制胜”。最初选择“线上渠道”进行突破,的确是一步...
钟薛高6年“兴衰史”:曾年卖1.52亿根,如今创始人坐绿皮火车进京
2017年,一向属于天猫冷门派系的冰淇淋类目突然有了热度,“中街1946”的中式雪糕品牌年销破亿,“618”期间,上线4分钟,狂卖10万支,林盛的营销打法再次震惊了市场。“雪糕界爱马仕”风光一时2018年,林盛终于自己下场,取意自“中国的雪糕”,以百家姓为灵感,“钟薛高”诞生了。立足线上售卖,使用泡沫箱配干冰解决了...
热搜第一!钟薛高及其创始人被限高
通过两次成功的雪糕品牌操盘经验,林盛彻底摸透了雪糕行业,并摸索出了一套自己的打法——高端化、品牌升级、网红推广。他认为,网红是通向品牌的必经之路,只有通过不断的创新和推广,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。2018年,林盛自己下场造了个品牌钟薛高,均价比中街1946贵上3—5元。
钟薛高及其创始人被限高,曾被称为“雪糕界爱马仕”,多平台账号也...
通过两次成功的雪糕品牌操盘经验,林盛彻底摸透了雪糕行业,并摸索出了一套自己的打法——高端化、品牌升级、网红推广(www.e993.com)2024年8月12日。他认为,网红是通向品牌的必经之路,只有通过不断的创新和推广,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。2018年,林盛自己下场造了个品牌钟薛高,均价比中街1946贵上3—5元。
钟薛高濒死,13亿是怎么消失的?
让员工离开的动作,不会因为老板的沉默而停止。多名前员工透露,钟薛高实际在职人数仅剩20余人,而巅峰期,这家明星消费公司的员工规模接近2000人。或主动、或被迫,99%的员工已经离开了这里。当然,也有些人“没能裁掉”。孕期、产期、哺乳期女职工们的劳动关系,都转移到了全资子公司钟茂食品名下,而这家公司涉及的...
烧光13 亿,创始人说卖红薯还债,新消费网红钟薛高怎么倒下的?
让员工离开的动作,不会因为老板的沉默而停止。多名前员工透露,钟薛高实际在职人数仅剩20余人,而巅峰期,这家明星消费公司的员工规模接近2000人。或主动、或被迫,99%的员工已经离开了这里。当然,也有些人“没能裁掉”。孕期、产期、哺乳期女职工们的劳动关系,都转移到了全资子公司钟茂食品名下,而这家公司涉及的...
钟薛高五岁半:荣于贵,困于贵
事业顺风顺水、一路绿灯的钟薛高创始人林盛,在人到中年时,他亲手创立的品牌遭遇到了红灯。2004年,毕业5年的林盛开始创业做广告公司,服务了康师傅、大白兔、冠生园等多个消费品牌。2015年、2016年,林盛相继操盘服务了两个东北雪糕品牌马迭尔和中街1946,将二者捧出圈。
钟薛高创始人“真还传”,“雪糕刺客”后又上演“红薯刺客”?
在林盛公司的营销助力下,起家于东北的马迭尔成功走出东北;而在林盛公司的操盘下,另外一家来自东北的雪糕品牌中街1946也成为了国内知名的网红雪糕品牌。与其一直给他人做嫁衣,不如直接自己下场。2018年,林盛正式决定亲自进军雪糕赛道。从百家姓中摘取的“钟”、“薛”、“高”三个字,成为了林盛创办雪糕品牌的名字。之...