深圳市营销协会名誉会长王克:用户体系重构建,打造“企业命运共同...
用户体系的本质是社群经济,人们在社群中重构彼此的关系,而企业的生存机会恰恰在于参与并组织社群的构建,从中重构用户关系,让交易是在关系中自然发生。这样的关联,着眼于构建、深化企业与用户两个主体之间的关系,而不是产品的买卖关系。因此,未来商业边界的核心是社群,而不是产品,每个行业中的商业创新都源自对同质性的...
体验经济背景下人文旅游景区发展趋势分析
1、体验经济的概念体验经济是指,相关企业以服务为中心,以产品为素材,为消费者创造出具有回忆价值的情景感受。体验经济的发展趋势是立足于生活情境,塑造感官体验和思维认知,以此抓住消费者的注意力,改变消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间。体验经济会引发消费者需求发生变化,从追求观光体验转而追求感官享受,消费...
8大消费趋势!迎战2025
综合而言,未来婚礼行业将继续受益于年轻一代的婚姻观念变革和Z世代的强大消费力,定制、个性化的婚礼服务将成为市场主流,同时人口密集地区的需求将继续推动行业的发展。体验型消费兴起注重产品的多元价值继“服务经济”之后,“体验式经济”已开始大行其道。不同于传统的「生活方式」「产品功能」消费,当代年轻人购买...
打造IP,如何从“破圈”到“常青”
随着强调个体消费感受、重视消费心理体验的体验经济快速发展,能否为顾客提供沉浸式、体验式满足,越来越多地影响着IP的价值认同和发展前景。当前,5G、人工智能、元宇宙等新兴技术和新概念的发展,为IP衍生内容的形态创新和多效运营提供了有力支持。“文化产业革新常伴随新内容、新渠道、新技术等方面的重大变革。”张新新...
【专访】陈泽英:沉浸式从不只是技术的狂欢,而是感知的共鸣
作为一个饱含这科技内涵的名词来说,“沉浸式”的起源,同样来自于以科技主导国家发展的美国,而谈及“沉浸式”,不得不说起哈佛管理大学于1998年提出的“体验经济”概念,将体验经济描述为继农业经济,工业经济和最新的服务经济之后的下一个经济。。何为体验式经济?派恩和吉尔莫尔认为,企业必须为客户策划难忘的活动,提...
从售卖式到体验式,这些“门店升级”高招值得借鉴
无论是bossini.X、COMMUNE·X幻师还是FUNDOLANDπ,其借助特定意义的符号,用创新视野重塑了品牌门店的表达方式(www.e993.com)2024年10月18日。这样的布局,不仅打破了传统门店的边界,为品牌探索未来带来了更多可能性,也为消费者提供了更加多样化的体验。02门店升级的玩法存量经济下,品牌之间的竞争也上升到多个维度,由此需要品牌们在产品、营销、...
孤独感如何影响现代人的消费?_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
在三浦展看来,当下日本消费社会的核心概念是“孤独”,主要以孤独为消费动机的社会即为“孤独社会”,这种背景下催生出了体量庞大孤独消费形态。1、盲盒消费这主要表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。比如来一场说走就走的旅行、世界这么大、我想去看看……这些社会热搜的背后不是盲目式的冲动消费,而...
文旅新玩法背后的新逻辑
"搭子"作为新生热词,指的是在某一垂直细分领域有相同兴趣爱好而互相陪伴,共同行动的伙伴,属于不用付出太多精力维护关系的浅性社交.随之衍生而来的"旅游搭子",即目的地相同的陌生人一起搭伙出游,在旅途中互相陪伴,分担费用.找个"搭子"去旅游,成为年轻人社交新方式.这个"五一"假期,大学生莎莎和她...
首发|亿滋发布2023全球零食现状报告,同步揭晓25大零食趋势!
(2)消费者意识增强在这些转变的核心中,亿滋在《零食现状》报告中观察到一个主题,即消费者在选择零食时越来越投入、带有目的性和热情。从“用心消费”到“精心策划”的购物体验,消费者越来越关注他们所吃的零食以及这些零食给他们带来的感受。随着消费者寻求不同的零食来满足不同时刻的需求,对更灵活、更方便的零...
中国会展市场现状调研与发展趋势分析报告(2024-2030年)
(二)体验经济与会展服务的关系二、体验式会展服务特征分析(一)体验性(二)差异性(三)参与性三、基于体验经济的会展服务策略(一)全程服务(二)细节服务(三)食宿服务第三节会展服务体系存在的问题一、政府及行业机构举办的展览会服务差强人意二、中外合作展会的服务仍处于磨合期三、展览公司的展会...