营收与效率双增,辣条一哥卫龙先一步做“卷王”
卫龙美味25年长盛不衰的基因就是创新。1999年,卫龙辣条发明人刘卫平到河南省漯河市创业,被当地食物牛筋面的味道打动,这也是卫龙辣条的灵感来源。经过多番改进升级,成为后来的辣条。从创新中走来,又不断推翻自己。高手都在卷自己!这是有准备的一场出击。公司不断迭代此类产品、持续扩大产品的产能,这一刻,辣条...
卫龙变天,破了逆风局
在琳琅满目的货架前,是吃卫龙辣条,卫龙魔芋爽,还是风吃海带?这可能是摆在辣味零食爱好者们面前,一个棘手的问题。卫龙由辣条转向更广阔的辣味休闲食品领域后,在蔬菜制品业务上,获得了更大的发展空间。2009年,卫龙研发团队成员在四川吃火锅时,偶然吃到魔芋豆腐得到启发,开始研发魔芋产品。2014年7月,公司推出...
卫龙洗脑式广告遭网友吐槽 “辣条一哥”卖不动了?
靠着重口味的辣条踏进资本市场大门的“辣条第一股”卫龙美味(09985.HK,以下简称“卫龙”),或已步入一个前所未有的发展困境。一方面是核心产品收入、销量双双下降,另一方面是在此细分赛道上强敌环伺。种种迹象表明,在内忧外患的情况下,“辣条一哥”正面临增长乏力、缺乏新品接力的问题,如何良性地持续性发展,成了摆...
“15g还能偷工减料?”卫龙为魔芋爽一天两次致歉!此前辣条销量出现...
近日,有消费者反映包装上明确标注着每包重15克的卫龙魔芋爽,带包装称重实际重量分别为12.6克和8.9克,均未能达到包装上所标明的重量。23日下午,卫龙官方在抖音发布致歉声明称,针对近日消费者反馈的15g魔芋爽存在克重不足的情况,表示诚挚的歉意。卫龙已经与相关消费者积极取得联系并依照相关规定妥善解决,同时...
出道多年,卫龙只剩“辣条”?
卫龙辣条难卖,营销上花出去的钱却越来越多。数据显示,2019-2023年,卫龙的经销及销售费用分别为2.81亿元、3.71亿元、5.21亿元、6.33亿元和8.07亿元,占营收比分别为8.3%、9%、10.85%、13.7%和16.6%。而卫龙高端化的另外一步棋,是在不健康辣条矩阵的基础上,增添一系列健康零食,例如魔芋、海带。前者也顺利成为继辣...
原创卫龙辣条涨价难挡刘卫平身家缩水
对此,卫龙在财报中解释,辣条收入下滑主要由于线下传统渠道流量下滑带来的影响(www.e993.com)2024年9月7日。未来增长靠什么?然而,仔细观察,价格不断上涨,或是辣条“卖不动”的另一个原因。去年9月,卫龙推出新品麻辣辣条“霸道熊猫”,其蕴含了卫龙美味年轻化的品牌思考和对助力传统文化传承的希冀。
卫龙的生命力:从发明辣条、开创魔芋休闲零食赛道,到多品类快速生长
具体来看,在2023年卫龙基于消费者洞察,顺应消费者的喜好持续拓宽产品线,不断创新推出新产品。在2023年9月推出新品麻辣辣条“霸道熊猫”后,卫龙在10月又推出了魔芋新品素毛肚“小魔女”,2个月之后,它又推出了新品类“脆火火”辣脆片。卫龙产品上线频率之快,彰显其研发创新能力和供应链基础。
辣条销量下滑、蔬菜制品业绩提升,卫龙不再依赖辣条了?
不仅如此,卫龙调味面制品的产能利用率也在下滑,且存在产能过剩的情况。年报显示,2022年—2023年,卫龙调味面制品产能利用率分别是57.1%、48.3%。下滑或与产品涨价有关作为“辣条第一股”,卫龙辣条销量下滑引发网友热议,网络上关于“为什么辣条抓不住年轻人的心了?”成为热搜话题,其中有不少网友称卫龙辣条价格高。
卫龙也卖不动辣条了
不过即便是卫龙,也卖不动辣条了。登陆港股市场一周年之际,卫龙发布了还算不错的2023年全年业绩报告:营收和净利实现双增长,其中营业收入48.72亿元,同比上升5.2%;归母净利润8.8亿元,同比上升481.9%;经调整净利润为9.7亿元,同比增长6.3%。漂亮业绩背后,2023年卫龙辣条的销量反而从22年的15.06万吨下降到了12.44万吨,...
卫龙食品是如何将辣条打造成爆款产品的?
甚至有江湖传言,辣条是卫生纸做的,是地沟油泡的,是在厕所熏成重口味……所以,很长的一段时间里,辣条留给消费者的刻板印象是:制作过程卫生堪忧、产品油腻高甜、添加剂多不健康。但是,行业痛点就是企业的机会点。二、卫龙辣条的市场定位卫龙辣条的顾客定位为经济不足的学生群体及自称屌丝的中低端大众,满足他们休闲...