阿迪达斯关键逆转,中国老友滔搏送“助攻”
10月18日,由阿迪达斯携手滔搏倾力打造的adidasHALO概念店在武汉启幕,这标志着双方二十年的合作关系将进一步深化。滔搏国际CEO于武、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐、武汉SKP董事长徐勇,以及知名田径运动员谢震业、吴艳妮等嘉宾共同出席了开业仪式。近两年,阿迪达斯大中华区营收开始重回增长轨道,经营持续向好。在第...
阿迪达斯背后不能下线的“老友记”,原来中国市场如此复杂
9月末的一天,在上海徐家汇阿迪达斯足球公园,进行了一场特殊的足球比赛,比赛双方是阿迪达斯和滔搏。刚刚抵达中国的阿迪达斯全球CEO古尔登是前职业足球运动员,自然不肯放过这个重回绿茵场的机会。他在球场上习惯在前卫线活动,起到了俗称“节拍器”的作用。作为前职业球员,他的洞察力十分出色,几次把球传到危险区域,...
原创阿迪耐克真卖不动了,代理商滔搏业绩大滑坡
早在1999年就和耐克建立合作关系,随后在2004年又和阿迪达斯开展合作,成为耐克在中国最大的零售运营合作伙伴及客户(按进货金额计),在后来的发展中,PUMA等品牌也陆续和其合作,业务覆盖至包括TheNorthFace、Timberland、ASICS及OnitsukaTiger等在内的多个国际知名体育品牌。2018年合并潮流先锋集合店FOSS,2019年在香港交...
协同互补、双向赋能 阿迪达斯与滔搏的过去、现在与未来
因渠道生态不同,阿迪达斯的DTC业务也与国外存在着很大的差异——国外以多品店居多,品牌开出单品店后和多品店存在强竞争关系。但国内都是单品店,品牌和经销商的目标是一致的,面向消费者端呈现出来的内容也是一致的,因此不存在强竞争。“阿迪达斯进入中国27年,到现在,我们一直以推动经销商的发展作为主轴。”沈辉补...
阿迪达斯与滔搏的二十年:一个协同互补、双向赋能的典型样本
因渠道生态不同,阿迪达斯的DTC业务也与国外存在着很大的差异——国外以多品店居多,品牌开出单品店后和多品店存在强竞争关系。但国内都是单品店,品牌和经销商的目标是一致的,面向消费者端呈现出来的内容也是一致的,因此不存在强竞争。“阿迪达斯进入中国27年,到现在,我们一直以推动经销商的发展作为主轴。”沈辉...
阿迪让传播与营销扁平化 互联网思维助力转型落地
与传统的派样不同,由于美容美发场所的固定和时间的等待,阿迪达斯的投放能够保证顾客有充足的时间在相对舒适的环境中观看广告(www.e993.com)2024年10月29日。同时,渠道店家主动向顾客宣传产品,进一步增强投放力度和效果。“所见即所得”的新兴营销宣传方式,减少了推广过程中诸多繁琐环节,也大幅度提升了广告互动率、试用转化率和购买转化率等。
高瓴旗下“运动鞋王”滔搏业绩变脸,耐克阿迪不好卖了?
事实上,滔搏的业绩颓势不是今年才出现。同花顺iFinD数据显示,2022-2023年两个财年,滔搏的营收和利润连续“双降”,2024财年虽然重回增长,但业绩距离回到2021财年的水平还很远。有业内人士指出,作为运动鞋服代理商的滔搏生意不好做,关键还在于耐克、阿迪达斯两大巨头。2023年财报数据显示,滔搏总收入的85.8%来自耐克和阿...
阿迪达斯CEO承认:我们在中国“犯了错”,蒸发1800亿!销量8连跌
就拿产品本地化来说,阿迪达斯似乎忘了,中国消费者的需求和审美,和欧美市场大不相同。一味照搬海外成功经验,结果自然是水土不服。举个例子,阿迪达斯的运动鞋在欧美市场大受欢迎,但在中国,很多消费者反馈鞋型不适合亚洲人的脚型。这看似是个小问题,却直接影响了用户体验。再说说供应链管理,阿迪达斯在这方面也...
西媒:格子与彪马14年合作关系即将结束,可能签约阿迪耐克迪卡侬
直播吧8月16日讯根据法国媒体《FootMercato》援引西班牙媒体《Relevo》提供的最新消息,法国球星格列兹曼与德国体育品牌彪马长达14年的合作关系即将结束。在马德里竞技与尤文图斯的友谊赛中,格列兹曼穿着一双全黑球鞋,这标志着该球员即将离开原赞助商,或者双方正在进行合同谈判的阶段。
耐克与阿迪谁更强?国际足坛阿迪达斯与耐克代言球星最佳阵容对比
此外,两大品牌在足球领域的合作也备受关注。阿迪达斯与许多顶级球员建立了长期合作关系,通过提供高质量的装备和技术支持,帮助他们发挥最佳水平。而耐克则通过与众多顶级俱乐部和球员的合作,不断推出创新的产品和技术,推动足球运动的发展。总的来说,阿迪达斯和耐克在国际足坛的影响力不容忽视。两大品牌通过与众多顶级球员...