饮用水之争:农夫山泉VS娃哈哈的不同“水”声

农夫山泉通过强调长期饮用纯净水的潜在问题，以“农夫山泉有点甜”，强调其水特性，进一步凸显其天然水、矿泉水等产品含有矿物质的优势，通过布局引导消费者在选择饮用水时更加注重健康营养成分。而娃哈哈则以产品质量符合标准以及能达到实验室用水级别等优势，如同其广告语“水就是水，让水回归纯粹”，来维护其纯净水...

农夫山泉和娃哈哈真实关系揭秘,打破谣言迷雾!

详细翻阅农夫山泉的回应可以发现，事实上，作为中国饮品行业的杰出企业，农夫山泉和娃哈哈之间始终处于良性竞争关系。虽然两大企业拥有不同的经营模式，创始人之间也在产品理念上有分歧。但同作为浙商，钟睒睒和宗庆后在商业对手之外，也始终互相欣赏。两大品牌所打造的明星系列单品，更是承载了几代人的成长回忆。其中，农...

娃哈哈跟农夫山泉的关系,娃哈哈VS农夫山泉的恩怨纠葛

总的来说,娃哈哈与农夫山泉的关系并非简单的竞争或合作所能概括。它们在市场中的角逐、品牌理念的差异以及历史纠葛都构成了两者之间复杂而微妙的关系。而这种关系也正是中国饮料行业发展的一个缩影,反映了行业的变迁和进步。

“多线作战”的农夫山泉和“舆论漩涡”中的娃哈哈!

从时间来看,此次农夫山泉的价格战也是对竞对对手的回应:3月份,被热捧的娃哈哈,开始发力渠道,声称要“让所有人看得到、买得到娃哈哈产品”;4月下旬,怡宝所属华润饮料披露招股书,欲在香港上市;好巧不巧,被舆论“深踩”的农夫山泉在这时“打脸式”推出了纯净水,直闯娃哈哈与怡宝所在的细分市场……5月份,农夫山泉利用...

农夫山泉急了!“围剿”娃哈哈,低价抢市场……

事实上,从2月底娃哈哈创始人宗庆后去世到7月香港消委会的溴酸盐检测事件,农夫山泉多次站上舆论漩涡的中心,无论业务端还是资本市场都遭受到影响。能成为中国饮料行业规模前三,农夫山泉并非“软柿子”。若如钟睒睒所言,屡次陷入风波是竞争对手所致,那么农夫山泉的“反击”其实早已开始,并且力度不小。

娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示

我只在2007年娃哈哈20周年大会上,远远看到宗老在台上讲话的身影(www.e993.com)2024年11月25日。但由于从未与宗老面对面交流过,关于他的个人魅力,我大多是从他的弟弟宗泽后那里得知的。由宗老去世引发的娃哈哈与农夫山泉之间的一场“商战”,虽然是由网民挑起的,但在宗老去世一周内,娃哈哈的销量猛增500%,而农夫山泉的销量却狂跌90%,股票更是...

钟首富,今年你还能消停消停吗?

活动中,钟睒睒再次谈起今年3月的那次关于“农夫蛇泉”的舆论攻击,当时农夫山泉遭遇到成立以来颇为严重的网暴。彼时,娃哈哈创始人宗庆后离世,农夫山泉与娃哈哈两大品牌创始人之间的“水战往事”再次被翻出。部分媒体和网友的大致的说法是:“钟睒睒曾是娃哈哈的代理商,从娃哈哈身上赚到了第一桶金;但是后来钟睒睒因为赚...

农夫山泉和娃哈哈的渠道暗战

3月14日,农夫山泉华东某大区销售人员突然集中转发了一篇题为《农夫山泉与娃哈哈股权架构对比,令人意外~》的文章,该文称娃哈哈集团参与投资的实体运营公司大部分是境外公司或宗氏家族为大股东持股51%。两天后,销售人员又整齐划一地转发了国家支持民营经济发展的相关报道。

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

刀法认为,当前市场环境下,农夫山泉和娃哈哈之所以给人的观感相差较大,容易牵动大家的情绪,和两个品牌一直以来的营销风格不无关系。农夫山泉,素有“一家被卖水耽误的广告公司”之称,比如“农夫山泉有点甜”“大自然的搬运工”都是耳熟能详的广告语。近年大热的产品溯源营销、体育营销、航天营销等等,农夫山泉早早就...

自媒体炒作娃哈哈与农夫山泉“宿怨” ,娃哈哈:不回应

近日,娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世,引发各界缅怀。令人始料未及的是,有自媒体发文称,与娃哈哈同处杭州的农夫山泉与其有“宿怨”,以及“农夫山泉创始人钟睒睒第一笔创业收入来自娃哈哈”“因冲货被开除”等。3月3日晚,农夫山泉高层密集回应,称传言不实。